A Proton analisou mais de 54 000 perfis demográficos utilizando dados de leilões de anúncios de 2025 para estimar o que os anunciantes pagam para chegar a diferentes tipos de americanos. O intervalo é muito mais amplo do que poderia esperar.
O americano médio gera cerca de 1605 $ por ano em valor publicitário. Um homem de 35 a 44 anos em Bozeman, MT, sem filhos, que utiliza um computador e faz pesquisas empresariais de alto valor, gera um valor estimado de 17 929,30 $. Um pai de 18 a 24 anos em Fort Smith, AR, que utiliza um telemóvel Android e faz pesquisas de baixo valor, gera 31,05 $.
Trata-se de uma diferença de 577x entre duas pessoas que utilizam o mesmo serviço gratuito.
Eis uma análise de como elaborámos o nosso relatório mais recente: O Preço do Google Gratuito(nova janela).
Como construímos isto
Construímos uma matriz de mais de 54 000 perfis variando quatro variáveis: idade, género, localização e tipo de dispositivo. A cada perfil, atribuímos o que chamamos de “arquétipos de pesquisa” — comportamentos de pesquisa realistas com base na fase da vida. Alguém na casa dos 30 anos sem filhos tem estatisticamente maior probabilidade de pesquisar por contas de investimento e software B2B. Alguém na casa dos 60 anos tem maior probabilidade de consultar suplementos do Medicare e planeamento de reforma. Modelámos estes padrões comportamentais em cada grupo demográfico, em vez de aplicar uma suposição de pesquisa genérica.
Em seguida, aplicámos referências reais de leilões de publicidade a cada arquétipo. Os valores de custo por clique refletem as taxas de mercado atuais extraídas de dados de preços agregados e anonimizados de campanhas ativas — o que os anunciantes realmente pagam para alcançar estes dados demográficos no sistema de leilões da Google.
Uma ressalva: esta análise estima a procura dos anunciantes pelo acesso a um determinado perfil. Não reflete a receita exata que a Google recebe de cada utilizador individual. O que o modelo revela é o teto, o preço máximo que o mercado atribui à sua atenção.
Os números-chave
- 1605 $: valor publicitário anual médio de um utilizador nos EUA
- 760 $: valor publicitário anual mediano
- 17 929,30 $: valor anual máximo estimado (homem de 35–44 anos, Bozeman, MT, computador, pesquisas empresariais de alto valor)
- 31,05 $: valor anual mínimo estimado (pai de 18–24 anos, Fort Smith, AR, Android, pesquisas de baixo valor)
- Os 10 % de perfis de topo: utilizadores intensivos de computador — geram 43 % de todo o valor para o anunciante
- Ao longo de uma década, o americano médio representa cerca de 16 050 $ em valor publicitário; os perfis mais monetizados aproximam-se dos 180 000 $
A diferença entre a média (1605 $) e a mediana (760 $) mostra como um pequeno número de perfis de alto valor eleva a média. O modelo de negócio baseia-se em exceções premium.
O que determina exatamente o seu valor para a Google?
Filhos
Quem não tem filhos vale, em média, aproximadamente 17 % mais, com a disparidade a aumentar durante os anos de maior rendimento. Uma vez que um perfil é sinalizado como tendo filhos, passa de anúncios de gestão de património de 6 $ por clique para anúncios de 2 $ por clique para carrinhas familiares e infantários. Os perfis de valor mais elevado no conjunto de dados não são definidos por um único traço, mas por uma combinação de sinais que apontam para o poder de compra e intenção comercial — e nenhum deles tem filhos.
Dispositivo
Um utilizador de computador vale 4,9x mais do que a mesma pessoa em Android. Um utilizador de iPhone vale 2,7x mais do que em Android. Os anunciantes tratam o tipo de dispositivo como um indicador de rendimento e intenção de compra. O computador sinaliza um contexto profissional e prontidão para transações. O iPhone sinaliza gastos de consumo premium. O Android sinaliza uma conversão esperada mais baixa. A mesma pessoa tem um preço diferente dependendo apenas do dispositivo em que está a pesquisar.
