Australiere kan snart få mulighet til å slå av algoritmer i sosiale medier og bare se artikler fra kontoene de følger.

Australia planlegger å innføre nye lover om sikkerhet på nettet som gir brukere av sosiale medier fra 16 år og opp muligheten til å slå av algoritmestyrte feed under initiativet «My Feed, My Way(nytt vindu)», samtidig som plattformene pålegges et digitalt omsorgsansvar for bedre å beskytte barn mot skadelig innhold.

De foreslåtte lovene vil gi eSafety Commissioner (Australias tilsynsorgan for nettsikkerhet) sterkere fullbyrdingsmakter og utsette selskaper for bøter på mer enn 100 millioner australske dollar for manglende etterhold, selv om lovforslaget ventes å møte politisk debatt før det vedtas i parlamentet. Kommunikasjonsminister Anika Wells kalte det «et globalt oppgjør med big tech(nytt vindu)».

Loven reiser et spørsmål hver internettbruker lever med: Hva er en algoritme i sosiale medier, og hvorfor er det viktig å ha kontroll over den?

Hva er en algoritme i sosiale medier?

En algoritme i sosiale medier er systemet en plattform bruker for å bestemme hvilke artikler, videoer, annonser eller anbefalinger den skal vise deg, og i hvilken rekkefølge.

I stedet for å bare vise de nyeste artiklene fra kontoene du følger, kan algoritmen rangere innhold basert på ting som hva du klikker på, ser på, liker, deler, søker etter eller bruker tid på å se. Målet er vanligvis å forutsi hva som holder deg på plattformen.

Tidlige feeder i sosiale medier var mye enklere enn dagens. De var for det meste kronologiske og basert på folk du med vilje hadde koblet deg til, for eksempel venner, sider eller kontoer du fulgte. Hvis noen la ut noe nylig, dukket det opp nær toppen, mens eldre artikler ble flyttet nedover. I dag bruker alle store plattformer, inkludert Instagram, TikTok(nytt vindu), YouTube(nytt vindu), Facebook og X, en anbefalingsalgoritme.

Hvordan fungerer algoritmer i sosiale medier?

Algoritmer i sosiale medier fungerer ved å stadig gjøre forutsigelser om hva du mest sannsynlig engasjerer deg i. Plattformene holder rangeringssystemene sine hemmelige, men mekanismene er de samme i hele bransjen. Kandidatartikler gis poeng basert på signaler som popularitet, hvor raskt de skaper engasjement, og din historie med en skaper. Maskinlæringsmodeller forutsier hvor sannsynlig det er at du liker, deler eller ser noe til slutten. Innholdet med høyest poengsum fyller feeden din. Reaksjonen din blir treningsdata, så morgendagens feed blir i praksis tilpasset gårsdagens atferd.

Målet for en plattform i sosiale medier er å holde deg engasjert. Denne forretningsmodellen har også kommet under økende juridisk gransking: I 2026 gikk med på et forlik på 18 milliarder dollar etter påstander om at Facebook og Instagram var designet for å gjøre barn og ungdom avhengige, uten å innrømme noe forsegg.

Generelt sett genererer innhold som utløser sinne, misunnelse eller angst mer engasjement, og det blir derfor forsterket. For å finne ut hvilket innhold som mest sannsynlig engasjerer den enkelte, samler plattformene inn enorme mengder personlige data.

Hva vil Australias lov om sosiale medier endre?

Å slå av algoritmen ville bety å se en enklere feed som hovedsakelig består av innhold fra folk og grupper du selv har valgt å følge. Australias lov om sosiale medier vil:

  • Gi folk over 16 mulighet til å velge bort algoritmestyrte feeder. Plattformene må varsle alle og be dem velge en standardfeed.
  • Kreve at tjenester på nettet (inkludert spill, apper og KI-chatboter) beskytter barn (under 18) mot bestemte skader, inkludert pornografi, innhold som fremmer spiseforstyrrelser, kvinnefiendtlig innhold, glorifisering av kriminalitet og innhold som forårsaker alvorlig psykisk belastning.
  • Gi eSafety Commissioner myndighet til å utstede fjerningspålegg, inkludert for «nudify»-apper som brukes til å lage intime bilder uten samtykke (deepfaker).
  • Illegge bøter på over 100 millioner australske dollar for manglende etterhold.

