Google on ilmoittanut, että sen vuonna 2019 alkanut Privacy Sandbox -aloite on nyt käytännössä kuollut(uusi ikkuna). Sen ilmoitettuna päätavoitteena oli suojella internetin käyttäjiä ulkopuolisten tahojen evästeiden(uusi ikkuna) seurannalta, mutta Googlella on pitkä historia yksityisyyspesusta. Loppujen lopuksi sen koko liiketoimintamalli on yksityisyytenne loukkaamista, jotta se voi kohdistaa teille pitkälle personoituja mainoksia.

On kuitenkin silmiinpistävää, että Google on luopunut yrityksestä suojella ihmisiä erittäin tunkeilevilta mainoskäytännöiltä. Siirto muistuttaa Googlen hiljaista luopumista Don’t be evil(uusi ikkuna) -motostaan vuonna 2015 ja seuraa myös sen luopumista(uusi ikkuna) sitoumuksestaan(uusi ikkuna) poistaa ulkopuolisten tahojen evästeet Chrome-selaimestaan huhtikuussa 2025.

Mikä on (tai oli) Privacy Sandbox?

Yhdistäen useita teknologioita (katso alla), Privacy Sandboxin tavoitteena oli tarjota mainostajille tapa seurata teitä ilman tarvetta yksityisyyttä loukkaaville ulkopuolisten tahojen evästeille. FLoC (Federated Learning of Cohorts) -käsitteen ympärille keskittyneenä Google suorittaisi seurannan Chrome-selaimensa sisällä.

Yksityisyytenne säilyttämiseksi se ryhmittelisi verkkotoimintanne kohortteihin tai kiinnostusryhmiin. Mainostajat eivät saisi suoraa pääsyä tarkkoihin verkkosivustoihin ja verkkopalveluihin, joita käytitte, mutta pystyisivät silti kohdistamaan teille personoituja mainoksia yleisten kiinnostuksen kohteidenne perusteella (kuten vierailujenne verkkosivustojen kohorteista pääteltynä).

Vaikka tämä olisi saattanut tarjota jonkin verran yksityisyyttä vierailemiltanne verkkosivustoilta, se antoi käytännössä Googlelle täydellisen näkyvyyden verkkoelämäänne.

Joten mitä Google tarkalleen ottaen tekee nyt?

Google on poistamassa käytöstä seuraavat Privacy Sandbox -teknologiat:

Se kuitenkin ylläpitää pientä määrää Privacy Sandboxille kehitettyjä työkaluja, jotka ovat saaneet jonkin verran jalansijaa markkinoilla:

  • CHIPS(uusi ikkuna) (antaa verkkosivustojen tallentaa evästeitä eristetyssä tilassa, estäen niitä seuraamasta käyttäjiä eri verkkosivustoilla)
  • FedCM(uusi ikkuna) (antaa teidän kirjautua sisään verkkosivustoille käyttäen ulkopuolisten tahojen tilejä – esimerkiksi käyttäen Googlen tai Facebookin kirjautumistietoja – estäen samalla näitä ulkopuolisia tahoja seuraamasta teitä eri verkkosivustoilla)
  • Private State Tokens(uusi ikkuna) (tunnistautumistyökalu, joka on suunniteltu torjumaan verkkopetoksia säilyttäen samalla yksityisyyden)

Miksi se tekee näin?

Google sanoo, että “olemme kuulleet selvästi markkinoijilta ja julkaisijoilta skaalautuvien mittausratkaisujen tärkeydestä mainoskampanjoiden vaikutuksen ja eri yleisöjen arvon ymmärtämiseksi”. Se viittaa myös Privacy Sandbox -teknologioiden “alhaiseen käyttöönottotasoon”.

Joten periaatteessa mainostajat ovat osoittaneet vain vähän kiinnostusta antaa Googlelle vielä suurempi monopoli verkkodatan keräämiseen. Ja kun on tosi kyseessä, Google tekee aivan liikaa rahaa vallitsevalla tilanteella tehdäkseen koskaan mitään merkittävää ihmisten verkkoyksityisyyden suojelemiseksi (ei sillä, että Privacy Sandbox olisi koskaan ollut vakava yritys siihen).

Googlen päätös hylätä Privacy Sandbox ei tapahdu eristyksissä. Yhtiö ilmoitti sulkevansa Dark Web Report -ominaisuutensa vuoden 2026 alussa – työkalu, joka on suunniteltu varoittamaan, kun henkilökohtaiset tietonne ilmestyvät tietomurtoihin. Kuten Privacy Sandbox, Dark Web Report asemoitiin käyttäjiä suojaavaksi toimenpiteeksi, mutta se asetettiin lopulta vähemmän tärkeäksi, ja Google väitti, että se ei onnistunut toimittamaan hyödyllisiä seurantatoimia (palautteen mukaan).

Kuinka suojella yksityisyyttänne verkossa

Onneksi meidän ei tarvitse luottaa Googleen yksityisyytemme suojelemisessa (mikä on muutenkin absurdi ajatus, koska Googlen koko liiketoimintamalli perustuu yksityisyytemme loukkaamiseen). Tehokkaita toimenpiteitä, joita voitte tehdä, ovat:

Protonilla tarjoamme sarjan riippumattomasti tarkastettuja avoimen lähdekoodin yksityisyystyökaluja, jotka valtuuttavat teidät ottamaan yksityisyyden omiin käsiinne.