Idade
O valor para o anunciante atinge o pico entre os 35 e os 44 anos. Aos 65 anos, o valor médio cai para 511 $. Os americanos mais velhos não desaparecem do ecossistema — são reatribuídos a um conjunto mais restrito de categorias de gastos elevados: seguros suplementares do Medicare, produtos farmacêuticos e produtos financeiros direcionados para a dependência. Menor valor geral, segmentação mais agressiva de uma fatia menor de anunciantes.
A geografia do valor
O valor do anúncio é parcialmente definido pelo código postal. O leilão da Google é impulsionado por prestadores de serviços locais — advogados, agentes imobiliários, planeadores financeiros — que licitam entre si por cliques locais. Quanto mais competitivo for o mercado local, maior será o preço base para todos os que nele se encontram.
Os dois perfis individuais de maior valor no conjunto de dados provêm ambos do topo da lista de mercado: Bozeman, MT e Edmond, OK. Em Bozeman, o afluxo de trabalhadores tecnológicos remotos e os gastos em recreação ao ar livre tornaram-no num dos mercados publicitários locais mais disputados do país, apesar do seu tamanho. A densidade de serviços profissionais de alto CPC em Edmond torna-o o mercado com a classificação mais elevada no geral.
Na base, as cidades em todo o Rust Belt e Apalaches refletem o inverso: rendimentos medianos mais baixos e menos anunciantes locais concorrentes significam menos pressão de licitação e preços mais baixos para a atenção local.
Top 10 dos mercados publicitários mais valiosos dos EUA
- Edmond, OK
- Bozeman, MT
- Naperville, IL
- Santa Fé, NM
- Durham, NC
- Bellevue, WA
- Silver Spring, MD
- Baton Rouge, LA
- Washington, DC
- Colorado Springs, CO
Os 10 mercados publicitários menos valiosos dos EUA
- West Valley City, UT
- Lowell, MA
- Fort Smith, AR
- Gulfport, MS
- Greensboro, NC
- Evansville, IN
- Buffalo, NY
- Toledo, OH
- Wheeling, WV
- Parkersburg, WV
Por que o aprisionamento tecnológico tem um preço
Ao longo de 10 anos, o americano médio representa cerca de $16.050 em valor publicitário. Os perfis mais rentabilizados aproximam-se dos $180.000. Com 1,8 mil milhões de utilizadores ativos do Gmail, o valor a longo prazo de manter os utilizadores no ecossistema é enorme e aumenta com cada ano adicional de dados comportamentais.
Cada integração entre produtos, cada ponto de fricção na exportação de dados, cada funcionalidade concebida para aumentar a interação diária é sustentada por este cálculo.
Os mecanismos de publicidade da Google sempre foram deliberadamente opacos. Os dados mostram porquê: os utilizadores são considerados ativos geradores de dinheiro, aos quais é atribuído um valor e que são alvo de publicidade em conformidade. Cada funcionalidade criada para aumentar o envolvimento, cada produto concebido para aprofundar o aprisionamento tecnológico, serve essa extração.
A maioria das pessoas não entregaria conscientemente centenas de milhares de dólares a uma empresa ao longo da vida para processar o seu e-mail. Mas é isso que o sistema está construído para recolher.
As crianças e o ecossistema publicitário
O ecossistema publicitário começa a categorizar os utilizadores quando surgem sinais comportamentais. Para as crianças que crescem online, esse processo começa cedo — as primeiras pesquisas escolares, as primeiras consultas de saúde, os primeiros dados de localização alimentam o sistema de perfis antes que a maioria das crianças compreenda como este funciona.
O Born Private do Proton Mail permite que os pais integrem os filhos num ambiente encriptado de ponto a ponto desde o início, mantendo os seus dados totalmente fora do leilão.
Sem dados, não há leilão
A alternativa é clara: utilize serviços que não tenham qualquer incentivo financeiro para monitorizar os seus dados.
O Proton Mail e o Proton Drive encriptam os dados antes de estes chegarem ao servidor. Não podemos digitalizar e-mails, criar um perfil ou vender acesso à sua atenção. Financiado por subscrições em vez de rastreio comportamental, o Proton não tem utilidade para os dados que fazem com que o utilizador valha 17.000 $ por ano para um anunciante.
Retire os dados e o leilão entra em colapso.
