A Google anunciou que a sua iniciativa Privacy Sandbox, que começou em 2019, está agora efetivamente morta(nova janela). O seu principal objetivo declarado era proteger os utilizadores da internet de serem rastreados por cookies de terceiros(nova janela), mas a Google tem um longo historial de lavagem de privacidade. Afinal, todo o seu modelo de negócio é invadir a sua privacidade para que possa direcionar-lhe anúncios altamente personalizados.

No entanto, é impressionante que a Google tenha desistido de qualquer pretensão de tentar proteger as pessoas de práticas publicitárias altamente invasivas. É um movimento que lembra a Google a abandonar silenciosamente o seu lema Don’t be evil(nova janela) em 2015 e também segue o seu abandono(nova janela) da sua promessa(nova janela) de eliminar gradualmente os cookies de terceiros do seu navegador web Chrome em abril de 2025.

O que é (ou foi) a Privacy Sandbox?

Combinando uma gama de tecnologias (veja abaixo), o objetivo da Privacy Sandbox era fornecer uma forma de os anunciantes o rastrearem sem a necessidade de cookies de terceiros invasivos da privacidade. Centrada na noção de FLoC (Federated Learning of Cohorts), a Google faria o seu rastreio dentro do seu navegador Chrome.

Para preservar a sua privacidade, agruparia as suas atividades online em coortes ou grupos de interesse. Os anunciantes não teriam acesso direto aos sítios web exatos e serviços online que utilizou, mas ainda seriam capazes de lhe direcionar anúncios personalizados com base nos seus interesses gerais (conforme inferido das coortes de sítios web que visitou).

Embora isso possa ter proporcionado alguma privacidade em relação aos sítios web que visitou, efetivamente deu à Google visibilidade total da sua vida online.

Então, o que é que a Google está a fazer exatamente agora?

A Google está a retirar as seguintes tecnologias da Privacy Sandbox:

No entanto, manterá um pequeno número de ferramentas desenvolvidas para a Privacy Sandbox que tiveram alguma tração no mercado:

  • CHIPS(nova janela) (permite que os sítios web armazenem cookies num estado de sandbox, impedindo-os de rastrear utilizadores em diferentes sítios web)
  • FedCM(nova janela) (permite-lhe iniciar sessão em sítios web usando contas de terceiros — por exemplo, usando os seus detalhes de início de sessão da Google ou Facebook — enquanto impede que esses terceiros o rastreiem em diferentes sítios web)
  • Private State Tokens(nova janela) (uma ferramenta de autenticação concebida para combater a fraude online preservando a privacidade)

Porque é que está a fazer isto?

A Google diz que “ouvimos claramente dos profissionais de marketing e editores a importância de soluções de medição em escala para compreender o impacto das campanhas publicitárias e o valor de diferentes audiências”. Cita também “baixos níveis de adoção” para as suas tecnologias Privacy Sandbox.

Basicamente, os anunciantes mostraram pouco interesse em dar à Google ainda mais monopólio sobre a recolha de dados online. E quando as coisas apertam, a Google ganha demasiado dinheiro com o status quo para alguma vez fazer algo significativo para proteger a privacidade online das pessoas (não que a Privacy Sandbox tenha sido alguma vez uma tentativa séria disso).

A decisão da Google de abandonar a Privacy Sandbox não está a acontecer isoladamente. A empresa anunciou que irá encerrar a sua funcionalidade Dark Web Report no início de 2026 — uma ferramenta concebida para o alertar quando as suas informações pessoais aparecem em incidentes de dados. Tal como a Privacy Sandbox, o Dark Web Report foi posicionado como uma medida de proteção do utilizador, mas foi acabou por ver a sua prioridade reduzida, com a Google a alegar que falhou em entregar ações de acompanhamento úteis (de acordo com comentários).

Como proteger a sua privacidade online

Felizmente, não precisamos de depender da Google para proteger a nossa privacidade (uma ideia absurda de qualquer forma, já que todo o modelo de negócio da Google depende da invasão da nossa privacidade). Medidas eficazes que pode tomar incluem:

Na Proton, oferecemos um conjunto de ferramentas de privacidade de código aberto auditadas independentemente que o capacitam a tomar a privacidade nas suas próprias mãos.