Google a anunțat că inițiativa sa Privacy Sandbox, care a început în 2019, este acum efectiv moartă(fereastră nouă). Scopul său principal declarat a fost să protejeze utilizatorii de internet de a fi urmăriți de cookie-uri terțe(fereastră nouă), dar Google are un istoric lung de privacy washing. La urma urmei, întregul său model de afaceri invadează confidențialitatea dvs., astfel încât să vă poată viza cu reclame extrem de personalizate.

Cu toate acestea, este frapant faptul că Google a renunțat la orice pretext de a încerca să protejeze oamenii de practicile publicitare extrem de invazive. Este o mișcare care amintește de renunțarea discretă de către Google la motto-ul său Don’t be evil(fereastră nouă) în 2015 și urmează, de asemenea, abandonării(fereastră nouă) angajamentului său(fereastră nouă) de a elimina treptat cookie-urile de la terți din browserul său web Chrome în aprilie 2025.

Ce este (sau a fost) Privacy Sandbox?

Combinând o gamă de tehnologii (vezi mai jos), scopul Privacy Sandbox a fost de a oferi o modalitate pentru agenții de publicitate de a vă urmări fără a fi nevoie de cookie-uri terțe invazive pentru confidențialitate. Centrat în jurul noțiunii de FLoC (Federated Learning of Cohorts), Google ar face urmărirea sa în interiorul browser-ului său Chrome.

Pentru a vă păstra confidențialitatea, ar grupa activitățile dvs. conectate în grupuri sau grupuri de interese. Agenții de publicitate nu ar obține accesare directă la site-urile web exacte și serviciile conectate pe care le-ați folosit, dar ar fi totuși capabili să vă vizeze cu reclame personalizate bazate pe interesele dvs. generale (deduse din grupurile de site-uri web pe care le-ați vizitat).

Deși acest lucru ar fi putut oferi o oarecare confidențialitate față de site-urile web pe care le-ați vizitat, a oferit efectiv Google vizibilitate totală asupra vieții dvs. conectate.

Deci, ce face mai exact Google acum?

Google retrage următoarele tehnologii Privacy Sandbox:

Totuși, va menține un număr mic de instrumente dezvoltate pentru Privacy Sandbox care au avut o oarecare tracțiune pe piață:

  • CHIPS(fereastră nouă) (permite site-urilor web să stocheze cookie-uri într-o stare de tip sandbox, împiedicându-le să urmărească utilizatorii pe diferite site-uri web)
  • FedCM(fereastră nouă) (vă permite să vă conectați pe site-uri web folosind conturi terțe — de exemplu, folosind detaliile dvs. de conectare Google sau Facebook — împiedicând în același timp acei terți să vă urmărească pe diferite site-uri web)
  • Private State Tokens(fereastră nouă) (un instrument de autentificare conceput pentru a combate frauda conectată păstrând în același timp confidențialitatea)

De ce face asta?

Google spune că „am auzit clar de la agenții de marketing și editori importanța soluțiilor de măsurare scalate pentru a înțelege impactul campaniilor publicitare și valoarea diferitelor audiențe”. De asemenea, citează „niveluri scăzute de adoptare” pentru tehnologiile sale Privacy Sandbox.

Deci, în principiu, agenții de publicitate au afișat puțin interes în a oferi Google și mai mult monopol asupra colectării datelor conectate. Și la momentul adevărului, Google câștigă mult prea mulți bani din status quo pentru a face vreodată ceva semnificativ pentru a proteja confidențialitatea conectată a oamenilor (nu că Privacy Sandbox a fost vreodată o încercare serioasă în acest sens).

Decizia Google de a abandona Privacy Sandbox nu se întâmplă izolat. Compania a anunțat că va închide caracteristica sa Dark Web Report la începutul anului 2026 — un instrument conceput pentru a vă alerta când informațiile dvs. personale apar în încălcări de date. La fel ca Privacy Sandbox, Dark Web Report a fost poziționat ca o măsură de protecție a utilizatorului, totuși a fost în cele din urmă deprioritizat, Google pretinzând că nu a reușit să livreze acțiuni de urmărire utile (conform feedback-ului).

Cum să vă protejați confidențialitatea conectată

Din fericire, nu trebuie să ne bazăm pe Google pentru a ne proteja confidențialitatea (o idee absurdă oricum, deoarece întregul model de afaceri al Google se bazează pe invadarea confidențialității noastre). Măsurile eficiente pe care le puteți lua includ:

La Proton, oferim o suită de instrumente de confidențialitate cu cod sursă public, auditate independent, care vă împuternicesc să luați confidențialitatea în propriile mâini.