Google har meddelat att deras initiativ Privacy Sandbox, som inleddes 2019, nu är i praktiken dött(nytt fönster). Dess uttalade kärnmål var att skydda internetanvändare från att spåras av tredjepartscookies(nytt fönster), men Google har ett långt förflutet av privacy washing. När allt kommer omkring går hela deras affärsmodell ut på att invadera din integritet så att de kan rikta mycket personliga annonser mot dig.

Det är ändå slående att Google har gett upp alla förevändningar om att försöka skydda människor från mycket invasiva annonseringsmetoder. Det är ett drag som påminner om när Google tyst släppte sitt motto Don’t be evil(nytt fönster) 2015 och följer också deras övergivande(nytt fönster) av löftet(nytt fönster) att fasa ut tredjepartscookies från sin webbläsare Chrome i april 2025.

Vad är (eller var) Privacy Sandbox?

Genom att kombinera en rad teknologier (se nedan) var målet med Privacy Sandbox att tillhandahålla ett sätt för annonsörer att spåra dig utan behov av integritetskränkande tredjepartscookies. Centrerat kring begreppet FLoC (Federated Learning of Cohorts) skulle Google utföra sin spårning inuti sin webbläsare Chrome.

För att bevara din integritet skulle det gruppera dina onlineaktiviteter i kohorter eller intressegrupper. Annonsörer skulle inte få direkt åtkomst till exakt vilka webbplatser och onlinetjänster du använt, men skulle fortfarande kunna rikta personliga annonser till dig baserat på dina allmänna intressen (som härletts från kohorterna av webbplatser du besökt).

Även om detta kan ha gett viss integritet från webbplatserna du besökte, gav det effektivt Google total insyn i ditt onlineliv.

Så vad exakt gör Google nu?

Google pensionerar följande Privacy Sandbox-teknologier:

De kommer dock att behålla ett litet antal verktyg som utvecklats för Privacy Sandbox som har fått visst fäste på marknaden:

  • CHIPS(nytt fönster) (låter webbplatser lagra cookies i ett sandlådetillstånd, vilket förhindrar dem från att spåra användare över olika webbplatser)
  • FedCM(nytt fönster) (låter dig logga in på webbplatser med konton från tredje part – till exempel med dina inloggningsuppgifter för Google eller Facebook – samtidigt som dessa tredje parter förhindras från att spåra dig över olika webbplatser)
  • Private State Tokens(nytt fönster) (ett autentiseringsverktyg utformat för att bekämpa onlinebedrägerier samtidigt som integriteten bevaras)

Varför gör de detta?

Google säger att “vi har hört tydligt från marknadsförare och utgivare vikten av skalade mätningslösningar för att förstå effekten av reklamkampanjer och värdet av olika målgrupper”. De citerar också “låga nivåer av adoption” för sina Privacy Sandbox-teknologier.

Så i grund och botten har annonsörer visat litet intresse för att ge Google ännu mer monopol över datainsamling online. Och när det väl kommer till kritan tjänar Google alldeles för mycket pengar på status quo för att någonsin göra något meningsfullt för att skydda människors onlineintegritet (inte för att Privacy Sandbox någonsin var ett seriöst försök till detta).

Googles beslut att överge Privacy Sandbox sker inte i ett vakuum. Företaget meddelade att de kommer att stänga ner sin funktion Dark Web Report i början av 2026 – ett verktyg utformat för att varna dig när din personliga information dyker upp i dataintrång. Precis som Privacy Sandbox positionerades Dark Web Report som en användarskyddande åtgärd, men prioriterades till slut ned, där Google hävdade att den misslyckades med att leverera användbara uppföljningsåtgärder (enligt feedback).

Hur du skyddar din integritet online

Lyckligtvis behöver vi inte förlita oss på Google för att skydda vår integritet (en absurd idé ändå, eftersom Googles hela affärsmodell bygger på att invadera vår integritet). Effektiva åtgärder du kan vidta inkluderar:

På Proton erbjuder vi en svit av oberoende granskade integritetsverktyg med öppen källkod som ger dig möjlighet att ta integriteten i egna händer.