Google は、2019年に開始したプライバシーサンドボックスイニシアチブが、現在事実上終了(新しいウィンドウ)したと発表しました。その主な目的は、サードパーティ cookie(新しいウィンドウ) による追跡からインターネットユーザーを保護することであるとされていましたが、Google にはプライバシーウォッシングの長い実績があります。結局のところ、同社のビジネスモデル全体が、高度にパーソナライズされた広告でターゲットを絞るために、お客様のプライバシーを侵害することに依存しているのです。

それにもかかわらず、Google が非常に侵襲的な広告慣行から人々を保護しようとするポーズを放棄したことは衝撃的です。これは、Google が2015年に「邪悪になるな (Don’t be evil)(新しいウィンドウ)」というスローガンを静かに取り下げたことを彷彿とさせる動きであり、2025年4月に Chrome ウェブブラウザからサードパーティ cookie を段階的に廃止するという公約(新しいウィンドウ)を放棄(新しいウィンドウ)したことに続くものです。

プライバシーサンドボックスとは何ですか（でしたか）？

さまざまな技術（下記参照）を組み合わせたプライバシーサンドボックスの目的は、プライバシーを侵害するサードパーティ cookie を必要とせずに、広告主がお客様を追跡する方法を提供することでした。FLoC (Federated Learning of Cohorts) の概念を中心に、Google は Chrome ブラウザ内で追跡を行います。

プライバシーを保護するために、オンラインアクティビティをコホートまたはインタレストグループに分類します。広告主は、お客様が利用した正確なウェブサイトやオンラインサービスに直接アクセスすることはできませんが、お客様の一般的な興味（訪問したウェブサイトのコホートから推測される）に基づいてパーソナライズされた広告でターゲットを絞ることができます。

これにより、訪問したウェブサイトからはある程度のプライバシーが守られたかもしれませんが、事実上、Google はお客様のオンライン生活を完全に可視化することになりました。

では、Google は現在正確に何をしているのでしょうか？

Google は、以下のプライバシーサンドボックス技術を廃止します。

ただし、市場で一定の支持を得ている、プライバシーサンドボックス用に開発された少数のツールは維持されます。

  • CHIPS(新しいウィンドウ) (ウェブサイトがサンドボックス状態で cookie を保存できるようにし、異なるウェブサイト間でユーザーを追跡するのを防ぎます)
  • FedCM(新しいウィンドウ) (Google や Facebook のログイン詳細など、サードパーティのアカウントを使用してウェブサイトにサインインできるようにしつつ、それらのサードパーティが異なるウェブサイト間でユーザーを追跡するのを防ぎます)
  • Private State Tokens(新しいウィンドウ) (プライバシーを保護しながらオンライン詐欺と戦うために設計された認証ツール)

なぜこのようなことをしているのですか？

Google は、「広告キャンペーンの影響とさまざまなオーディエンスの価値を理解するために、スケーリングされた測定ソリューションの重要性について、マーケターやパブリッシャーから明確に聞いている」と述べています。また、プライバシーサンドボックス技術の「採用レベルが低い」ことも理由に挙げています。

つまり、基本的に広告主は、Google にオンラインデータ収集の独占権をさらに与えることにほとんど関心を示さなかったということです。そして、いざとなれば、Google は現状からあまりにも多くの利益を得ているため、人々のオンラインプライバシーを保護するために意味のあることを行うつもりはありません（プライバシーサンドボックスがそのための真剣な試みであったことはありませんが）。

プライバシーサンドボックスを放棄するという Google の決定は、単独で起きているわけではありません。同社は、個人情報がデータ侵害に遭った場合に警告するように設計されたツールであるダークウェブ レポート機能を2026年初頭に終了すると発表しました。プライバシーサンドボックスと同様に、ダークウェブ レポートもユーザー保護措置として位置付けられていましたが、（フィードバックによると）有用なフォローアップアクションを提供できなかったとして、Google によって最終的に優先順位が下げられました。

オンラインでプライバシーを保護する方法

幸いなことに、プライバシーを保護するために Google に頼る必要はありません（Google のビジネスモデル全体がプライバシーの侵害に依存しているため、いずれにせよばかげた考えです）。講じることができる効果的な対策は次のとおりです。

Proton では、お客様が自分の手でプライバシーを守れるように、独立した監査を受けた一連のオープンソースプライバシーツールを提供しています。