Proton, reklamverenlerin farklı Amerikalı türlerine ulaşmak için ne kadar ödediğini tahmin etmek amacıyla 2025 reklam açık artırma verilerini kullanarak 54.000’den fazla demografik profili analiz etti. Aralığın beklediğinizden çok daha geniş olduğunu söyleyebiliriz.

Ortalama bir Amerikalı, yılda yaklaşık 1.605 ABD doları tutarında reklam değeri oluşturur. Bozeman, MT’de yaşayan, çocuğu olmayan, masaüstü bilgisayar kullanan ve yüksek değerli kurumsal aramalar yapan 35-44 yaşlarındaki bir erkek, tahmini 17.929,30 ABD doları değer üretir. Fort Smith, AR’de yaşayan, Android telefon kullanan ve düşük değerli aramalar yapan 18-24 yaşlarındaki bir baba ise 31,05 ABD doları değer üretir.

Bu, aynı ücretsiz hizmeti kullanan iki kişi arasındaki 577 kat fark anlamına geliyor.

Temsili bireylerin reklam gelirinde ne kadar değer ifade edebileceğini gösteren infografik

İşte son raporumuzu nasıl hazırladığımıza dair bir bakış: Ücretsiz Google’ın Bedeli(yeni pencere).

Bunu nasıl oluşturduk

Dört değişkeni (yaş, cinsiyet, konum ve aygıt türü) farklılık gösteren 54.000’den fazla profilden oluşan bir matris oluşturduk. Her profile, “arama arketipleri” adını verdiğimiz, yaşam evrelerine dayalı gerçekçi arama davranışları atadık. İstatistiksel olarak çocuğu olmayan 30’lu yaşlarındaki birinin yatırım hesapları ve B2B yazılımları için arama yapma olasılığı daha yüksektir. 60’lı yaşlarındaki birinin ise Medicare ekleri ve emeklilik planlaması hakkında sorgu yapma olasılığı daha yüksektir. Düz bir arama varsayımı uygulamak yerine, bu davranış kalıplarını her demografik grup genelinde modelledik.

Ardından her arketiplere gerçek reklam açık artırma karşılaştırmalarını uyguladık. Tık başına maliyet rakamları, aktif kampanyalardan elde edilen toplu, anonimleştirilmiş fiyatlandırma verilerinden alınan canlı piyasa oranlarını yansıtmaktadır; yani reklamverenlerin Google’ın açık artırma sisteminde bu demografik özelliklere ulaşmak için fiilen ne ödediğini göstermektedir.

Bir uyarı: Bu analiz, reklamverenlerin belirli bir profile erişim talebini tahmin etmektedir. Google’ın herhangi bir bireysel kullanıcıdan aldığı kesin geliri yansıtmamaktadır. Modelin ortaya koyduğu şey, piyasanın dikkatinize biçtiği tavan, yani maksimum fiyattır.

Anahtar sayılar

  • 1.605 ABD doları: bir ABD’li kullanıcının ortalama yıllık reklam değeri
  • 760 ABD doları: medyan yıllık reklam değeri
  • 17.929,30 ABD doları: tahmini maksimum yıllık değer (35-44 yaş arası erkek, Bozeman, MT, masaüstü, yüksek değerli kurumsal aramalar)
  • 31,05 ABD doları: tahmini minimum yıllık değer (18-24 yaş arası baba, Fort Smith, AR, Android, düşük değerli aramalar)
  • Profillerin en üstteki yüzde 10‘luk kısmı: yoğun masaüstü kullanıcıları — tüm reklamveren değerinin yüzde 43‘ünü oluşturuyor
  • On yıl boyunca, ortalama bir Amerikalı kabaca 16.050 ABD doları tutarında reklam değerini temsil eder; en çok paraya dönüştürülen profiller ise 180.000 ABD doları seviyesine yaklaşır
ABD'li kullanıcıların reklam değerindeki devasa eşitsizliği görüntüleyen infografik.

Ortalama (1.605 ABD doları) ve medyan (760 ABD doları) arasındaki fark, az sayıdaki yüksek değerli profilin ortalamayı nasıl yukarı çektiğini göstermektedir. İş modeli, istisnai yüksek değerli veriler üzerinden yürütülmektedir.

Google için değerinizi tam olarak ne belirliyor?

Çocuklar

Ebeveyn olmayanlar ortalama yüzde 17 daha değerlidir ve bu fark en yüksek kazanç sağlanan yıllarda daha da açılmaktadır. Bir profil ebeveyn olarak işaretlendiğinde, tık başına 6 ABD doları olan servet yönetimi reklamlarından tık başına 2 ABD doları olan minivan ve anaokulu reklamlarına kaydırılır. Veri kümesindeki en yüksek değerli profiller tek bir özellikle değil, harcama gücüne ve ticari amaca işaret eden sinyallerin birleşimiyle tanımlanır ve bunların hiçbiri ebeveyn değildir.

Aygıt

Bir masaüstü kullanıcısı, Android kullanan aynı kişiden 4,9 kat daha değerlidir. Bir iPhone kullanıcısı ise Android kullanıcısından 2,7 kat daha değerlidir. Reklamverenler, aygıt türünü gelir ve satın alma amacının bir göstergesi olarak görür. Masaüstü, profesyonel bağlamı ve işlem yapmaya hazır olmayı sinyalize eder. iPhone, ücretli tüketici harcamasını sinyalize eder. Android ise daha düşük beklenen dönüşümü sinyalize eder. Aynı kişi, yalnızca ne üzerinden arama yaptığına bağlı olarak farklı bir fiyat taşır.

