Australané si už brzy možná budou moci vypnout algoritmy sociálních sítí a vidět jen příspěvky z účtů, které sledují.

Austrálie plánuje zavést nové zákony o online bezpečnosti, které by uživatelům sociálních sítí od 16 let v rámci iniciativy „My Feed, My Way(nové okno)“ umožnily vypnout feedy řízené algoritmy, a zároveň by platformám ukládaly digitální povinnost péče, aby lépe chránily děti před škodlivým obsahem.

Navržené zákony by udělily úřadu eSafety Commissioner (australskému regulátoru online bezpečnosti) silnější pravomoci k vymáhání a vystavily by společnosti pokutám přesahujícím 100 milionů A$ za nedodržování předpisů, i když se předpokládá, že legislativa bude před schválením parlamentem čelit politickým debatám. Ministryně komunikací Anika Wells ji označila za „globální vypočítávání s velkými technologickými firmami(nové okno)“.

Tento zákon vyvolává otázku, se kterou žije každý uživatel internetu: Co je algoritmus sociálních sítí a proč je důležité mít nad ním kontrolu?

Co je algoritmus v sociálních sítích?

Algoritmus v sociálních sítích je systém, který platforma používá k rozhodování, které příspěvky, videa, reklamy nebo doporučení vám zobrazí a v jakém pořadí.

Namísto zobrazování pouze nejnovějších příspěvků z účtů, které sledujete, může algoritmus řadit obsah podle signálů, jako je to, na co klikáte, co sledujete, co se vám líbí, co sdílíte, po čem hledáte nebo co si prohlížíte déle. Jeho cílem je obvykle předpovědět, co vás na platformě udrží.

Dřívější feedy sociálních sítí byly mnohem jednodušší než dnešní. Byly většinou chronologické a vycházely z lidí, se kterými jste se záměrně spojili, jako jsou přátelé, stránky nebo účty, které jste sledovali. Pokud někdo nedávno něco zveřejnil, objevil se to nahoře a starší příspěvky se posunuly níž. Dnes všechny hlavní platformy, včetně Instagramu, TikToku(nové okno), YouTube(nové okno), Facebooku a X, používají doporučovací algoritmus.

Jak fungují algoritmy sociálních sítí?

Algoritmy sociálních sítí fungují tak, že neustále předpovídají, s čím nejspíš budete interagovat. Platformy si své systémy pro řazení obsahu drží v tajnosti, ale principy jsou v celém odvětví podobné. Kandidátské příspěvky se skórují podle signálů, jako je popularita, rychlost interakcí a vaše historie s daným tvůrcem. Modely strojového učení předpovídají, jak je pravděpodobné, že se vám obsah líbí, že ho budete sdílet nebo že ho sledujete až do konce. Obsah s nejvyšším skórem naplní váš feed. Vaše reakce se stává trénovacími daty, takže zítřejší feed je v podstatě vyladěný podle včerejšího chování.

Cílem platformy sociálních sítí je udržet vaši pozornost. Tento obchodní model se také dostává pod rostoucí právní dohled: V roce 2026 Meta souhlasila s vyrovnáním za 18 miliard dolarů v souvislosti s tvrzeními, že Facebook a Instagram byly navrženy tak, aby u dětí a dospívajících vyvolávaly závislost, aniž přiznala jakékoliv provinění.

Obsah, který vyvolává pohoršení, závist nebo úzkost, obecně generuje větší zapojení, a proto je dále zesilován. Aby zjistily, který obsah je nejschůdnější k upoutání jednotlivých lidí, platformy shromažďují obrovské množství osobních údajů.

Co by změnil australský zákon o sociálních sítích?

Vypnutí algoritmu by znamenalo vidět jednodušší feed tvořený hlavně obsahem od lidí a skupin, které jste si záměrně vybrali ke sledování. Australský zákon o sociálních sítích by:

  • Umožní lidem starším 16 let vypnout algoritmické feedy. Platformy musí všechny upozornit a požádat je, aby si vybrali výchozí feed.
  • Uloží online službám (včetně her, aplikací a chatbotů s umělou inteligencí) povinnost chránit děti (mladší 18 let) před konkrétními riziky, mezi která patří pornografia, obsah podporující poruchy příjmu potravy, misogynní obsah, zvelebování trestné činnosti a obsah způsobující vážnou psychickou zátěž.
  • Udělí eSafety Commissionerovi pravomoc vydávat výzvy k odstranění, a to i u „nudify(nové okno)“ aplikací, které slouží k vytváření intimních snímků bez souhlasu (deepfake).
  • Ukládá pokuty přesahující 100 milionů A$ za nedodržování.

