Warga Australia mungkin segera dapat mematikan algoritma media sosial dan hanya melihat postingan dari akun yang mereka ikuti.

Australia berencana memberlakukan undang-undang keamanan daring baru yang akan memberi pengguna media sosial berusia 16 tahun ke atas opsi untuk mematikan umpan berbasis algoritma melalui inisiatif “My Feed, My Way(jendela baru)”, sekaligus menerapkan kewajiban kepedulian digital pada platform agar lebih baik melindungi anak-anak dari konten berbahaya.

Rancangan undang-undang tersebut akan memberikan kewenangan penegakan yang lebih kuat kepada eSafety Commissioner (regulator keamanan daring Australia) dan membuat perusahaan terancam denda lebih dari 100 juta dolar Australia jika tidak patuh, meskipun undang-undang ini diperkirakan akan memicu perdebatan politik sebelum disahkan parlemen. Menteri Komunikasi Anika Wells menyebutnya sebagai “momen pemberesan global bagi perusahaan teknologi besar(jendela baru).”

Undang-undang ini mengangkat pertanyaan yang selalu dihadapi setiap pengguna internet: apa itu algoritma media sosial, dan mengapa mengendalikannya itu penting?

Apa itu algoritma dalam media sosial?

Algoritma dalam media sosial adalah sistem yang digunakan platform untuk menentukan postingan, video, iklan, atau rekomendasi mana yang ditampilkan kepada Anda, serta urutannya.

Alih-alih hanya menampilkan postingan terbaru dari akun yang Anda ikuti, algoritma dapat menyusun peringkat konten berdasarkan hal-hal seperti apa yang Anda klik, tonton, sukai, bagikan, cari, atau tonton dalam waktu lama. Tujuannya biasanya memprediksi apa yang akan membuat Anda bertahan di platform.

Umpan media sosial di masa awal jauh lebih sederhana dibanding sekarang. Umpan tersebut sebagian besar bersifat kronologis dan didasarkan pada orang yang sengaja Anda hubungkan, seperti teman, halaman, atau akun yang Anda ikuti. Jika seseorang memposting sesuatu baru-baru ini, postingan itu muncul di bagian atas, sementara postingan yang lebih lama turun ke bawah. Kini, semua platform besar, termasuk Instagram, TikTok(jendela baru), YouTube(jendela baru), Facebook, dan X, menggunakan algoritma rekomendasi.

Bagaimana cara kerja algoritma media sosial?

Algoritma media sosial bekerja dengan terus-menerus memprediksi konten yang paling mungkin Anda libatkan. Platform menjaga kerahasiaan sistem peringkatnya, tetapi mekanismenya konsisten di seluruh industri. Postingan kandidat diberi skor berdasarkan sinyal seperti popularitas, kecepatan interaksi, dan riwayat Anda dengan seorang kreator. Model machine learning memprediksi seberapa besar kemungkinan Anda menyukai, membagikan, atau menonton sampai selesai. Konten dengan skor tertinggi mengisi umpan Anda. Reaksi Anda menjadi data pelatihan, sehingga umpan esok hari pada dasarnya disesuaikan dengan perilaku Anda hari ini.

Tujuan platform media sosial adalah membuat Anda terus terlibat. Model bisnis itu juga semakin mendapat pengawasan hukum: Pada 2026, Meta menyetujui penyelesaian senilai 18 miliar dolar AS atas tuntutan bahwa Facebook dan Instagram didesain untuk membuat anak-anak dan remaja kecanduan, tanpa mengakui kesalahan.

Umumnya, konten yang memicu kemarahan, iri hati, atau kecemasan menghasilkan lebih banyak interaksi, sehingga konten itu semakin luas penyebarannya. Untuk mengetahui konten mana yang paling mungkin melibatkan masing-masing orang, platform mengumpulkan data pribadi dalam jumlah sangat besar.

Apa yang akan diubah oleh undang-undang media sosial Australia?

Mematikan algoritma berarti melihat umpan yang lebih sederhana yang terdiri atas konten dari orang-orang dan grup yang sengaja Anda pilih untuk diikuti. Undang-undang media sosial Australia akan:

  • Memungkinkan orang berusia di atas 16 tahun untuk menonaktifkan umpan algoritmik. Platform wajib memberi tahu semua orang dan meminta mereka memilih umpan bawaan.
  • Mewajibkan layanan daring (termasuk game, aplikasi, dan chatbot AI) melindungi anak-anak (di bawah 18 tahun) dari bahaya tertentu, termasuk pornografi, konten yang mendorong gangguan makan, konten misoginis, pengagungan kejahatan, dan konten yang menimbulkan tekanan mental serius.
  • Memberi eSafety Commissioner kewenangan menerbitkan surat perintah penghapusan, termasuk untuk aplikasi “nudify(jendela baru)” yang digunakan membuat gambar intim tanpa persetujuan (deepfake).
  • Menetapkan denda di atas 100 juta dolar Australia untuk ketidakpatuhan.

