ऑस्ट्रेलियाई लोग जल्द ही सोशल मीडिया एल्गोरिदम बंद कर पाएंगे और सिर्फ उन खातों की पोस्ट देख पाएंगे जिन्हें वे फॉलो करते हैं।

ऑस्ट्रेलिया नए ऑनलाइन सेफ्टी कानून लाने का प्लान बना रहा है, जिनके तहत 16 साल या उससे ज़्यादा उम्र के सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं को “My Feed, My Way(नई विंडो)” इनिशिएटिव के हिस्से के रूप में एल्गोरिदम-आधारित फीड बंद करने का विकल्प मिलेगा, और साथ ही प्लेटफॉर्म पे डिजिटल ड्यूटी ऑफ केयर लागू होगी ताकि बच्चों को हानिकारक कंटेंट से बेहतर तरीके से बचाया जा सके।

प्रस्तावित कानून eSafety Commissioner को, जो ऑस्ट्रेलिया का ऑनलाइन सेफ्टी रेगुलेटर है, ज़्यादा सख्त प्रवर्तन अधिकार देंगे, और नियमों का पालन न करने पे कंपनियों पर A$10 करोड़ से ज़्यादा का जुर्माना लग सकता है, हालांकि संसद से पास होने से पहले इस कानून पे राजनीतिक बहस होने की उम्मीद है। संचार मंत्री Anika Wells ने इसे “बिग टेक के लिए एक वैश्विक हिसाब-किताब(नई विंडो)” कहा।

ये कानून एक ऐसे सवाल को उठाता है जिसके साथ हर इंटरनेट उपयोगकर्ता जूझता रहता है: सोशल मीडिया एल्गोरिदम आखिर है क्या, और उसे कंट्रोल करना क्यों ज़रूरी है?

सोशल मीडिया में एल्गोरिदम है क्या?

सोशल मीडिया में एल्गोरिदम वो सिस्टम है जिसे प्लेटफॉर्म ये तय करने के लिए इस्तेमाल करता है कि आपको कौन सी पोस्ट, वीडियो, विज्ञापन या सिफारिशें दिखाएं, और किस क्रम में।

सिर्फ सबसे नई पोस्ट दिखाएं इसकी बजाय, जो उन खातों की हैं जिन्हें आप फॉलो करते हैं, एल्गोरिदम कंटेंट को इस आधार पे रैंक कर सकता है कि आप क्या क्लिक करते हैं, देखते हैं, लाइक करते हैं, शेयर करते हैं, खोजते हैं, या किस चीज़ को देखने में वक्त बिताते हैं। इसका मकसद अक्सर ये प्रेडिक्ट करना होता है कि क्या आपको प्लेटफॉर्म पे बनाए रखेगा।

शुरुआती सोशल मीडिया फीड आज के मुकाबले काफी सिंपल थे। वो ज़्यादातर कालानुक्रमिक होते थे और उन पे वही लोग होते थे जिनसे आपने जान-बूझकर कनेक्ट किया था, जैसे दोस्त, पेज या फॉलो किए गए खाते। अगर किसी ने हाल में कुछ पोस्ट किया था, तो वो ऊपर की तरफ दिखता था, और पुरानी पोस्ट नीचे चली जाती थीं। आज, Instagram, TikTok(नई विंडो), YouTube(नई विंडो), Facebook और X समेत सभी बड़े प्लेटफॉर्म रिकमेंडेशन एल्गोरिदम इस्तेमाल करते हैं।

सोशल मीडिया एल्गोरिदम कैसे काम करते हैं?

सोशल मीडिया एल्गोरिदम इस तरह काम करते हैं कि वो लगातार प्रेडिक्ट करते रहते हैं कि आप सबसे ज़्यादा किससे एंगेज होने की संभावना रखते हैं। प्लेटफॉर्म अपने रैंकिंग सिस्टम को सीक्रेट रखते हैं, लेकिन पूरी इंडस्ट्री में उनकी कार्यप्रणाली एक जैसी है। उम्मीदवार पोस्ट को पॉपुलैरिटी, एंगेजमेंट की रफ्तार और किसी क्रिएटर के साथ आपके इतिहास जैसे सिग्नल के आधार पे स्कोर दिया जाता है। मशीन लर्निंग मॉडल प्रेडिक्ट करते हैं कि आप कितनी संभावना के साथ पोस्ट लाइक करेंगे, शेयर करेंगे या आखिर तक देखेंगे। सबसे ज़्यादा स्कोर पाने वाला कंटेंट आपकी फीड को भर देता है। आपकी रिएक्शन ट्रेनिंग डाटा बन जाती है, इसलिए अगली फीड दरअसल आपके पिछले व्यवहार के मुताबिक ढली जाती है।

सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का मकसद होता है आपको एंगेज रखना। इस बिज़नेस मॉडल पे बढ़ती कानूनी जांच की नज़र भी पड़ रही है: 2026 में, Meta ने 18 अरब डॉलर के सेटलमेंट पे हामी भरी, क्योंकि आरोप थे कि Facebook और Instagram को बच्चों और किशोरों को आदत लगा देने के लिए डिज़ाइन किया गया था, हालांकि उसने कोई गलती मानी नहीं।

आम तौर पे ऐसा कंटेंट, जो गुस्सा, ईर्ष्या या बेचैनी पैदा करता है, ज़्यादा एंगेजमेंट बटोरता है, इसलिए उसे और बढ़ाया जाता है। ये पता लगाने के लिए कि कौन सा कंटेंट अलग-अलग लोगों को सबसे ज़्यादा एंगेज करेगा, प्लेटफॉर्म बहुत बड़ी मात्रा में पर्सनल डाटा इकट्ठा करते हैं।

ऑस्ट्रेलिया का सोशल मीडिया कानून क्या बदलेगा?

एल्गोरिदम बंद करने का मतलब होगा एक सिंपल फीड देखना, जिसमें ज़्यादातर उन लोगों और ग्रुप का कंटेंट होगा जिन्हें आपने जान-बूझकर फॉलो करना चुना है। ऑस्ट्रेलिया का सोशल मीडिया कानून ये करेगा:

  • 16 साल से ज़्यादा उम्र के लोगों को एल्गोरिदमिक फीड से ऑप्ट आउट करने की अनुमति देना। प्लेटफॉर्म को सबको सूचित करना होगा और उनसे एक डिफॉल्ट फीड चुनने को कहना होगा।
  • ऑनलाइन सेवाओं, जिनमें गेम, ऐप और AI चैटबॉट शामिल हैं, को 18 साल से कम उम्र के बच्चों को खास तरह के नुकसानों से बचाना ज़रूरी होगा, जिनमें पोर्नोग्राफी, ईटिंग डिसऑर्डर को बढ़ावा देने वाला कंटेंट, महिलाओं के खिलाफ नफरत फैलाने वाला कंटेंट, अपराध की तारीफ करने वाला कंटेंट और गंभीर मानसिक तनाव पैदा करने वाला कंटेंट शामिल हैं।
  • eSafety Commissioner को रिमूवल नोटिस जारी करने की ताकत देना, जिनमें ऐसे “nudify(नई विंडो)” ऐप भी शामिल हैं जिनका इस्तेमाल सहमति के बिना इंटिमेट इमेज यानी deepfakes बनाने के लिए किया जाता है।
  • नियमों का पालन न करने पे A$10 करोड़ से ज़्यादा का जुर्माना लगाना।

ऑस्ट्रेलिया EU के Digital Services Act के कदमों पे चल रहा है, जो सबसे बड़े प्लेटफॉर्म को उपयोगकर्ताओं को ऐसा रिकमेंडर विकल्प देने के लिए कहता है जो प्रोफाइलिंग पे आधारित न हो। हालांकि, इसे लागू करना हमेशा आसान नहीं रहा, रेगुलेटरों का कहना है कि कुछ प्लेटफॉर्म ने ऑप्ट आउट करने को बेवजह मुश्किल बना दिया है।

प्रस्तावित कानून ऑस्ट्रेलिया के दुनिया के पहले 16 साल से कम उम्र वालों के सोशल मीडिया बैन पे भी बना है, जो दिसंबर 2025 में लागू हुआ था। ऐसे ही कदम अब फ्रांस, UK और न्यूज़ीलैंड(नई विंडो) में भी उठाए जा रहे हैं।

ऑस्ट्रेलिया का सोशल मीडिया एल्गोरिदम के प्रति नया रुख भी इतना असरदार होगा या नहीं, ये वक्त बताएगा, लेकिन अगर कानून पास हो जाता है, तो दूसरी सरकारें उस पे कड़ी नज़र रख सकती हैं। “इसमें सरकार को कंट्रोल देने की बात नहीं है, बल्कि लोगों को कंट्रोल देने की बात है,” प्रधानमंत्री Anthony Albanese ने कहा।

