Proton analyseerde meer dan 54.000 demografische profielen aan de hand van advertentieveilinggegevens uit 2025 om te schatten wat adverteerders betalen om verschillende soorten Amerikanen te bereiken. Het bereik is veel groter dan u wellicht zou verwachten.
De gemiddelde Amerikaan genereert ongeveer $ 1.605 per jaar aan advertentiewaarde. Een man tussen de 35 en 44 jaar in Bozeman, MT, zonder kinderen, die een desktop gebruikt en zakelijke zoekopdrachten met een hoge waarde uitvoert, genereert naar schatting $ 17.929,30. Een vader tussen de 18 en 24 jaar in Fort Smith, AR, die een Android-telefoon gebruikt en zoekopdrachten met een lage waarde uitvoert, genereert $ 31,05.
Dat is een verschil van 577x tussen twee mensen die dezelfde gratis service gebruiken.
Hier is een blik op hoe we ons nieuwste rapport hebben samengesteld: De prijs van het gratis Google(nieuw venster).
Hoe we dit hebben opgebouwd
We hebben een matrix samengesteld van meer dan 54.000 profielen met vier variabelen: leeftijd, geslacht, locatie en type apparaat. Aan elk profiel hebben we zogenaamde “zoekarchetypen” toegewezen — realistisch zoekgedrag op basis van levensfase. Iemand van in de 30 zonder kinderen heeft statistisch gezien meer kans om te zoeken naar beleggingsrekeningen en B2B-software. Iemand van in de 60 zal vaker zoeken naar Medicare-aanvullingen en pensioenplanning. We hebben deze gedragspatronen gemodelleerd voor elke demografische groep in plaats van een algemene zoekveronderstelling toe te passen.
Vervolgens hebben we reële advertentieveilingbenchmarks toegepast op elk archetype. De kosten-per-klik-cijfers weerspiegelen de live markttarieven die zijn ontleend aan geaggregeerde, geanonimiseerde prijsgegevens van actieve campagnes — wat adverteerders daadwerkelijk betalen om deze demografische groepen te bereiken in het veilingsysteem van Google.
Eén kanttekening: deze analyse schat de vraag van adverteerders naar toegang tot een bepaald profiel. Het weerspiegelt niet de exacte inkomsten die Google ontvangt van een individuele gebruiker. Wat het model onthult, is het plafond, de maximale prijs die de markt voor uw aandacht betaalt.
De belangrijkste cijfers
- $ 1.605: gemiddelde jaarlijkse advertentiewaarde van een Amerikaanse gebruiker
- $ 760: mediaan van de jaarlijkse advertentiewaarde
- $ 17.929,30: maximaal geschatte jaarwaarde (man, 35–44 jaar, Bozeman, MT, desktop, hoogwaardige zakelijke zoekopdrachten)
- $ 31,05: minimaal geschatte jaarwaarde (vader, 18–24 jaar, Fort Smith, AR, Android, laagwaardige zoekopdrachten)
- De top 10 % van de profielen: zware desktopgebruikers — genereren 43 % van alle advertentiewaarde
- Over een periode van tien jaar vertegenwoordigt de gemiddelde Amerikaan ongeveer $ 16.050 aan advertentiewaarde; de meest gemonetiseerde profielen benaderen de $ 180.000
De kloof tussen het gemiddelde ($ 1.605) en de mediaan ($ 760) laat zien hoe een klein aantal hoogwaardige profielen het gemiddelde omhoog trekt. Het verdienmodel draait op premium uitschieters.
Wat bepaalt precies uw waarde voor Google?
Kinderen
Mensen zonder kinderen zijn gemiddeld ongeveer 17 % meer waard, waarbij de kloof groter wordt tijdens de piekjaren van hun inkomen. Zodra een profiel wordt gemarkeerd als ouder, verschuift het van advertenties voor vermogensbeheer van $ 6 per klik naar advertenties voor minibusjes en kleuterscholen van $ 2 per klik. De meest waardevolle profielen in de dataset worden niet bepaald door een enkel kenmerk, maar door een combinatie van signalen die wijzen op koopkracht en commerciële intentie — en geen van hen zijn ouders.
Apparaat
Een desktopgebruiker is 4,9x meer waard dan dezelfde persoon op Android. Een iPhone-gebruiker is 2,7x meer waard dan op Android. Adverteerders behandelen het type apparaat als een indicator voor inkomen en aankoopintentie. Desktop duidt op een professionele context en bereidheid tot transacties. iPhone duidt op premium consumentenuitgaven. Android duidt op een lagere verwachte conversie. Dezelfde persoon heeft een andere prijs, uitsluitend afhankelijk van het apparaat waarop ze zoeken.