Australia mengikuti jejak Digital Services Act Uni Eropa, yang mewajibkan platform terbesar menawarkan pengguna opsi rekomendasi yang tidak didasarkan pada pemrofilan. Namun, pelaksanaannya tidak selalu lancar, dengan regulator berpendapat bahwa beberapa platform telah membuat proses penonaktifan menjadi tidak perlu sulit.

Rancangan undang-undang ini juga dibangun di atas larangan media sosial untuk di bawah 16 tahun di Australia yang pertama di dunia dan mulai berlaku pada Desember 2025. Langkah serupa kini sedang diupayakan di Prancis, Inggris, dan Selandia Baru(jendela baru).

Apakah pendekatan baru Australia terhadap algoritma media sosial akan memiliki pengaruh serupa masih harus dilihat, tetapi jika undang-undang ini disahkan, pemerintah lain kemungkinan besar akan mengamatinya dengan cermat. “Ini bukan tentang memberi kendali kepada pemerintah, melainkan tentang memberi kendali kepada masyarakat,” kata Perdana Menteri Anthony Albanese.

Cara mengambil kembali kendali atas umpan media sosial Anda

Anda tidak perlu menunggu undang-undang baru untuk mengambil sedikit kendali atas apa yang muncul di umpan Anda. Sebagian besar platform besar sudah menawarkan beberapa cara untuk mengurangi rekomendasi algoritmik, meskipun rekomendasi tersebut tidak akan hilang sepenuhnya:

Gunakan umpan Mengikuti atau kronologis jika tersedia. Instagram, Facebook, X, dan platform lain menawarkan tampilan yang memprioritaskan akun yang sudah Anda ikuti, bukan postingan rekomendasi.

Matikan atau batasi personalisasi. Periksa pengaturan privasi, iklan, dan rekomendasi Anda untuk menemukan opsi yang mengurangi konten yang dipersonalisasi, iklan tertarget, atau rekomendasi berbasis aktivitas.

Beri tahu algoritma tentang apa yang tidak Anda inginkan. Gunakan kontrol seperti “Tidak tertarik”, “Tampilkan lebih sedikit postingan seperti ini”, atau “Bisukan” alih-alih hanya melewati konten yang tidak diinginkan saat menggulir.

Selektiflah dalam memilih konten yang Anda libatkan. Menonton, menyukai, mengomentari, atau berulang kali melihat sebuah postingan dapat menjadi sinyal bahwa Anda menginginkan lebih banyak konten seperti itu, bahkan saat Anda berinteraksi karena konten itu membuat Anda marah.

Berhenti mengikuti, bisukan, dan blokir akun secara tegas. Mengkurasi akun yang Anda ikuti dapat membuat umpan khusus ikutan jauh lebih berguna dan mengurangi paparan konten yang tidak pernah Anda minta untuk dilihat.

Nonaktifkan putar otomatis dan notifikasi yang tidak perlu. Fitur-fitur ini didesain untuk menarik Anda kembali ke aplikasi dan menjaga konten tetap mengalir dengan gesekan sesedikit mungkin.

Gunakan versi web atau klien alternatif bila memungkinkan. Beberapa antarmuka memudahkan Anda menghindari fitur yang kaya rekomendasi seperti Shorts, Reels, atau umpan For You.

Jelajahi alternatif media sosial Eropa yang didesain dengan fokus pada kendali pengguna dan privasi yang lebih besar, bukan umpan berbasis pemrofilan.

Kendali algoritma dimulai dari privasi

Usulan Australia mengatasi satu bagian dari masalah yang jauh lebih besar. Umpan algoritmik begitu kuat karena platform mengetahui banyak hal tentang orang-orang yang menggunakannya. Memberi pengguna kendali atas apa yang muncul di umpan mereka adalah langkah yang berarti, tetapi otonomi digital yang sesungguhnya juga berarti memiliki kendali atas data yang digunakan untuk membuat profil mereka sejak awal.

Di Proton, kami percaya orang harus dapat menggunakan internet tanpa menyerahkan privasi mereka, baik dengan memilih apa yang muncul di umpan mereka maupun dengan memilih layanan yang bisnisnya tidak dibangun di atas pelacakan terhadap mereka.