Скоро австралийцы смогут отключать алгоритмы социальных сетей и видеть только посты из аккаунтов, на которые они подписаны.

Австралия планирует ввести новые законы об онлайн-безопасности, которые позволят пользователям социальных сетей в возрасте 16 лет и старше отключать ленты, формируемые алгоритмами, в рамках инициативы «Моя лента — мой выбор(новое окно)», а также обяжут платформы соблюдать цифровую обязанность заботы, чтобы лучше защищать детей от вредного контента.

Предлагаемые законы наделят комиссара по онлайн-безопасности (eSafety Commissioner) более широкими полномочиями по принудительному исполнению, а компании столкнутся со штрафами более 100 млн A$ за несоблюдение требований, хотя, как ожидается, прежде чем парламент одобрит законопроект, его ждут политические дебаты. Министр связи Аника Уэллс назвала это «глобальным судом над крупными технологическими компаниями(новое окно)».

Этот закон поднимает вопрос, с которым сталкивается каждый пользователь интернета: что такое алгоритм социальных сетей и почему так важно его контролировать?

Что такое алгоритм в социальных сетях?

Алгоритм в социальных сетях — это система, с помощью которой платформа решает, какие посты, видео, рекламу или рекомендации показывать вам и в каком порядке.

Вместо того чтобы показывать только самые новые посты из аккаунтов, на которые вы подписаны, алгоритм может ранжировать контент на основе того, на что вы нажимаете, что смотрите, что вам нравится, чем вы делитесь, что ищете и на просмотр чего тратите время. Обычно его цель — предсказать, что удержит вас на платформе.

Раньше ленты социальных сетей были гораздо проще нынешних. Они в основном строились в хронологическом порядке и основывались на людях, с которыми вы сознательно установили связь: друзьях, страницах или аккаунтах, на которые вы подписались. Если кто-то недавно опубликовал пост, он появлялся вверху, а более старые посты опускались ниже. Сегодня все крупные платформы, включая Instagram, TikTok(новое окно), YouTube(новое окно), Facebook и X, используют рекомендательный алгоритм.

Как работают алгоритмы социальных сетей?

Алгоритмы социальных сетей работают так: они постоянно предсказывают, с чем вы с наибольшей вероятностью будете взаимодействовать. Платформы держат свои системы ранжирования в секрете, но механика одинакова по всей отрасли. Посты-кандидаты оцениваются по таким сигналам, как популярность, скорость вовлечения и ваша история взаимодействия с автором. Модели машинного обучения предсказывают, насколько вероятно, что вы поставите лайк, поделитесь или досмотрите до конца. Контент с самыми высокими оценками заполняет вашу ленту. Ваша реакция становится обучающими данными, поэтому завтрашняя лента, по сути, подстраивается под ваше вчерашнее поведение.

Цель платформ социальных сетей — удерживать ваше внимание. Эта бизнес-модель также попадает под всё более пристальное внимание со стороны закона: в 2026 году Meta согласилась на мировое соглашение на сумму 18 млрд $ по искам о том, что Facebook и Instagram были созданы так, чтобы вызывать зависимость у детей и подростков, не признав при этом никакой вины.

Как правило, контент, вызывающий возмущение, зависть или тревогу, генерирует больше вовлечения, поэтому его продвигают активнее. Чтобы выяснить, какой контент с наибольшей вероятностью вовлечёт конкретного человека, платформы собирают огромные объёмы персональных данных.

Что изменит закон Австралии о социальных сетях?

Отключение алгоритма означало бы более простую ленту, состоящую в основном из контента людей и групп, на которые вы сознательно подписались. Закон Австралии о социальных сетях предусматривает следующее:

  • Разрешить людям старше 16 лет отказываться от алгоритмических лент. Платформы должны уведомить всех пользователей и предложить им выбрать ленту по умолчанию.
  • Требовать от онлайн-сервисов, включая игры, приложения и чат-боты на базе ИИ, защиты детей младше 18 лет от конкретных угроз, включая порнографию, контент, пропагандирующий расстройства пищевого поведения, мизогинный контент, прославление преступности и контент, причиняющий серьёзный психологический вред.
  • Дать комиссару по онлайн-безопасности (eSafety Commissioner) право выдавать уведомления об удалении, в том числе для приложений «nudify(новое окно)», используемых для создания интимных изображений без согласия (дипфейков).
  • Установить штрафы свыше 100 млн A$ за несоблюдение требований.

Австралия следует примеру Евросоюза, чей Закон о цифровых услугах требует, чтобы крупнейшие платформы предлагали пользователям вариант рекомендаций, не основанный на профилировании. Впрочем, внедрение шло не всегда гладко: регуляторы отмечают, что некоторые платформы сделали отказ неоправданно сложным.

Предлагаемый закон также развивает запрет социальных сетей для лиц младше 16 лет, ставший первым в мире и вступивший в силу в декабре 2025 года. Аналогичные меры сейчас обсуждаются во Франции, Великобритании и Новой Зеландии(новое окно).

Пока неизвестно, окажет ли новый подход Австралии к алгоритмам социальных сетей столь же сильное влияние, но если законодательство будет принято, другие правительства, скорее всего, будут внимательно следить за ним. «Речь идёт не о передаче контроля государству, а о передаче контроля людям», — сказал премьер-министр Энтони Албанези.

Как вернуть контроль над своей лентой в социальных сетях

Чтобы получить хотя бы частичный контроль над тем, что появляется в вашей ленте, не нужно ждать новых законов. Большинство крупных платформ уже предлагают несколько способов сократить алгоритмические рекомендации, хотя полностью избавиться от них не получится:

Используйте ленты «Подписки» или хронологические, где они доступны. Instagram, Facebook, X и другие платформы предлагают режимы, в которых приоритет отдаётся аккаунтам, на которые вы уже подписаны, а не рекомендованным постам.

Отключите или ограничьте персонализацию. Проверьте настройки конфиденциальности, рекламы и рекомендаций: там могут быть варианты, позволяющие сократить персонализированный контент, таргетированную рекламу или рекомендации на основе активности.

Будьте разборчивы в том, с чем взаимодействуете. Просмотр, лайк, комментарий или повторное открытие поста может сигнализировать, что вы хотите видеть больше подобного контента, даже если взаимодействуете с ним лишь потому, что он вас злит.

Решительно отписывайтесь, не отслеживайте и блокируйте. Тщательное курирование списка аккаунтов, на которые вы подписаны, может сделать ленту только из подписок гораздо полезнее и уменьшить количество контента, который вы никогда не просили показывать.

Отключите автовоспроизведение и лишние уведомления. Эти функции созданы, чтобы возвращать вас в приложение и обеспечивать непрерывный поток контента с минимальными препятствиями.

По возможности используйте веб-версию или альтернативные клиенты. В некоторых интерфейсах проще избежать функций, перегруженных рекомендациями, таких как Shorts, Reels или ленты «Для вас».

Изучите европейские альтернативы социальным сетям, созданные вокруг большего контроля пользователей и конфиденциальности, а не лент на основе профилирования.

Контроль над алгоритмами начинается с конфиденциальности

В Proton мы уверены, что люди должны иметь возможность пользоваться интернетом, не отказываясь от конфиденциальности, — будь то выбор того, что появляется в их ленте, или выбор сервисов, чей бизнес не строится на отслеживании пользователей.

Проект австралийского законодательства может позволить людям отключать алгоритмы социальных сетей в таких приложениях, как Instagram и TikTok. Узнайте, почему право на отказ так важно.

Закон Австралии об отказе от алгоритмов в социальных сетях