Australijczycy mogą już wkrótce móc wyłączać algorytmy mediów społecznościowych i widzieć tylko posty z kont, które obserwują.

Australia planuje wprowadzić nowe przepisy dotyczące bezpieczeństwa online, które dałyby użytkownikom mediów społecznościowych w wieku od 16 lat możliwość wyłączania kanałów opartych na algorytmach w ramach inicjatywy „My Feed, My Way(nowe okno)”, a jednocześnie nałożyłyby na platformy cyfrowy obowiązek staranności, aby lepiej chronić dzieci przed szkodliwymi treściami.

Zaproponowane przepisy dałyby komisarzowi eSafety (australijskiemu regulatorowi bezpieczeństwa online) silniejsze uprawnienia egzekucyjne i narażałyby firmy na grzywny przekraczające 100 milionów A$ za brak zgodności, choć oczekuje się, że ustawodawstwo będzie przedmiotem debaty politycznej przed uchwaleniem go przez parlament. Minister komunikacji Anika Wells nazwała to „globalnym rozliczeniem big techu(nowe okno)”.

Prawo to rodzi pytanie, z którym żyje każdy użytkownik internetu: czym jest algorytm mediów społecznościowych i dlaczego kontrola nad nim ma znaczenie?

Czym jest algorytm w mediach społecznościowych?

Algorytm w mediach społecznościowych to system, którego platforma używa, aby zdecydować, które posty, filmy, reklamy lub rekomendacje pokazywać i w jakiej kolejności.

Zamiast pokazywać wyłącznie najnowsze posty z kont, które obserwujesz, algorytm może oceniać treści na podstawie takich sygnałów jak to, co klikasz, oglądasz, polubiasz, udostępniasz, czego szukasz lub na co poświęcasz czas. Jego celem jest zazwyczaj przewidzenie, co utrzyma Cię na platformie.

Wczesne kanały w mediach społecznościowych były znacznie prostsze niż dzisiejsze. Były w większości chronologiczne i opierały się na osobach, z którymi świadomie się połączono, takich jak znajomi, strony lub obserwowane konta. Jeśli ktoś opublikował coś niedawno, pojawiało się to blisko góry, a starsze posty przesuwały się w dół. Dziś wszystkie główne platformy, w tym Instagram, TikTok(nowe okno), YouTube(nowe okno), Facebook i X, korzystają z algorytmu rekomendacji.

Jak działają algorytmy mediów społecznościowych?

Algorytmy mediów społecznościowych działają, nieustannie przewidując, z czym najbardziej prawdopodobnie wejdziesz w interakcję. Platformy trzymają w tajemnicy swoje systemy rankingu, ale mechanika jest spójna w całej branży. Kandydujące posty są oceniane na podstawie sygnałów takich jak popularność, tempo zaangażowania i historia interakcji z danym twórcą. Modele uczenia maszynowego przewidują, jak prawdopodobne jest to, że polubisz, udostępnisz lub obejrzysz treść do końca. Treści z najwyższą oceną wypełniają kanał. Każda reakcja staje się danymi treningowymi, więc kanał z jutra jest w zasadzie dostosowany do wczorajszego zachowania.

Celem platformy mediów społecznościowych jest utrzymanie zaangażowania. Ten model biznesowy spotkał się również z rosnącą kontrolą prawną: w 2026 roku Meta zgodziła się na porozumienie o wartości 18 miliardów $ w sprawie zarzutów, że Facebook i Instagram zostały zaprojektowane tak, aby uzależniać dzieci i nastolatków, nie przyznając się przy tym do żadnych przewinień.

Ogólnie rzecz biorąc, treści wywołujące oburzenie, zazdrość lub niepokój generują więcej zaangażowania, dzięki czemu są wzmacniane. Aby ustalić, które treści najbardziej prawdopodobnie zaangażują poszczególne osoby, platformy zbierają ogromne ilości danych osobowych.

Co zmieniłoby australijskie prawo dotyczące mediów społecznościowych?

