Společnost Google oznámila, že její iniciativa Privacy Sandbox, která začala v roce 2019, je nyní fakticky mrtvá(nové okno). Jejím hlavním deklarovaným cílem bylo chránit uživatele internetu před sledováním pomocí cookies třetích stran(nové okno), ale Google má dlouhou historii předstírání ochrany soukromí (privacy washing). Koneckonců, celý jeho obchodní model spočívá v narušování vašeho soukromí, aby na vás mohl cílit vysoce personalizované reklamy.

Je nicméně zarážející, že Google vzdal jakoukoli přetvářku snahy chránit lidi před vysoce invazivními reklamními praktikami. Je to krok připomínající, jak Google v roce 2015 v tichosti upustil od svého motta Don’t be evil(nové okno), a také následuje po jeho upuštění(nové okno) od závazku(nové okno) postupně vyřadit cookies třetích stran ze svého webového prohlížeče Chrome v dubnu 2025.

Co je (nebo byl) Privacy Sandbox?

Cílem Privacy Sandbox, který kombinoval řadu technologií (viz níže), bylo poskytnout inzerentům způsob, jak vás sledovat bez nutnosti používat cookies třetích stran narušující soukromí. Google by prováděl sledování uvnitř svého prohlížeče Chrome, a to na základě konceptu FLoC (Federated Learning of Cohorts).

Aby bylo zachováno vaše soukromí, seskupoval by vaše online aktivity do kohort nebo zájmových skupin. Inzerenti by nezískali přímý přístup k přesným webům a online službám, které jste použili, ale stále by na vás mohli cílit personalizované reklamy na základě vašich obecných zájmů (odvozených z kohort webů, které jste navštívili).

Ačkoli to mohlo poskytnout určité soukromí před weby, které jste navštívili, Googlu to fakticky poskytlo úplný přehled o vašem online životě.

Co tedy přesně Google dělá teď?

Google ukončuje následující technologie Privacy Sandbox:

Zachová však malý počet nástrojů vyvinutých pro Privacy Sandbox, které si na trhu získaly určitou oblibu:

  • CHIPS(nové okno) (umožňuje webům ukládat cookies ve stavu sandboxu, čímž jim brání ve sledování uživatelů napříč různými weby)
  • FedCM(nové okno) (umožňuje vám přihlásit se na weby pomocí účtů třetích stran – například pomocí přihlášení přes Google nebo Facebook – a zároveň brání těmto třetím stranám ve sledování napříč různými weby)
  • Private State Tokens(nové okno) (ověřovací nástroj určený k boji proti online podvodům při zachování soukromí)

Proč to dělá?

Google říká, že „jsme od marketérů a vydavatelů jasně slyšeli, jak důležitá jsou škálovatelná řešení měření pro pochopení dopadu reklamních kampaní a hodnoty různých publik“. Zmiňuje také „nízkou úroveň adopce“ technologií Privacy Sandbox.

Takže v podstatě inzerenti projevili malý zájem o to, dát Googlu ještě větší monopol na sběr online dat. A když dojde na lámání chleba, Google vydělává na statu quo příliš mnoho peněz na to, aby kdy udělal cokoli smysluplného pro ochranu online soukromí lidí (ne že by Privacy Sandbox byl někdy vážným pokusem o to).

Rozhodnutí Googlu opustit Privacy Sandbox se neodehrává izolovaně. Společnost oznámila, že na začátku roku 2026 ukončí svou funkci Dark Web Report – nástroj určený k upozornění, když se vaše osobní údaje objeví v únicích informací. Stejně jako Privacy Sandbox byl i Dark Web Report prezentován jako opatření na ochranu uživatelů, ale nakonec byl odsunut na vedlejší kolej, přičemž Google tvrdí, že se mu nepodařilo poskytnout užitečné následné kroky (podle zpětné vazby).

Jak chránit své soukromí online

Naštěstí se nemusíme spoléhat na Google, aby chránil naše soukromí (což je stejně absurdní myšlenka, protože celý obchodní model Googlu spoléhá na narušování našeho soukromí). Mezi účinná opatření, která můžete přijmout, patří:

V Protonu nabízíme sadu nezávisle auditovaných nástrojů pro ochranu soukromí s otevřeným zdrojovým kódem, které vám umožňují vzít soukromí do vlastních rukou.