Pronto, los australianos podrán desactivar los algoritmos de las redes sociales y ver solo las publicaciones de las cuentas que siguen.

Australia planea introducir nuevas leyes de seguridad online que darían a los usuarios de redes sociales de 16 años o más la opción de desactivar los feeds basados en algoritmos en el marco de la iniciativa «My Feed, My Way(ventana nueva)», al tiempo que impondrían a las plataformas un deber de cuidado digital para proteger mejor a los menores de los contenidos dañinos.

Las leyes propuestas otorgarían al eSafety Commissioner (el regulador de seguridad online de Australia) mayores poderes de aplicación y expondrían a las empresas a multas de más de 100 millones de dólares australianos por incumplimiento, aunque se prevé que la legislación enfrentará un debate político antes de ser aprobada por el parlamento. La ministra de Comunicaciones, Anika Wells, lo calificó de «un ajuste de cuentas global para las grandes tecnológicas(ventana nueva)».

La ley plantea una pregunta con la que vive todo usuario de internet: ¿qué es un algoritmo de redes sociales y por qué es importante controlarlo?

¿Qué es un algoritmo en las redes sociales?

Un algoritmo de redes sociales es el sistema que una plataforma utiliza para decidir qué publicaciones, vídeos, anuncios o recomendaciones mostrarte, y en qué orden.

En lugar de mostrar solo las publicaciones más recientes de las cuentas que sigues, el algoritmo puede ordenar el contenido según aspectos como en qué haces clic, qué ves, qué te gusta, qué compartes, qué buscas o a qué dedicas más tiempo. Su objetivo suele ser predecir qué te mantendrá en la plataforma.

Los primeros feeds de las redes sociales eran mucho más simples que los actuales. Eran mayoritariamente cronológicos y se basaban en personas con las que habías conectado deliberadamente, como amigos, páginas o cuentas que seguías. Si alguien publicaba algo recientemente, aparecía cerca de la parte superior, y las publicaciones más antiguas se desplazaban hacia abajo. Hoy en día, todas las plataformas principales, como Instagram, TikTok(ventana nueva), YouTube(ventana nueva), Facebook y X, utilizan un algoritmo de recomendación.

¿Cómo funcionan los algoritmos de las redes sociales?

Los algoritmos de las redes sociales funcionan haciendo predicciones constantes sobre aquello con lo que es más probable que interactúes. Las plataformas mantienen en secreto sus sistemas de clasificación, pero la mecánica es uniforme en todo el sector. Las publicaciones candidatas reciben una puntuación basada en señales como la popularidad, la velocidad de interacción y tu historial con un creador. Los modelos de aprendizaje automático predicen la probabilidad de que te guste, compartas o veas un contenido hasta el final. El contenido con mayor puntuación llena tu feed. Tu reacción se convierte en datos de entrenamiento, de modo que el feed de mañana se ajusta esencialmente al comportamiento de ayer.

El objetivo de una plataforma de redes sociales es mantener tu atención. Ese modelo de negocio también ha sido objeto de un escrutinio legal cada vez mayor: en 2026, Meta acordó un acuerdo por 18 000 millones de dólares por las afirmaciones de que Facebook e Instagram estaban diseñados para crear adicción en niños y adolescentes, sin admitir ninguna irregularidad.

Por lo general, el contenido que despierta indignación, envidia o ansiedad genera más interacción, por lo que se amplifica. Para averiguar qué contenido es más probable que capte la atención de cada persona, las plataformas recopilan enormes cantidades de datos personales.

¿Qué cambiaría la ley australiana sobre las redes sociales?

