Google telah mengumumkan bahwa inisiatif Privacy Sandbox miliknya, yang dimulai pada tahun 2019, kini benar-benar mati(jendela baru). Tujuan utama yang dinyatakannya adalah untuk melindungi pengguna internet agar tidak dilacak oleh kuki pihak ketiga(jendela baru), tetapi Google memiliki rekam jejak panjang dalam hal privacy washing. Lagipula, seluruh model bisnisnya adalah mengganggu privasi Anda agar ia dapat menargetkan Anda dengan iklan yang sangat dipersonalisasi.

Namun demikian, sangat mengejutkan bahwa Google telah mengabaikan kepura-puraan untuk mencoba melindungi orang-orang dari praktik periklanan yang sangat invasif. Langkah ini mengingatkan kita pada Google yang diam-diam mencopot moto Don’t be evil(jendela baru) pada tahun 2015 dan juga mengikuti langkahnya yang membatalkan(jendela baru) janjinya(jendela baru) untuk menghapus kuki pihak ketiga secara bertahap dari peramban web Chrome miliknya pada April 2025.

Apa itu (atau dulunya) Privacy Sandbox?

Menggabungkan berbagai teknologi (lihat di bawah), tujuan dari Privacy Sandbox adalah untuk memberikan cara bagi pengiklan guna melacak pengguna tanpa memerlukan kuki pihak ketiga yang mengganggu privasi. Berpusat pada gagasan FLoC (Federated Learning of Cohorts), Google akan melakukan pelacakannya di dalam peramban Chrome miliknya.

Untuk menjaga privasi, aktivitas daring pengguna akan dikelompokkan ke dalam kohort atau grup minat. Pengiklan tidak akan mendapatkan akses langsung ke situs web dan layanan daring yang tepat yang digunakan, tetapi masih dapat menargetkan pengguna dengan iklan yang dipersonalisasi berdasarkan minat umum mereka (seperti yang disimpulkan dari kohort situs web yang dikunjungi).

Meskipun ini mungkin memberikan privasi dari situs web yang dikunjungi, hal ini secara efektif memberi Google visibilitas total atas kehidupan daring pengguna.

Jadi, apa sebenarnya yang sedang dilakukan Google sekarang?

Google memensiunkan teknologi Privacy Sandbox berikut:

Namun, mereka akan mempertahankan sejumlah kecil alat yang dikembangkan untuk Privacy Sandbox yang telah memiliki daya tarik di pasar:

  • CHIPS(jendela baru) (memungkinkan situs web menyimpan kuki dalam kondisi terisolasi, mencegahnya melacak pengguna di berbagai situs web berbeda)
  • FedCM(jendela baru) (memungkinkan pengguna masuk ke situs web menggunakan akun pihak ketiga — misalnya, menggunakan rincian masuk Google atau Facebook — sekaligus mencegah pihak ketiga tersebut melacak pengguna di berbagai situs web berbeda)
  • Private State Tokens(jendela baru) (alat autentikasi yang dirancang untuk memerangi penipuan daring sekaligus menjaga privasi)

Mengapa Google melakukan ini?

Google menyatakan bahwa “kami telah mendengar dengan jelas dari para pemasar dan penerbit mengenai pentingnya solusi pengukuran berskala untuk memahami dampak kampanye periklanan dan nilai dari berbagai audiens”. Google juga menyebutkan “tingkat adopsi yang rendah” untuk teknologi Privacy Sandbox miliknya.

Jadi pada dasarnya, para pengiklan menampilkan sedikit minat untuk memberikan monopoli yang lebih besar lagi kepada Google atas pengumpulan data daring. Dan ketika keadaan mendesak, Google menghasilkan terlalu banyak uang dari status quo untuk melakukan sesuatu yang berarti guna melindungi privasi daring masyarakat (meskipun Privacy Sandbox tidak pernah menjadi upaya serius untuk hal ini).

Keputusan Google untuk menghentikan Privacy Sandbox tidak terjadi secara tiba-tiba. Perusahaan tersebut mengumumkan akan menutup fitur Dark Web Report miliknya pada awal 2026 — sebuah alat yang dirancang untuk memberi tahu ketika informasi pribadi muncul dalam pembobolan data. Seperti halnya Privacy Sandbox, Dark Web Report diposisikan sebagai langkah perlindungan bagi pengguna, namun pada akhirya dikesampingkan, dengan klaim Google bahwa fitur tersebut gagal memberikan tindakan tindak lanjut yang berguna (berdasarkan masukan).

Cara melindungi privasi secara daring

Untungnya, tidak perlu mengandalkan Google untuk melindungi privasi (sebuah ide yang tidak masuk akal, karena seluruh model bisnis Google bergantung pada pelanggaran privasi). Langkah efektif yang dapat diambil meliputi:

Proton menawarkan rangkaian alat privasi open source yang diaudit secara independen untuk memberdayakan pengguna agar dapat mengendalikan privasi secara mandiri.