Google 宣布其始於 2019 年的 Privacy Sandbox 計畫現在已實際上名存實亡(新視窗)。其核心聲明目標是保護網際網路使用者不被第三方 Cookie(新視窗) 追蹤，但 Google 有著長期的隱私漂白記錄。畢竟，其整個商業模式就是侵犯您的隱私，以便能針對您投放高度個人化的廣告。

儘管如此，令人震驚的是 Google 已經放棄了任何試圖保護人們免受高度侵入性廣告行為影響的假象。此舉讓人聯想到 Google 在 2015 年悄悄放棄其 不作惡 (Don’t be evil)(新視窗) 的座右銘，這也是繼其放棄(新視窗)承諾(新視窗)於 2025 年 4 月從其 Chrome 網頁瀏覽器中逐步淘汰第三方 Cookie 之後的又一舉措。

什麼是（或曾是）Privacy Sandbox？

Privacy Sandbox 結合了一系列技術（見下文），旨在提供一種讓廣告商無需依賴侵犯隱私的第三方 Cookie 即可追蹤您的方式。圍繞著 FLoC（同類群組聯合學習）的概念，Google 將在其 Chrome 瀏覽器內部進行追蹤。

為了保留您的隱私，它會將您的線上活動分組為同類群組 (cohorts) 或興趣群組。廣告商無法直接存取您使用的確切網站和線上服務，但仍能根據您的一般興趣（從您造訪的網站同類群組推斷）針對您投放個人化廣告。

雖然這可能針對您造訪的網站提供了一些隱私保護，但它實際上讓 Google 完全掌握了您的線上生活。

那麼 Google 現在到底在做什麼？

Google 正在淘汰以下 Privacy Sandbox 技術：

然而，它將保留少數為 Privacy Sandbox 開發且在市場上已獲得一些關注的工具：

  • CHIPS(新視窗)（允許網站將 Cookie 儲存在沙盒狀態，防止它們跨不同網站追蹤使用者）
  • FedCM(新視窗)（允許您使用第三方帳號登入網站 — 例如，使用您的 Google 或 Facebook 登入詳細資料 — 同時防止這些第三方跨不同網站追蹤您）
  • Private State Tokens(新視窗)（一種旨在打擊線上詐騙同時保留隱私的驗證工具）

為什麼它要這樣做？

Google 表示「我們清楚地從行銷人員和發布商那裡聽到，規模化的衡量解決方案對於了解廣告活動的影響和不同受眾的價值至關重要」。它也引用其 Privacy Sandbox 技術的「採用率低」。

所以基本上，廣告商對於給予 Google 更多線上資料收集的壟斷權幾乎沒有興趣。而且到了緊要關頭，Google 從現狀中賺取太多利潤，永遠不會做任何有意義的事情來保護人們的線上隱私（也不是說 Privacy Sandbox 曾經是這方面的認真嘗試）。

Google 放棄 Privacy Sandbox 的決定並非單一事件。該公司宣布將在 2026 年初關閉其暗網報告功能 — 這是一項旨在當您的個人資訊出現在資料外洩中時向您發出警示的工具。就像 Privacy Sandbox 一樣，暗網報告被定位為一項保護使用者的措施，但它最終被降低優先順序，Google 聲稱它未能提供有用的後續行動（根據意見回饋）。

如何保護您的線上隱私

幸運的是，我們不需要依賴 Google 來保護我們的隱私（這本來就是個荒謬的想法，因為 Google 的整個商業模式依賴於侵犯我們的隱私）。您可以採取的有效措施包括：

在 Proton，我們提供一套經獨立稽核的開放原始碼隱私工具，讓您能夠掌握自己的隱私。