オーストラリアでは、まもなくソーシャルメディアのアルゴリズムをオフにして、フォローしているアカウントの投稿だけを表示できるようになるかもしれません。

オーストラリアは、16歳以上のソーシャルメディアユーザーに、「My Feed, My Way(新しいウィンドウ)」という取り組みのもとでアルゴリズム主導のフィードをオフにする選択肢を与える新しいオンラインセーフティ法の導入を計画しています。同時に、有害コンテンツから子どもをより確実に保護するため、プラットフォームにデジタル上の注意義務を課します。

この法案は、オーストラリアのオンラインセーフティ規制機関であるeSafety Commissionerにより強力な執行権限を与え、コンプライアンス違反の企業には1億豪ドルを超える罰金が科される可能性がありますが、議会で可決されるまでには政治的な議論が予想されます。通信大臣のAnika Wells氏は、これを「ビッグテックに対する世界的な審判」と呼びました。

この法律は、すべてのインターネットユーザーが日々向き合う次のような問いを投げかけます。ソーシャルメディアのアルゴリズムとは何か、そしてそれをコントロールすることがなぜ重要なのか?

ソーシャルメディアにおけるアルゴリズムとは?

ソーシャルメディアにおけるアルゴリズムとは、プラットフォームがユーザーにどの投稿、動画、広告、おすすめをどの順番で表示するかを決めるために使うシステムです。

フォローしているアカウントの最新の投稿だけを表示するのではなく、アルゴリズムは、クリック、視聴、いいね、共有、検索した内容や、長く見たコンテンツなどを基にコンテンツをランク付けします。その目的は通常、ユーザーをプラットフォームに留めておくものを予測することです。

初期のソーシャルメディアのフィードは、現在のものよりはるかにシンプルでした。主に時系列で構成され、友人、ページ、フォローしたアカウントなど、意図的につながった人々が基になっていました。誰かが最近投稿したものは上位に表示され、古い投稿は下へ移動しました。現在では、Instagram、TikTok(新しいウィンドウ)、YouTube(新しいウィンドウ)、Facebook、Xをはじめとする主要なプラットフォームすべてがレコメンデーションアルゴリズムを使用しています。

ソーシャルメディアのアルゴリズムはどのように機能するのか?

ソーシャルメディアのアルゴリズムは、ユーザーが何に反応しそうかを絶えず予測することで機能します。プラットフォームはランキングシステムを秘密にしていますが、その仕組みは業界全体で共通しています。候補の投稿は、人気度、エンゲージメントの速さ、クリエイターとのやり取りの履歴などのシグナルでスコア化されます。機械学習モデルは、いいね、共有、最後まで視聴する可能性を予測します。最もスコアの高いコンテンツがフィードを埋めます。ユーザーの反応はトレーニングデータとなり、明日のフィードは本質的に昨日の行動に合わせて調整されるのです。

ソーシャルメディアプラットフォームの目的は、ユーザーを引きつけ続けることです。このビジネスモデルに対する法的な監視も高まりつつあります。2026年、Metaは、FacebookとInstagramが子どもや若者を中毒にするよう設計されていたという主張について、Metaは180億ドルの和解に同意したものの、違法行為は認めていません。

一般に、怒り、嫉妬、不安を引き起こすコンテンツはより多くのエンゲージメントを生むため、拡散されやすくなります。個々の人の関心を引きやすいコンテンツを見極めるために、プラットフォームは膨大な量の個人データを収集しています。

オーストラリアのソーシャルメディア法は何を変えるのか?