Australia følger i fotsporene til EUs Digital Services Act, som krever at de største plattformene tilbyr brukere et anbefalingsalternativ som ikke er basert på profilering. Utrullingen har imidlertid ikke alltid gått smertefritt, og tilsynsorganer hevder at noen plattformer har gjort det unødvendig vanskelig å velge bort.

Lovforslaget bygger også på Australias verdens første forbud mot sosiale medier for personer under 16, som trådte i kraft i desember 2025. Lignende tiltak utforskes nå i Frankrike, Storbritannia og New Zealand(nytt vindu).

Om Australias nye tilnærming til algoritmer i sosiale medier vil få lignende innflytelse, gjenstår å se, men hvis lovforslaget vedtas, er det sannsynlig at andre regjeringer følger nøye med. «Dette handler ikke om å gi staten kontroll, det handler om å gi folk kontroll», sa statsminister Anthony Albanese.

Hvordan ta tilbake kontrollen over feeden din i sosiale medier

Du trenger ikke å vente på ny lovgivning for å få litt kontroll over hva som vises i feeden din. De fleste store plattformer tilbyr allerede noen måter å redusere algoritmiske anbefalinger på, selv om de ikke forsvinner helt:

Bruk Følger eller kronologiske feed der det er tilgjengelig. Instagram, Facebook, X og andre plattformer tilbyr visninger som prioriterer kontoer du allerede følger, i stedet for anbefalte artikler.

Slå av eller begrens personalisering. Se gjennom innstillingene for personvern, annonser og anbefalinger etter alternativer for å redusere personalisert innhold, målrettede annonser eller aktivitetsbaserte anbefalinger.

Fortell algoritmen hva du ikke vil ha. Bruk kontroller som «Ikke interessert», «Vis færre artikler som dette» eller «Skjul» i stedet for å bare scrolle forbi uønsket innhold.

Vær bevisst på hva du engasjerer deg i. Å se på, like, kommentere eller se en artikkel gjentatte ganger kan signalisere at du vil ha mer av den typen innhold, selv når du engasjerer deg fordi det gjør deg sint.

Slutt å følge, skjul og blokker aggressivt. Å kuratere kontoene du følger, kan gjøre feede som bare består av følginger mye mer nyttige og redusere eksponeringen for innhold du aldri ba om å se.

Deaktiver automatisk avspilling og unødvendige varsler. Disse funksjonene er designet for å trekke deg tilbake til appen og holde innholdet flytende med så lite friksjon som mulig.

Bruk nettversjonen eller alternative klienter når det er mulig. Noen grensesnitt gjør det enklere å unngå anbefalingstunge funksjoner som Shorts, Reels eller «For deg»-feede.

Utforsk europeiske alternativer til sosiale medier som er designet rundt større brukerkontroll og personvern i stedet for profileringbaserte feede.

Kontroll over algoritmer starter med personvern

Australias forslag tar tak i én del av et mye større problem. Algoritmestyrte feede er kraftfulle fordi plattformene vet så mye om folkene som bruker dem. Å gi brukere kontroll over hva som vises i feeden deres er et meningsfylt steg, men ekte digital autonomi betyr også å ha kontroll over dataene som brukes til å profilere dem i utgangspunktet.

I Proton tror vi at folk skal kunne bruke internett uten å gi fra seg personvernet sitt, enten det betyr å velge hva som vises i feeden sin, eller velge tjenester som ikke bygger forretningen sin rundt å spore dem.