Google, 2019’da başlayan Privacy Sandbox girişiminin artık fiilen öldüğünü(yeni pencere) duyurdu. Belirtilen temel amacı, internet kullanıcılarını üçüncü taraf tanımlama bilgilerinden(yeni pencere) izlenmekten korumaktı, ancak Google’ın uzun bir gizlilik yıkama (privacy washing) geçmişi var. Ne de olsa tüm iş modeli, sizi son derece kişiselleştirilmiş reklamlarla hedefleyebilmek için gizliliğinizi ihlal etmeye dayanıyor.

Yine de Google’ın insanları son derece istilacı reklam uygulamalarından korumaya çalışıyormuş gibi davranmaktan vazgeçmesi dikkat çekicidir. Bu, Google’ın 2015’te Kötü olma(yeni pencere) sloganını sessizce bırakmasını anımsatan bir harekettir ve ayrıca Nisan 2025’te Chrome web tarayıcısından üçüncü taraf tanımlama bilgilerini aşamalı olarak kaldırma taahhüdünden(yeni pencere) vazgeçmesini(yeni pencere) takip etmektedir.

Privacy Sandbox nedir (veya neydi)?

Bir dizi teknolojiyi (aşağıya bakın) birleştiren Privacy Sandbox’ın amacı, reklamverenlerin gizliliği ihlal eden üçüncü taraf tanımlama bilgilerine ihtiyaç duymadan sizi izlemeleri için bir yol sağlamaktı. FLoC (Kohortların Federe Öğrenimi) kavramı etrafında şekillenen Google, izleme işlemini Chrome tarayıcısının içinde yapacaktı.

Gizliliğinizi korumak için, çevrim içi etkinliklerinizi kohortlar veya ilgi grupları halinde gruplandıracaktı. Reklamverenler, kullandığınız tam sitelere ve çevrim içi hizmetlere doğrudan erişim elde edemeyecek, ancak yine de (ziyaret ettiğiniz sitelerin kohortlarından çıkarılan) genel ilgi alanlarınıza dayalı olarak sizi kişiselleştirilmiş reklamlarla hedefleyebileceklerdi.

Bu, ziyaret ettiğiniz sitelerden bir miktar gizlilik sağlamış olsa da, Google’a çevrim içi yaşamınızın tam görünürlüğünü etkili bir şekilde verdi.

Peki Google şu anda tam olarak ne yapıyor?

Google, aşağıdaki Privacy Sandbox teknolojilerini kullanımdan kaldırıyor:

Ancak, Privacy Sandbox için geliştirilen ve piyasada bir miktar ilgi gören az sayıda aracı koruyacaktır:

  • CHIPS(yeni pencere) (sitelerin tanımlama bilgilerini sanal alan durumunda saklamasına izin vererek kullanıcıları farklı sitelerde izlemelerini engeller)
  • FedCM(yeni pencere) (üçüncü taraf hesaplarını kullanarak — örneğin Google veya Facebook oturum açma ayrıntılarınızı kullanarak — sitelerde oturum açmanıza izin verirken, bu üçüncü tarafların sizi farklı sitelerde izlemesini engeller)
  • Private State Tokens(yeni pencere) (gizliliği korurken çevrim içi sahtekarlıkla mücadele etmek için tasarlanmış bir kimlik doğrulama aracı)

Bunu neden yapıyor?

Google, “reklam kampanyalarının etkisini ve farklı kitlelerin değerini anlamak için ölçekli ölçüm çözümlerinin önemini pazarlamacılardan ve yayıncılardan açıkça duyduklarını” söylüyor. Ayrıca Privacy Sandbox teknolojileri için “düşük benimseme düzeylerine” atıfta bulunuyor.

Yani temelde, reklamverenler Google’a çevrim içi veri toplama konusunda daha da fazla tekel hakkı verme konusunda çok az ilgi gösterdiler. Ve iş ciddiye bindiğinde, Google statükodan o kadar çok para kazanıyor ki insanların çevrim içi gizliliğini korumak için asla anlamlı bir şey yapmıyor (Privacy Sandbox’ın hiçbir zaman bu konuda ciddi bir girişim olduğu söylenemez).

Google’ın Privacy Sandbox’tan vazgeçme kararı tek başına gerçekleşmiyor. Şirket, kişisel bilgileriniz veri ele geçirilme olaylarında (breaches) göründüğünde sizi uyarmak için tasarlanmış bir araç olan Dark Web Report özelliğini kapatacağını 2026’nın başlarında duyurdu. Privacy Sandbox gibi, Dark Web Report da kullanıcı koruyucu bir önlem olarak konumlandırılmıştı, ancak Google (geri bildirime göre) yararlı takip eylemleri sunamadığını iddia ederek nihayetinde önceliğini düşürdü.

Çevrim içi gizliliğinizi nasıl korursunuz

Neyse ki, gizliliğimizi korumak için Google’a güvenmemize gerek yok (zaten saçma bir fikir çünkü Google’ın tüm iş modeli gizliliğimizi ihlal etmeye dayanıyor). Alabileceğiniz etkili önlemler şunlardır:

Proton’da, gizliliğinizi kendi ellerinize almanız için sizi güçlendiren, bağımsız olarak denetlenmiş bir dizi açık kaynaklı gizlilik aracı sunuyoruz.