अपनी सोशल मीडिया फीड का कंट्रोल वापस कैसे लें

अपनी फीड में क्या दिखे, इस पे कुछ कंट्रोल पाने के लिए आपको नए कानून का इंतज़ार करने की ज़रूरत नहीं है। ज़्यादातर बड़े प्लेटफॉर्म पहले से ही एल्गोरिदमिक रिकमेंडेशन कम करने के कुछ तरीके देते हैं, हालांकि वो पूरी तरह खत्म नहीं होंगे:

जहां उपलब्ध हो, वहां Following या कालानुक्रमिक फीड इस्तेमाल करें। Instagram, Facebook, X और दूसरे प्लेटफॉर्म ऐसे व्यू देते हैं जो रिकमेंड की गई पोस्ट की बजाय उन खातों को तरजीह देते हैं जिन्हें आप पहले से फॉलो करते हैं।

पर्सनलाइज़ेशन बंद करें या उसे सीमित करें। पर्सनलाइज़्ड कंटेंट, टारगेटेड विज्ञापन या गतिविधि-आधारित रिकमेंडेशन कम करने के विकल्पों के लिए अपनी निजता, विज्ञापन और रिकमेंडेशन सेटिंग देखें।

एल्गोरिदम को बताएं कि आप क्या नहीं चाहते। नापसंद कंटेंट को सिर्फ स्क्रॉल करते हुए निकल जाने की बजाय, “इसमें दिलचस्पी नहीं,” “ऐसी पोस्ट कम दिखाएं,” या “म्यूट” जैसे कंट्रोल इस्तेमाल करें।

जिस चीज़ के साथ आप एंगेज करते हैं, उसे चुनते हुए रहें। किसी पोस्ट को देखना, लाइक करना, कमेंट करना या बार-बार देखना एल्गोरिदम को सिग्नल देता है कि आपको ऐसे ही कंटेंट की और चाहिए, चाहे आप उससे एंगेज इसलिए कर रहे हों क्योंकि वो आपको गुस्सा दिलाता है।

अनफॉलो, म्यूट और ब्लॉक करने में संकोच न करें। जिन खातों को आप फॉलो करते हैं, उन्हें चुनते हुए रखने से सिर्फ फॉलो किए गए खातों वाली फीड काफी ज़्यादा काम की हो सकती है, और उस कंटेंट से आपका सामना कम होगा जिसे देखना आपने कभी नहीं चाहा था।

ऑटोप्ले और गैर-ज़रूरी सूचनाएं अक्षम करें। ये खासियतें इसलिए डिज़ाइन की गई हैं कि आपको दोबारा ऐप की तरफ खींच लाएं और कंटेंट का बहाव बिना रुकावट के बना रहे।

जहां तक मुमकिन हो, वेब वर्ज़न या दूसरे क्लाइंट इस्तेमाल करें। कुछ इंटरफेस में Shorts, Reels या For You फीड जैसी रिकमेंडेशन से भरी खासियतों से बचना आसान होता है।

यूरोपीय सोशल मीडिया विकल्पों को एक्सप्लोर करें, जिन्हें प्रोफाइलिंग-आधारित फीड की बजाय ज़्यादा उपयोगकर्ता कंट्रोल और निजता को ध्यान में रखकर डिज़ाइन किया गया है।

एल्गोरिदमिक कंट्रोल की शुरुआत निजता से होती है

ऑस्ट्रेलिया का प्रस्ताव एक बहुत बड़ी समस्या के सिर्फ एक हिस्से को मुखातिब करता है। एल्गोरिदमिक फीड इसलिए ताकतवर होती हैं कि प्लेटफॉर्म उन्हें इस्तेमाल करने वाले लोगों के बारे में बहुत कुछ जानते हैं। उपयोगकर्ताओं को इस बात का कंट्रोल देना कि उनकी फीड में क्या दिखे, एक मायने रखने वाला कदम है, लेकिन असली डिजिटल ऑटोनमी का मतलब ये भी है कि उस डाटा पे भी कंट्रोल हो, जिसका इस्तेमाल पहली जगह उनकी प्रोफाइलिंग के लिए किया जाता है।

Proton पे हमारा मानना है कि लोगों को बिना अपनी निजता के त्याग किए इंटरनेट इस्तेमाल करने में सक्षम होना चाहिए, चाहे उसका मतलब ये हो कि वे चुनें कि उनकी फीड में क्या दिखे, या ये कि ऐसी सेवाएं चुनें जो अपना कारोबार उन्हें ट्रैक करने के इर्द-गिर्द नहीं बनातीं।