Desactivar el algoritmo supondría ver un feed más simple compuesto principalmente por contenido de las personas y los grupos que has elegido deliberadamente seguir. La ley australiana de redes sociales:

  • Permitir que las personas mayores de 16 años se excluyan de los feeds algorítmicos. Las plataformas deberán notificarlo a todos y pedirles que elijan un feed por defecto.
  • Exigir a los servicios online (incluidos juegos, aplicaciones y chatbots de IA) que protejan a los menores (de menos de 18 años) de daños específicos, como la pornografía, los contenidos que promueven trastornos alimentarios, los contenidos misóginos, la glorificación del delito y los contenidos que causan un grave malestar mental.
  • Otorgar al eSafety Commissioner el poder de emitir órdenes de retirada, incluidas las relativas a las aplicaciones «nudify(ventana nueva)» utilizadas para crear imágenes íntimas sin consentimiento (deepfakes).
  • Imponer multas superiores a 100 millones de dólares australianos por incumplimiento.

Australia sigue los pasos de la Ley de Servicios Digitales de la UE, que exige a las plataformas más grandes ofrecer a los usuarios una opción de recomendación que no se base en la elaboración de perfiles. Sin embargo, su aplicación no siempre ha sido fluida: los reguladores sostienen que algunas plataformas han hecho que la exclusión voluntaria sea innecesariamente difícil.

La ley propuesta también se basa en la prohibición pionera en el mundo de las redes sociales para menores de 16 años de Australia, que entró en vigor en diciembre de 2025. En la actualidad se están adoptando medidas similares en Francia, el Reino Unido y Nueva Zelanda(ventana nueva).

Queda por ver si el nuevo enfoque de Australia hacia los algoritmos de las redes sociales tendrá una influencia similar, pero si la legislación se aprueba, es probable que otros gobiernos lo sigan de cerca. «No se trata de dar control al gobierno, sino de dar control a la gente», afirmó el primer ministro Anthony Albanese.

Cómo recuperar el control de tu feed de redes sociales

No hace falta esperar a una nueva legislación para tener cierto control sobre lo que aparece en tu feed. La mayoría de las plataformas principales ya ofrecen algunas formas de reducir las recomendaciones algorítmicas, aunque no se eliminarán por completo:

Usa los feeds «Siguiendo» o cronológicos cuando estén disponibles. Instagram, Facebook, X y otras plataformas ofrecen vistas que priorizan las cuentas que ya sigues en lugar de las publicaciones recomendadas.

Desactiva o limita la personalización. Revisa los ajustes de privacidad, publicidad y recomendaciones para buscar opciones que reduzcan el contenido personalizado, los anuncios dirigidos o las recomendaciones basadas en tu actividad.

Indica al algoritmo lo que no quieres. Usa controles como «No me interesa», «Mostrar menos publicaciones como esta» o «Silenciar» en lugar de simplemente pasar por alto el contenido no deseado.

Elige con cuidado con qué interactúas. Ver, marcar con «Me gusta», comentar o volver a ver repetidamente una publicación puede indicar que quieres más contenido de ese tipo, incluso cuando interactúas porque te enfada.

Deja de seguir, silencia y bloquea sin contemplaciones. Seleccionar cuidadosamente las cuentas que sigues puede hacer que los feeds basados únicamente en lo que sigues sean mucho más útiles y reduzca la exposición a contenido que nunca pediste ver.

Desactiva la reproducción automática y las notificaciones innecesarias. Estas funciones están diseñadas para atraerte de nuevo a la aplicación y mantener el contenido fluyendo con la menor fricción posible.

Usa la versión web o clientes alternativos cuando sea posible. Algunas interfaces facilitan evitar funciones muy orientadas a las recomendaciones, como Shorts, Reels o los feeds «Para ti».

Explora alternativas de redes sociales europeas diseñadas en torno a un mayor control y privacidad del usuario en lugar de feeds basados en perfiles.

El control algorítmico empieza con la privacidad

La propuesta de Australia aborda una parte de un problema mucho más grande. Los feeds algorítmicos son poderosos porque las plataformas saben mucho sobre las personas que los utilizan. Dar a los usuarios control sobre lo que aparece en su feed es un paso significativo, pero la verdadera autonomía digital también implica tener control sobre los datos utilizados para elaborar sus perfiles en primer lugar.

En Proton, creemos que las personas deberían poder usar internet sin renunciar a su privacidad, ya sea eligiendo qué aparece en su feed o eligiendo servicios que no basen su negocio en rastrearlas.