Google ha anunciado que su iniciativa Privacy Sandbox, que comenzó en 2019, ahora está efectivamente muerta(nueva ventana). Su objetivo principal declarado era proteger a los usuarios de internet de ser rastreados por cookies de terceros(nueva ventana), pero Google tiene un largo historial de lavado de imagen de privacidad. Después de todo, todo su modelo de negocio invade su privacidad para poder orientarle anuncios altamente personalizados.

Sin embargo, llama la atención que Google haya renunciado a cualquier pretensión de intentar proteger a las personas de prácticas publicitarias altamente invasivas. Es un movimiento que recuerda a Google abandonando silenciosamente su lema Don’t be evil(nueva ventana) en 2015 y también sigue a su abandono(nueva ventana) de su promesa(nueva ventana) de eliminar gradualmente las cookies de terceros de su navegador web Chrome en abril de 2025.

¿Qué es (o fue) Privacy Sandbox?

Combinando una gama de tecnologías (ver más abajo), el objetivo de Privacy Sandbox era proporcionar una forma para que los anunciantes lo rastrearan sin la necesidad de cookies de terceros invasivas para la privacidad. Centrado en la noción de FLoC (Federated Learning of Cohorts), Google haría su seguimiento dentro de su navegador Chrome.

Para preservar su privacidad, agruparía sus actividades en línea en cohortes o grupos de interés. Los anunciantes no obtendrían acceso directo a los sitios web y servicios en línea exactos que utilizó, pero aún podrían orientarle anuncios personalizados basados en sus intereses generales (según se infiere de las cohortes de sitios web que visitó).

Si bien esto podría haber proporcionado cierta privacidad frente a los sitios web que visitó, efectivamente le dio a Google visibilidad total de su vida en línea.

Entonces, ¿qué está haciendo exactamente Google ahora?

Google está retirando las siguientes tecnologías de Privacy Sandbox:

Sin embargo, mantendrá un pequeño número de herramientas desarrolladas para Privacy Sandbox que han tenido cierta tracción en el mercado:

  • CHIPS(nueva ventana) (permite a los sitios web almacenar cookies en un estado aislado, evitando que rastreen a los usuarios a través de diferentes sitios web)
  • FedCM(nueva ventana) (le permite iniciar sesión en sitios web utilizando cuentas de terceros, por ejemplo, utilizando sus detalles de inicio de sesión de Google o Facebook, mientras evita que esos terceros lo rastreen a través de diferentes sitios web)
  • Tokens de estado privado(nueva ventana) (una herramienta de autenticación diseñada para combatir el fraude en línea mientras se preserva la privacidad)

¿Por qué hace esto?

Google dice que “hemos escuchado claramente de los especialistas en marketing y editores la importancia de las soluciones de medición escaladas para comprender el impacto de las campañas publicitarias y el valor de las diferentes audiencias”. También cita “bajos niveles de adopción” para sus tecnologías de Privacy Sandbox.

Así que básicamente, los anunciantes han mostrado poco interés en darle a Google aún más monopolio sobre la recopilación de datos en línea. Y a la hora de la verdad, Google gana demasiado dinero con el status quo como para hacer algo significativo para proteger la privacidad en línea de las personas (no es que Privacy Sandbox haya sido un intento serio de esto).

La decisión de Google de abandonar Privacy Sandbox no ocurre de forma aislada. La compañía anunció que cerrará su función Informe de la dark web a principios de 2026, una herramienta diseñada para alertarle cuando su información personal aparece en vulneraciones de datos. Al igual que Privacy Sandbox, Informe de la dark web se posicionó como una medida de protección para el usuario, pero finalmente se le restó prioridad, y Google afirmó que no logró ofrecer acciones de seguimiento útiles (según los comentarios).

Cómo proteger su privacidad en línea

Afortunadamente, no necesitamos confiar en Google para proteger nuestra privacidad (una idea absurda de todos modos, ya que todo el modelo de negocio de Google se basa en invadir nuestra privacidad). Las medidas efectivas que puede tomar incluyen:

En Proton, ofrecemos un conjunto de herramientas de privacidad de código abierto auditadas independientemente que le permiten tomar la privacidad en sus propias manos.