Yaş

Reklamveren değeri 35 ile 44 yaş arasında zirveye ulaşır. 65 yaşına gelindiğinde ortalama değer 511 ABD dolarına düşer. Yaşlı Amerikalılar ekosistemden yok olmazlar; daha dar bir yüksek harcama kategorileri kümesine yeniden atanırlar: Medicare ek sigortası, farmasötik ürünler ve bağımlılığı hedefleyen finansal ürünler. Daha düşük genel değer, daha küçük bir reklamveren diliminden gelen daha agresif hedefleme.

Değerin coğrafyası

Reklam değeri kısmen posta koduna göre belirlenir. Google’ın açık artırması yerel hizmet sağlayıcılar (avukatlar, emlakçılar, finansal planlamacılar) tarafından yönlendirilir ve bunlar yerel tıklamalar için birbirleriyle rekabet eder. Yerel pazar ne kadar rekabetçiyse o pazardaki herkes için taban fiyat o kadar yüksek olur.

Veri kümesindeki en yüksek değerli iki bireysel profilin her ikisi de pazar listesinin en üstünden gelmektedir: Bozeman, MT ve Edmond, OK. Bozeman’da, uzaktan çalışan teknoloji çalışanlarının akını ve açık hava rekreasyon harcamaları, burayı büyüklüğüne rağmen ülkedeki en şiddetli çekişmeli yerel reklam pazarlarından biri haline getirmiştir. Edmond’un yüksek TBM’li profesyonel hizmet yoğunluğu, burayı genel olarak en üst sıradaki pazar yapmaktadır.

En alt sırada, Rust Belt ve Appalachia genelindeki şehirler bunun tam tersini yansıtmaktadır: Daha düşük medyan gelirler ve daha az rakip yerel reklamveren, daha az teklif baskısı ve yerel dikkat için daha düşük fiyatlar anlamına gelir.

En değerli 10 ABD reklam pazarı

  1. Edmond, OK
  2. Bozeman, MT
  3. Naperville, IL
  4. Santa Fe, NM
  5. Durham, NC
  6. Bellevue, WA
  7. Silver Spring, MD
  8. Baton Rouge, LA
  9. Washington, DC
  10. Colorado Springs, CO

En düşük değerli ilk 10 ABD reklam pazarı

  1. West Valley City, UT
  2. Lowell, MA
  3. Fort Smith, AR
  4. Gulfport, MS
  5. Greensboro, NC
  6. Evansville, IN
  7. Buffalo, NY
  8. Toledo, OH
  9. Wheeling, WV
  10. Parkersburg, WV
En yüksek ve en düşük değerli ilk 10 ABD reklam pazarı

Ekosisteme bağlı kalmanın bir bedeli olmasının nedeni

Ortalama bir Amerikalı, 10 yılı aşkın bir süre içinde yaklaşık 16.050 ABD doları tutarında reklam değerini temsil eder. En çok paraya dönüştürülen profiller 180.000 ABD dolarına yaklaşmaktadır. Gmail’in 1,8 milyar aktif kullanıcısı göz önüne alındığında, kullanıcıları ekosistemde tutmanın uzun vadeli değeri muazzamdır ve eklenen her yıllık davranışsal verilerle bu değer daha da artar.

Her ürünler arası entegrasyon, verileri dışa aktarma sırasındaki her zorluk noktası ve günlük etkileşimi artırmak için oluşturulan her özellik bu matematiksel hesaplamaya dayanmaktadır.

Google’ın reklam mekanizmaları her zaman bilinçli olarak belirsiz bırakılmıştır. Veriler bunun nedenini görüntülüyor: Kullanıcılar para getiren varlıklar olarak görülmekte, kendilerine bir değer atanmakta ve buna göre hedeflenmektedir. Etkileşimi artırmak için oluşturulan her özellik ve ekosisteme bağlılığı derinleştirmek için tasarlanan her ürün, bu verilerin çıkarılmasına hizmet eder.

Çoğu kişi, e-postalarını işlemesi için bir şirkete yaşam boyu yüz binlerce doları bilerek vermez. Ancak sistem tam da bunu toplamak üzere kurulmuştur.

Çocuklar ve reklam ekosistemi

Reklam ekosistemi, davranışsal sinyaller ortaya çıktığında kullanıcıları kategorize etmeye başlar. Çevrim içi ortamda büyüyen çocuklar için bu süreç erken başlar; çoğu çocuk sistemin nasıl çalıştığını anlamadan önce yapılan ilk okul aramaları, ilk sağlık sorguları ve ilk konum verileri profil oluşturma sistemini besler.

Proton Mail’in Born Private özelliği, ebeveynlerin bir çocuğu en baştan itibaren uçtan uca şifrelenmiş bir ortama dahil etmesine olanak tanıyarak verilerinin reklam açık artırmalarının tamamen dışında kalmasını sağlar.

Veri yoksa açık artırma da yok

Alternatif çok net: Sizi izlemek için hiçbir finansal teşviki olmayan hizmetleri kullanın.

Proton Mail ve Proton Drive verileri sunucuya ulaşmadan önce şifreler. E-postaları tarayamayız, profil oluşturamayız veya dikkatinize erişim hakkı satamayız. Davranışsal takip yerine aboneliklerle finanse edilen Proton’un, sizi bir reklamveren için yıllık 17.000 ABD doları değerine getiren verilere ihtiyacı yoktur.

Verileri ortadan kaldırdığınızda reklam açık artırması çöker.