Austrálie navazuje na evropský zákon o digitálních službách, který vyžaduje, aby největší platformy nabízely uživatelům možnost doporučování, jež není založená na profilování. Jeho zavedení však vždy neprobíhalo hladce. Regulátoři poukazují na to, že některé platformy zbytečně komplikují vypnutí algoritmů.

Navrhovaný zákon také navazuje na světově první australský zákaz sociálních sítí pro osoby do 16 let, který vstoupil v platnost v prosinci 2025. Podobná opatření se nyní prosazují ve Francii, ve Velké Británii a na Novém Zélandu(nové okno).

Zda nový australský přístup k algoritmům sociálních sítí bude mít podobný vliv, se teprve uvidí, ale pokud legislativa projde, další vlády si ji pravděpodobně pozorně všimnou. „Nejde o to dát kontrolu vládě, jde o to dát kontrolu lidem,“ řekl premiér Anthony Albanese.

Jak znovu získat kontrolu nad svým feedem na sociálních sítích

Nemusíte čekat na novou legislativu, abyste mohli částečně ovlivnit, co se objevuje ve vašem feedu. Většina hlavních platforem už dnes nabízí několik způsobů, jak omezit algoritmická doporučení, i když je zcela eliminovat nepůjde:

Používejte feed „Sledované“ nebo chronologické feedy, pokud jsou k dispozici. Instagram, Facebook, X a další platformy nabízejí zobrazení, která upřednostňují účty, které už sledujete, před doporučovanými příspěvky.

Vypněte nebo omezte personalizaci. Podívejte se do nastavení soukromí, reklam a doporučování, zda tam nenajdete možnosti, jak omezit personalizovaný obsah, cílené reklamy nebo doporučení založená na aktivitě.

Řekněte algoritmu, co nechcete. Používejte ovládací prvky jako „Nezajímá mě“, „Zobrazovat méně podobných příspěvků“ nebo „Ztlumit“ místo toho, abyste nežádoucí obsah jen přešouvali.

Vybírejte si, s čím interagujete. Sledování, lajkování, komentování nebo opakované prohlížení příspěvku může signalizovat, že chcete víc podobného obsahu, i když interagujete jen proto, že vás rozzlobil.

Přestaňte sledovat, ztlumte a blokujte bez servitutů. Pročištění seznamu sledovaných účtů může feedy založené jen na sledování výrazně zlepšit a omezit kontakt s obsahem, který si nikdo nepřál vidět.

Deaktivujte automatické přehrávání a zbytečná oznámení. Tyto funkce jsou navržené tak, aby vás vtahovaly zpět do aplikace a udržovaly obsah plynoucí s co nejnižším úsilím.

Používejte, kdykoli to jde, webovou verzi nebo alternativní klienty. Některá rozhraní usnadňují vyhýbání se funkcím plným doporučení, jako jsou Shorts, Reels nebo feedy typu For You.

Prozkoumejte evropské alternativy sociálních sítí, které jsou navržené s důrazem na větší kontrolu uživatelů a soukromí, nikoli na feedy založené na profilování.

Kontrola algoritmů začíná u soukromí

Australský návrh řeší jen část mnohem většího problému. Algoritmické feedy jsou mocné, protože platformy o lidi, kteří je používají, vědí hodně. Dát uživatelům kontrolu nad tím, co se objevuje v jejich feedu, je smysluplný krok, ale skutečná digitální autonomie znamená také mít kontrolu nad daty, na jejichž základě se uživatelé v první řadě profilují.

V Protonu věříme, že lidé by měli internet používat, aniž by se vzdávali svého soukromí, ať už znamená si vybrat, co se zobrazuje v jejich feedu, nebo si vybrat služby, které nestaví své podnikání na sledování uživatelů.