Google ha annunciato che la sua iniziativa Privacy Sandbox, iniziata nel 2019, è ora effettivamente morta(nuova finestra). Il suo principale obiettivo dichiarato era proteggere gli utenti di Internet dal tracciamento tramite cookie di terze parti(nuova finestra), ma Google ha una lunga storia di privacy washing. Dopotutto, il suo intero modello di business consiste nell’invadere la tua privacy per poterti indirizzare annunci altamente personalizzati.

È tuttavia sorprendente che Google abbia rinunciato a qualsiasi pretesa di cercare di proteggere le persone da pratiche pubblicitarie altamente invasive. È una mossa che ricorda l’abbandono silenzioso da parte di Google del suo motto Don’t be evil(nuova finestra) nel 2015 e segue anche il suo abbandono(nuova finestra) della sua promessa(nuova finestra) di eliminare gradualmente i cookie di terze parti dal suo browser web Chrome nell’aprile 2025.

Che cos’è (o cos’era) Privacy Sandbox?

Combinando una serie di tecnologie (vedi sotto), l’obiettivo di Privacy Sandbox era fornire un modo agli inserzionisti di tracciarti senza la necessità di cookie di terze parti invasivi per la privacy. Incentrato sulla nozione di FLoC (Federated Learning of Cohorts), Google avrebbe effettuato il tracciamento all’interno del suo browser Chrome.

Per preservare la tua privacy, avrebbe raggruppato le tue attività online in coorti o gruppi di interesse. Gli inserzionisti non avrebbero ottenuto accesso diretto ai siti web e ai servizi online esatti che hai utilizzato, ma sarebbero stati comunque in grado di indirizzarti annunci personalizzati in base ai tuoi interessi generali (come dedotto dalle coorti di siti web che hai visitato).

Sebbene ciò potesse fornire una certa privacy dai siti web che hai visitato, di fatto ha dato a Google una visibilità totale sulla tua vita online.

Quindi cosa sta facendo esattamente Google ora?

Google sta ritirando le seguenti tecnologie di Privacy Sandbox:

Tuttavia, manterrà un piccolo numero di strumenti sviluppati per Privacy Sandbox che hanno avuto un certo riscontro sul mercato:

  • CHIPS(nuova finestra) (consente ai siti web di archiviare i cookie in uno stato sandbox, impedendo loro di tracciare gli utenti su diversi siti web)
  • FedCM(nuova finestra) (ti consente di accedere ai siti web utilizzando account di terze parti — ad esempio, utilizzando i tuoi dettagli di login di Google o Facebook — impedendo al contempo a tali terze parti di tracciarti su diversi siti web)
  • Private State Tokens(nuova finestra) (uno strumento di autenticazione progettato per combattere le frodi online preservando la privacy)

Perché lo sta facendo?

Google afferma che “abbiamo sentito chiaramente da operatori di marketing ed editori l’importanza di soluzioni di misurazione scalabili per comprendere l’impatto delle campagne pubblicitarie e il valore dei diversi tipi di pubblico”. Cita anche “bassi livelli di adozione” per le sue tecnologie Privacy Sandbox.

Quindi, fondamentalmente, gli inserzionisti hanno mostrato scarso interesse nel dare a Google un monopolio ancora maggiore sulla raccolta di dati online. E quando si arriva al dunque, Google guadagna troppo dallo status quo per fare qualcosa di significativo per proteggere la privacy online delle persone (non che Privacy Sandbox sia mai stato un serio tentativo in tal senso).

La decisione di Google di abbandonare Privacy Sandbox non avviene in isolamento. L’azienda ha annunciato che chiuderà la sua funzionalità Dark Web Report all’inizio del 2026: uno strumento progettato per avvisarti quando le tue informazioni personali appaiono in violazioni di dati. Come Privacy Sandbox, Dark Web Report era posizionato come una misura protettiva per l’Utente, eppure alla fine è stato de-prioritizzato, con Google che ha sostenuto che non è riuscito a fornire azioni di follow-up utili (secondo il feedback).

Come proteggere la tua privacy online

Fortunatamente, non abbiamo bisogno di affidarci a Google per proteggere la nostra privacy (un’idea assurda comunque, dato che l’intero modello di business di Google si basa sull’invadere la nostra privacy). Misure efficaci che puoi adottare includono:

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