Google ha anunciado que su iniciativa Privacy Sandbox, que comenzó en 2019, está ahora efectivamente muerta(ventana nueva). Su objetivo principal declarado era proteger a los usuarios de internet de ser rastreados por cookies de terceras partes(ventana nueva), pero Google tiene un largo historial de lavado de imagen de privacidad. Después de todo, todo su modelo de negocio consiste en invadir tu privacidad para poder dirigirte anuncios altamente personalizados.

Sin embargo, llama la atención que Google haya renunciado a cualquier pretensión de intentar proteger a las personas de prácticas publicitarias altamente invasivas. Es un movimiento que recuerda a cuando Google abandonó silenciosamente su lema Don’t be evil(ventana nueva) (No seas malvado) en 2015 y también sigue a su abandono(ventana nueva) de su promesa(ventana nueva) de eliminar gradualmente las cookies de terceras partes de su navegador web Chrome en abril de 2025.

¿Qué es (o era) Privacy Sandbox?

Combinando una gama de tecnologías (ver abajo), el objetivo de Privacy Sandbox era proporcionar una forma para que los anunciantes te rastrearan sin la necesidad de cookies de terceras partes invasivas para la privacidad. Centrado en la noción de FLoC (Aprendizaje Federado de Cohortes), Google haría su seguimiento dentro de su navegador Chrome.

Para preservar tu privacidad, agruparía tus actividades online en cohortes o grupos de interés. Los anunciantes no obtendrían acceso directo a los sitios web y servicios online exactos que utilizaste, pero aún podrían dirigirte anuncios personalizados basados en tus intereses generales (inferidos de las cohortes de sitios web que visitaste).

Si bien esto podría haber proporcionado cierta privacidad frente a los sitios web que visitaste, efectivamente le dio a Google una visibilidad total de tu vida online.

Entonces, ¿qué está haciendo Google exactamente ahora?

Google está retirando las siguientes tecnologías de Privacy Sandbox:

Sin embargo, mantendrá un pequeño número de herramientas desarrolladas para Privacy Sandbox que han tenido cierta tracción en el mercado:

  • CHIPS(ventana nueva) (permite a los sitios web almacenar cookies en un estado aislado, impidiendo que rastreen a los usuarios a través de diferentes sitios web)
  • FedCM(ventana nueva) (te permite iniciar sesión en sitios web utilizando cuentas de terceras partes (por ejemplo, utilizando tus detalles de inicio de sesión de Google o Facebook), al tiempo que impide que esas terceras partes te rastreen a través de diferentes sitios web)
  • Private State Tokens(ventana nueva) (una herramienta de autenticación diseñada para combatir el fraude online preservando la privacidad)

¿Por qué está haciendo esto?

Google dice que “hemos escuchado claramente de los especialistas en marketing y editores la importancia de soluciones de medición a escala para entender el impacto de las campañas publicitarias y el valor de las diferentes audiencias”. También cita “bajos niveles de adopción” para sus tecnologías de Privacy Sandbox.

Así que, básicamente, los anunciantes han mostrado poco interés en dar a Google aún más monopolio sobre la recopilación de datos online. Y a la hora de la verdad, Google gana demasiado dinero con el status quo como para hacer algo significativo para proteger la privacidad online de las personas (no es que Privacy Sandbox fuera nunca un intento serio de ello).

La decisión de Google de abandonar Privacy Sandbox no ocurre de forma aislada. La compañía anunció que cerrará su función de Informe de Dark Web a principios de 2026, una herramienta diseñada para alertarte cuando tu información personal aparece en vulneraciones de datos. Al igual que Privacy Sandbox, el Informe de Dark Web se posicionó como una medida de protección para el usuario, pero finalmente se le restó prioridad, y Google afirmó que no logró ofrecer acciones de seguimiento útiles (según los comentarios).

Cómo proteger tu privacidad online

Afortunadamente, no necesitamos confiar en Google para proteger nuestra privacidad (una idea absurda de todos modos, ya que todo el modelo de negocio de Google se basa en invadir nuestra privacidad). Las medidas efectivas que puedes tomar incluyen:

En Proton, ofrecemos un conjunto de herramientas de privacidad de código abierto auditadas independientemente que te empoderan para tomar la privacidad en tus propias manos.