O Google anunciou que sua iniciativa Privacy Sandbox, que começou em 2019, está agora efetivamente morta(nova janela). Seu principal objetivo declarado era proteger os usuários da internet de serem rastreados por cookies de terceiros(nova janela), mas o Google tem um longo histórico de privacy washing. Afinal, todo o seu modelo de negócios é invadir sua privacidade para que possa direcionar anúncios altamente personalizados a você.

No entanto, é impressionante que o Google tenha desistido de qualquer pretensão de tentar proteger as pessoas de práticas de publicidade altamente invasivas. É um movimento que lembra o Google abandonando discretamente seu lema Don’t be evil(nova janela) em 2015 e também segue o abandono(nova janela) de sua promessa(nova janela) de eliminar gradualmente os cookies de terceiros de seu navegador web Chrome em abril 2025.

O que é (ou foi) o Privacy Sandbox?

Combinando uma variedade de tecnologias (veja abaixo), o objetivo do Privacy Sandbox era fornecer uma maneira para os anunciantes rastrearem você sem a necessidade de cookies de terceiros invasivos à privacidade. Centrado na noção de FLoC (Federated Learning of Cohorts), o Google faria seu rastreamento dentro de seu navegador Chrome.

Para preservar sua privacidade, ele agruparia suas atividades on-line em coortes ou grupos de interesse. Os anunciantes não teriam acesso direto aos sites exatos e serviços on-line que você usou, mas ainda seriam capazes de direcionar anúncios personalizados com base em seus interesses gerais (conforme inferido das coortes de sites que você visitou).

Embora isso possa ter fornecido alguma privacidade em relação aos sites que você visitou, efetivamente deu ao Google visibilidade total de sua vida on-line.

Então, o que exatamente o Google está fazendo agora?

O Google está aposentando as seguintes tecnologias do Privacy Sandbox:

Ele, no entanto, manterá um pequeno número de ferramentas desenvolvidas para o Privacy Sandbox que tiveram alguma tração no mercado:

  • CHIPS(nova janela) (permite que os sites armazenem cookies em um estado de sandbox, impedindo-os de rastrear usuários em sites diferentes)
  • FedCM(nova janela) (permite que você entre em sites usando contas de terceiros — por exemplo, usando seus detalhes de login do Google ou Facebook — enquanto impede que esses terceiros o rastreiem em sites diferentes)
  • Private State Tokens(nova janela) (uma ferramenta de autenticação projetada para combater fraudes on-line preservando a privacidade)

Por que está fazendo isso?

O Google diz que “ouvimos claramente de profissionais de marketing e editores a importância de soluções de medição em escala para entender o impacto das campanhas publicitárias e o valor de diferentes públicos”. Ele também cita “baixos níveis de adoção” para suas tecnologias Privacy Sandbox.

Então, basicamente, os anunciantes mostraram pouco interesse em dar ao Google ainda mais monopólio sobre a coleta de dados on-line. E na hora H, o Google ganha muito dinheiro com o status quo para fazer algo significativo para proteger a privacidade on-line das pessoas (não que o Privacy Sandbox tenha sido uma tentativa séria disso).

A decisão do Google de abandonar o Privacy Sandbox não está acontecendo isoladamente. A empresa anunciou que encerrará seu recurso Dark Web Report no início de 2026 — uma ferramenta projetada para alertá-lo quando suas informações pessoais aparecem em violações de dados. Assim como o Privacy Sandbox, o Dark Web Report foi posicionado como uma medida de proteção ao usuário, mas foi despriorizado, com o Google alegando que não conseguiu fornecer ações de acompanhamento úteis (de acordo com o feedback).

Como proteger sua privacidade on-line

Felizmente, não precisamos depender do Google para proteger nossa privacidade (uma ideia absurda de qualquer maneira, já que todo o modelo de negócios do Google depende de invadir nossa privacidade). As medidas eficazes que você pode tomar incluem:

No Proton, oferecemos um conjunto de ferramentas de privacidade de código aberto auditadas independentemente que permitem que você tome a privacidade em suas próprias mãos.