Google ประกาศว่าโครงการริเริ่ม Privacy Sandbox ซึ่งเริ่มต้นในปี 2019 บัดนี้ได้ยุติลงอย่างเป็นทางการแล้ว(หน้าต่างใหม่) เป้าหมายหลักที่ระบุไว้คือเพื่อปกป้องผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจากการถูกติดตามโดยคุกกี้บุคคลที่สาม(หน้าต่างใหม่) แต่ Google มีประวัติอันยาวนานในเรื่อง privacy washing ท้ายที่สุดแล้ว โมเดลธุรกิจทั้งหมดคือการล่วงละเมิดความเป็นส่วนตัวเพื่อส่งโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับบุคคลอย่างเจาะจง

อย่างไรก็ตาม น่าแปลกใจอย่างยิ่งที่ Google ละทิ้งการแสร้งทำเป็นพยายามปกป้องผู้คนจากแนวทางปฏิบัติทางการโฆษณาที่ล่วงละเมิดความเป็นส่วนตัวอย่างยิ่ง การดำเนินการนี้ชวนให้นึกถึงตอนที่ Google เลิกใช้สโลแกน Don’t be evil(หน้าต่างใหม่) อย่างเงียบๆ ในปี 2015 และเกิดขึ้นหลังจากการละทิ้ง(หน้าต่างใหม่)คำมั่นสัญญา(หน้าต่างใหม่)ที่จะยกเลิกคุกกี้บุคคลที่สามจาก Chrome เว็บเบราว์เซอร์ ในเดือนเมษายน 2025

Privacy Sandbox คืออะไร (หรือเคยเป็นอะไร)?

ด้วยการรวมเทคโนโลยีต่างๆ เข้าด้วยกัน (ดูด้านล่าง) เป้าหมายของ Privacy Sandbox คือการช่วยให้นักโฆษณาสามารถติดตามได้โดยไม่จำเป็นต้องใช้คุกกี้บุคคลที่สามที่ละเมิดความเป็นส่วนตัว โดยมีศูนย์กลางอยู่ที่แนวคิด FLoC (Federated Learning of Cohorts) ซึ่ง Google จะดำเนินการติดตามภายในเบราว์เซอร์ Chrome

เพื่อรักษาความเป็นส่วนตัว ระบบจะจัดกลุ่มกิจกรรมออนไลน์ให้เป็น cohorts หรือกลุ่มความสนใจ นักโฆษณาจะไม่สามารถเข้าถึงเว็บไซต์และบริการออนไลน์ที่ใช้งานได้โดยตรง แต่จะยังคงสามารถระบุเป้าหมายด้วยโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับบุคคลโดยอิงตามความสนใจทั่วไป (ตามที่ประเมินจาก cohorts ของเว็บไซต์ที่เข้าชม)

แม้ว่าสิ่งนี้อาจช่วยมอบความเป็นส่วนตัวได้บ้างจากเว็บไซต์ที่เข้าชม แต่ในความเป็นจริงแล้ว กลับทำให้ Google สามารถมองเห็นชีวิตออนไลน์ทั้งหมดได้อย่างสมบูรณ์

แล้วตอนนี้ Google กำลังทำอะไรอยู่กันแน่?

Google กำลังยกเลิกการใช้งานเทคโนโลยี Privacy Sandbox ดังต่อไปนี้:

อย่างไรก็ตาม จะยังคงใช้เครื่องมือจำนวนหนึ่งที่พัฒนาขึ้นสำหรับ Privacy Sandbox ซึ่งได้รับการตอบรับในตลาด:

  • CHIPS(หน้าต่างใหม่) (ช่วยให้เว็บไซต์สามารถจัดเก็บคุกกี้ในสถานะแซนด์บ็อกซ์ได้ เพื่อป้องกันไม่ให้คุกกี้เหล่านั้นติดตามผู้ใช้ในเว็บไซต์ต่างๆ)
  • FedCM(หน้าต่างใหม่) (ช่วยให้เข้าสู่ระบบเว็บไซต์ต่างๆ โดยใช้บัญชีบุคคลที่สามได้ เช่น การใช้รายละเอียดการเข้าสู่ระบบ Google หรือ Facebook โดยยังคงป้องกันไม่ให้บุคคลที่สามเหล่านั้นติดตามในเว็บไซต์ต่างๆ)
  • Private State Tokens(หน้าต่างใหม่) (เครื่องมือการยืนยันตัวตนที่ออกแบบมาเพื่อต่อต้านการฉ้อโกงออนไลน์ในขณะที่ยังรักษาความเป็นส่วนตัวไว้)

เหตุใดจึงทำเช่นนี้?

Google กล่าวว่า “ได้รับฟังอย่างชัดเจนจากนักการตลาดและผู้เผยแพร่โฆษณาถึงความสำคัญของโซลูชันการวัดผลที่ปรับขนาดได้ เพื่อให้เข้าใจถึงผลกระทบของแคมเปญโฆษณาและมูลค่าของกลุ่มเป้าหมายต่างๆ” นอกจากนี้ยังอ้างถึง “ระดับการนำไปใช้ที่ต่ำ” สำหรับเทคโนโลยี Privacy Sandbox

โดยพื้นฐานแล้ว นักโฆษณาแทบจะไม่แสดงความสนใจที่จะให้ Google ผูกขาดการรวบรวมข้อมูลออนไลน์มากยิ่งขึ้น และเมื่อถึงคราวคับขัน Google ก็สร้างรายได้มหาศาลจากสถานภาพที่เป็นอยู่ จนไม่มีทางที่จะทำสิ่งใดที่มีความหมายเพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวออนไลน์ของผู้คน (ไม่ใช่ว่า Privacy Sandbox เป็นความพยายามอย่างจริงจังในเรื่องนี้ตั้งแต่แรก)

การตัดสินใจของ Google ที่จะละทิ้ง Privacy Sandbox ไม่ได้เกิดขึ้นอย่างโดดเดี่ยว บริษัทประกาศว่าจะปิดตัวคุณสมบัติ รายงานดาร์กเว็บ ในช่วงต้นปี 2026 ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ออกแบบมาเพื่อแจ้งเตือนเมื่อข้อมูลส่วนบุคคลปรากฏในการละเมิดข้อมูล เช่นเดียวกับ Privacy Sandbox รายงานดาร์กเว็บได้รับการวางตำแหน่งให้เป็นมาตรการปกป้องผู้ใช้ แต่ท้ายที่สุดแล้วกลับถูกลดความสำคัญลง โดย Google อ้างว่าคุณสมบัตินี้ไม่สามารถส่งมอบการดำเนินการติดตามผลที่เป็นประโยชน์ได้ตามข้อเสนอแนะ

วิธีปกป้องความเป็นส่วนตัวออนไลน์

โชคดีที่ไม่จำเป็นต้องพึ่งพา Google ในการปกป้องความเป็นส่วนตัว (ซึ่งเป็นแนวคิดที่น่าหัวเราะอยู่แล้ว เนื่องจากโมเดลธุรกิจทั้งหมดของ Google พึ่งพาการล่วงละเมิดความเป็นส่วนตัว) มาตรการที่มีประสิทธิภาพที่สามารถดำเนินการได้ ได้แก่:

ที่ Proton มีชุดเครื่องมือความเป็นส่วนตัวแบบโอเพนซอร์สที่ได้รับการตรวจสอบอย่างเป็นอิสระ ซึ่งช่วยให้จัดการความเป็นส่วนตัวได้ด้วยตนเอง