Leeftijd
De waarde voor adverteerders piekt tussen 35 en 44 jaar. Tegen de tijd dat men 65 is, daalt de gemiddelde waarde naar $ 511. Oudere Amerikanen verdwijnen niet uit het ecosysteem — ze worden toegewezen aan een nauwere set categorieën met hoge uitgaven: aanvullende Medicare-verzekeringen, farmaceutica en financiële producten gericht op afhankelijkheid. Lagere algemene waarde, agressievere targeting door een kleiner deel van de adverteerders.
De geografie van waarde
De advertentiewaarde wordt gedeeltelijk bepaald door de postcode. De veiling van Google wordt gedreven door lokale dienstverleners — advocaten, makelaars, financieel planners — die tegen elkaar opbieden voor lokale klikken. Hoe concurrerender de lokale markt, hoe hoger de bodemprijs voor iedereen die zich daarin bevindt.
De twee meest waardevolle individuele profielen in de dataset zijn beide afkomstig uit de hoogste regionen van de marktlijst: Bozeman, MT en Edmond, OK. In Bozeman heeft de instroom van externe techwerkers en uitgaven aan buitenrecreatie ervoor gezorgd dat het een van de felst bevochten lokale advertentiemarkten van het land is geworden, ondanks de omvang. De dichtheid van professionele diensten met een hoge CPC in Edmond maakt het de best beoordeelde markt in het algemeen.
Onderaan weerspiegelen steden in de Rust Belt en Appalachia het omgekeerde: lagere mediane inkomens en minder concurrerende lokale adverteerders betekenen minder biedingsdruk en lagere prijzen voor lokale aandacht.
Top 10 meest waardevolle Amerikaanse advertentiemarkten
- Edmond, OK
- Bozeman, MT
- Naperville, IL
- Santa Fe, NM
- Durham, NC
- Bellevue, WA
- Silver Spring, MD
- Baton Rouge, LA
- Washington, DC
- Colorado Springs, CO
Top 10 van minst waardevolle Amerikaanse advertentiemarkten
- West Valley City, UT
- Lowell, MA
- Fort Smith, AR
- Gulfport, MS
- Greensboro, NC
- Evansville, IN
- Buffalo, NY
- Toledo, OH
- Wheeling, WV
- Parkersburg, WV
Waarom een lock-in een prijs heeft
Over een periode van 10 jaar vertegenwoordigt de gemiddelde Amerikaan ongeveer $ 16.050 aan advertentiewaarde. De meest gemonetariseerde profielen benaderen de $ 180.000. Met 1,8 miljard actieve Gmail-gebruikers is de langetermijnwaarde van het behouden van gebruikers in het ecosysteem enorm, en deze neemt toe met elk extra jaar aan gedragsgegevens.
Elke integratie tussen producten, elk knelpunt bij het exporteren van gegevens en elke functie die is gebouwd om de dagelijkse betrokkenheid te vergroten, wordt ondersteund door deze berekening.
De advertentiemechanismen van Google zijn altijd bewust ondoorzichtig geweest. De gegevens tonen aan waarom: gebruikers worden beschouwd als geldgenererende activa, waaraan een waarde wordt toegekend en waarop dienovereenkomstig getarget wordt. Elke functie die is gebouwd om de betrokkenheid te vergroten en elk product dat is ontworpen om de lock-in te versterken, dient die extractie.
De meeste mensen zouden een bedrijf niet willens en wetens honderdduizenden dollars betalen gedurende hun leven om hun e-mail te verwerken. Maar dat is wel wat het systeem is gebouwd om te verzamelen.
Kinderen en het advertentie-ecosysteem
Het advertentie-ecosysteem begint gebruikers te categoriseren zodra er gedragssignalen verschijnen. Voor kinderen die online opgroeien, begint dat proces al vroeg: de eerste zoekopdrachten voor school, de eerste gezondheidsvragen en de eerste locatiegegevens voeden het profileringssysteem nog voordat de meeste kinderen begrijpen hoe het werkt.
Met Born Private van Proton Mail kunnen ouders hun kind vanaf het begin laten deelnemen aan een end-to-end versleutelde omgeving, waardoor hun gegevens volledig buiten de veiling blijven.
Geen gegevens, geen veiling
Het alternatief is duidelijk: gebruik diensten die geen financiële prikkel hebben om u te controleren.
Proton Mail en Proton Drive versleutelen gegevens voordat deze de server bereiken. We kunnen geen e-mails scannen, geen profiel opbouwen en geen toegang tot uw aandacht verkopen. Proton wordt gefinancierd door abonnementen in plaats van door het volgen van gedrag en heeft geen behoefte aan de gegevens die u voor een adverteerder $ 17.000 per jaar waard maken.
Neem de gegevens weg en de veiling stort in.