アルゴリズムをオフにすると、意図的にフォローすることを選んだ人やグループのコンテンツが中心の、シンプルなフィードが表示されるようになります。オーストラリアのソーシャルメディア法により、以下のことが定められます:

  • 16歳以上の人がアルゴリズムによるフィードをオプトアウトできるようにします。プラットフォームはすべてのユーザーに通知し、デフォルトのフィードを選ぶよう求めなければなりません。
  • ゲーム、アプリ、AIチャットボットを含むオンラインサービスに対し、ポルノ、摂食障害を助長するコンテンツ、女性蔑視的なコンテンツ、犯罪の美化、深刻な精神的ストレスを引き起こすコンテンツなど、特定の害から18歳未満の子どもを保護することを義務付けます。
  • eSafety Commissionerに削除通知を発行する権限を与えます。これには、同意のない親密な画像(ディープフェイク)を作成するために使われる”nudify(新しいウィンドウ)“アプリが含まれます。
  • コンプライアンス違反に対し、1億豪ドルを超える罰金を科します。

オーストラリアは、最大手のプラットフォームに対し、プロファイリングに基づかないレコメンデーションの選択肢をユーザーに提供するよう義務付けるEUのデジタルサービス法の流れをくんでいます。ただし、規制当局は一部のプラットフォームがオプトアウトを不必要に難しくしていると主張しており、導入は必ずしも順調ではありません。

この法案は、2025年12月に発効したオーストラリアの世界初の16歳未満のソーシャルメディア禁止措置を土台にしています。同様の措置は現在、フランス、イギリス、ニュージーランド(新しいウィンドウ)でも検討されています。

オーストラリアのソーシャルメディアアルゴリズムへの新しいアプローチが同様の影響力を持つかどうかはまだわかりませんが、法案が成立すれば、他の政府も注視する可能性が高いでしょう。「これは政府にコントロールを与えることではなく、人々にコントロールを与えることだ」と、Anthony Albanese首相は述べました。

ソーシャルメディアのフィードのコントロールを取り戻す方法

新しい法律を待たなくても、フィードに表示される内容をある程度コントロールすることはできます。ほとんどの主要なプラットフォームでは、アルゴリズムによるレコメンデーションを完全に排除することはできませんが、減らすための方法がいくつかすでに用意されています:

可能な場合は「フォロー中」や時系列のフィードを利用する。Instagram、Facebook、Xなどのプラットフォームでは、おすすめの投稿ではなく、すでにフォローしているアカウントを優先する表示を選べます。

パーソナライズをオフにするか制限する。プライバシー、広告、レコメンデーションの設定で、パーソナライズされたコンテンツ、ターゲティング広告、アクティビティに基づくレコメンデーションを減らすオプションがないか確認してください。

アルゴリズムに不要なものを伝える。不要なコンテンツをただスクロールして流すのではなく、「興味なし」、「このような投稿の表示を減らす」、「ミュート」などのコントロールを使いましょう。

反応するコンテンツを選ぶ。投稿を視聴、いいね、コメント、繰り返し見ることは、たとえ怒りからそうしていても、その種のコンテンツをもっと見たいというシグナルになります。

積極的にフォロー解除、ミュート、ブロックをする。フォローするアカウントを選別すれば、フォロー限定のフィードがはるかに使いやすくなり、見たくもなかったコンテンツに触れる機会を減らせます。

自動再生と不要な通知を無効化する。これらの機能は、ユーザーをアプリに引き戻し、できるだけ摩擦なくコンテンツを流し続けるために設計されています。

可能な場合はウェブ版や代替クライアントを使う。インターフェースによっては、Shorts、Reels、「For You」フィードなど、レコメンデーション中心の機能を避けやすくなります。

プロファイリングに基づくフィードではなく、より高いユーザーコントロールとプライバシーを重視して設計されたヨーロッパのソーシャルメディアの代替サービスを試してみましょう。

アルゴリズムをコントロールする第一歩はプライバシーから

オーストラリアの提案が対処しているのは、はるかに大きな問題の一部にすぎません。アルゴリズムによるフィードが強力なのは、プラットフォームがユーザーについて多くを知っているからです。フィードに表示される内容をユーザーがコントロールできるようにすることは意味のある一歩ですが、真のデジタル自律とは、そもそもユーザーのプロファイリングに使われるデータをコントロールできることも意味します。

Protonは、フィードに表示される内容を選ぶことであれ、トラッキングをビジネスの基盤としないサービスを選ぶことであれ、プライバシーを手放さずにインターネットを利用できるべきだと考えています。