Google heeft aangekondigd dat zijn Privacy Sandbox-initiatief, dat in 2019 begon, nu effectief dood(nieuw venster) is. Het belangrijkste doel was om internetgebruikers te beschermen tegen tracking door **cookies** van **derden**(nieuw venster), maar Google heeft een lange staat van dienst als het gaat om privacy washing. Het hele bedrijfsmodel is immers het schenden van uw **privacy** zodat het u kan targeten met zeer gepersonaliseerde advertenties.

Het is desalniettemin opvallend dat Google elke pretentie heeft laten varen om mensen te beschermen tegen zeer ingrijpende advertentiepraktijken. Het is een stap die doet denken aan het moment dat Google stilletjes zijn motto Don’t be evil(nieuw venster) liet vallen in 2015 en volgt ook op het opgeven(nieuw venster) van zijn belofte(nieuw venster) om cookies van derden uit te faseren in zijn Chrome-webbrowser in april 2025.

Wat is (of was) Privacy Sandbox?

Door een reeks technologieën te combineren (zie hieronder), was het doel van Privacy Sandbox om adverteerders een manier te bieden om u te volgen zonder de noodzaak van privacy-invasieve **cookies** van **derden**. Gecentreerd rond het begrip FLoC (Federated Learning of Cohorts), zou Google zijn tracking uitvoeren binnen zijn Chrome-**browser**.

Om uw privacy te beschermen, zouden uw online activiteiten worden gegroepeerd in cohorten of interessegroepen. Adverteerders zouden geen directe toegang krijgen tot de exacte websites en online diensten die u gebruikte, maar zouden u nog steeds gericht kunnen benaderen met gepersonaliseerde advertenties op basis van uw algemene interesses (zoals afgeleid van de cohorten websites die u bezocht).

Hoewel dit enige **privacy** zou hebben geboden ten opzichte van de **websites** die u bezocht, gaf het Google effectief totaal inzicht in uw **online** leven.

Dus wat doet Google nu precies?

Google stopt met de volgende Privacy Sandbox-technologieën:

Het zal echter een klein aantal tools behouden die zijn ontwikkeld voor Privacy Sandbox en die enige tractie in de markt hebben gehad:

  • CHIPS(nieuw venster) (stelt **websites** in staat om **cookies** in een sandboxed-staat op te slaan, waardoor ze **gebruikers** niet kunnen volgen over verschillende **websites**)
  • FedCM(nieuw venster) (stelt u in staat om **in te loggen** op **websites** met **accounts** van **derden** — bijvoorbeeld met uw Google- of Facebook-**inloggegevens** — terwijl wordt voorkomen dat die **derden** u volgen over verschillende **websites**)
  • Private State Tokens(nieuw venster) (een **verificatie**tool ontworpen om **online** fraude te bestrijden met behoud van **privacy**)

Waarom doet het dit?

Google zegt dat “we duidelijk hebben gehoord van marketeers en uitgevers hoe belangrijk geschaalde meetoplossingen zijn om de impact van advertentiecampagnes en de waarde van verschillende doelgroepen te begrijpen”. Het noemt ook “lage adoptieniveaus” voor zijn Privacy Sandbox-technologieën.

Dus eigenlijk hebben adverteerders weinig interesse **getoond** in het geven van Google nog meer monopolie over **online** gegevensverzameling. En als het erop aankomt, verdient Google veel te veel geld aan de status quo om ooit iets zinvols te doen om de **online** **privacy** van mensen te beschermen (niet dat Privacy Sandbox ooit een serieuze poging daartoe was).

Google’s beslissing om Privacy Sandbox te verlaten staat niet op zichzelf. Het bedrijf kondigde aan dat het zijn Dark Web Report-**functie** begin 2026 zal stopzetten — een tool die is ontworpen om u te waarschuwen wanneer uw persoonlijke informatie verschijnt in data-**schendingen**. Net als Privacy Sandbox werd Dark Web Report gepositioneerd als een maatregel ter bescherming van de gebruiker, maar kreeg het uiteindelijk minder prioriteit, waarbij Google beweerde dat het er niet in slaagde nuttige vervolgacties te leveren (volgens **feedback**).

Hoe u uw **privacy** **online** kunt beschermen

Gelukkig hoeven we niet op Google te vertrouwen om onze **privacy** te beschermen (sowieso een absurd idee, aangezien Google’s hele bedrijfsmodel gebaseerd is op het schenden van onze **privacy**). Effectieve maatregelen die u kunt nemen zijn:

Bij Proton bieden we een suite van onafhankelijk gecontroleerde **open source** privacytools die u in staat stellen om **privacy** in eigen hand te nemen.