Wyłączenie algorytmu oznaczałoby widzenie prostszego kanału składającego się głównie z treści od osób i grup, które świadomie wybrano do obserwowania. Australijskie prawo dotyczące mediów społecznościowych:

  • Zezwolić osobom powyżej 16. roku życia na rezygnację z kanałów opartych na algorytmach. Platformy muszą powiadomić wszystkich i poprosić o wybór domyślnego kanału.
  • Wymagać od usług online (w tym gier, aplikacji i chatbotów AI), aby chroniły dzieci (poniżej 18. roku życia) przed konkretnymi szkodami, w tym pornografią, treściami promującymi zaburzenia odżywiania, treściami mizoginicznymi, gloryfikacją przestępczości oraz treściami powodującymi poważny stres psychiczny.
  • Dawać komisarzowi eSafety uprawnienia do wydawania nakazów usunięcia treści, w tym dotyczących aplikacji typu „nudify(nowe okno)”, służących do tworzenia intymnych materiałów bez zgody (deepfake’ów).
  • Nakładać grzywny przekraczające 100 milionów A$ za brak zgodności.

Australia idzie w ślady unijnego aktu o usługach cyfrowych (Digital Services Act), który wymaga, aby największe platformy oferowały użytkownikom opcję rekomendacji nieopartą na profilowaniu. Wdrażanie nie zawsze przebiegało jednak sprawnie — regulatorzy wskazują, że niektóre platformy niepotrzebnie utrudniały rezygnację.

Zaproponowane prawo bazuje również na australijskim, pierwszym na świecie zakazie korzystania z mediów społecznościowych przez osoby poniżej 16 lat, który wszedł w życie w grudniu 2025 roku. Podobne środki są obecnie rozważane w Francji, Wielkiej Brytanii i Nowej Zelandii(nowe okno).

Czy nowe podejście Australii do algorytmów mediów społecznościowych będzie miało podobny wpływ — czas pokaże, ale jeśli ustawodawstwo zostanie uchwalone, inne rządy prawdopodobnie będą się przyglądać sprawom uważnie. „Nie chodzi o przekazanie kontroli rządowi, lecz o oddanie kontroli ludziom”, powiedział premier Anthony Albanese.

Jak odzyskać kontrolę nad kanałem w mediach społecznościowych

Nie trzeba czekać na nowe ustawodawstwo, aby przejąć częściową kontrolę nad tym, co pojawia się w kanale. Większość głównych platform oferuje już kilka sposobów na ograniczenie rekomendacji algorytmicznych, choć nie da się ich wyeliminować całkowicie:

Korzystaj z kanałów „Obserwowani” lub chronologicznych, jeśli są dostępne. Instagram, Facebook, X i inne platformy oferują widoki, które stawiają obserwowane konta przed polecane posty.

Wyłącz lub ogranicz personalizację. Sprawdź w ustawieniach prywatności, reklam i rekomendacji opcje pozwalające ograniczyć spersonalizowane treści, reklamy dopasowane do użytkownika lub rekomendacje oparte na aktywności.

Powiedz algorytmowi, czego nie chcesz. Korzystaj z opcji takich jak „Nie interesuje mnie”, „Pokaż mniej postów tego typu” albo „Wycisz” zamiast po prostu przewijać niechciane treści.

Wybieraj świadomie, z czym wchodzisz w interakcję. Oglądanie, polubienie, skomentowanie lub wielokrotne wyświetlenie posta może sygnalizować, że chcesz zobaczyć więcej treści tego rodzaju, nawet jeśli wchodzisz w interakcję, bo wywołuje złość.

Przestawaj obserwować, wyciszaj i blokuj zdecydowanie. Selekcjonowanie obserwowanych kont sprawi, że kanały oparte wyłącznie na obserwowanych staną się znacznie bardziej użyteczne i zmniejszy się kontakt z treściami, których nigdy nie prosiło się o pokazywanie.

Wyłącz automatyczne odtwarzanie i zbędne powiadomienia. Te funkcje mają na celu wciągnięcie z powrotem do aplikacji i utrzymanie nieprzerwanego przepływu treści przy jak najmniejszym oporze.

Korzystaj, gdy to możliwe, z wersji sieciowej lub alternatywnych klientów. Niektóre interfejsy ułatwiają unikanie funkcji pełnych rekomendacji, takich jak Shorts, Reels czy kanały „Dla Ciebie”.

Odkryj europejskie alternatywy dla mediów społecznościowych zaprojektowane wokół większej kontroli użytkownika i prywatności, a nie kanałów opartych na profilowaniu.

Kontrola algorytmów zaczyna się od prywatności

Propozycja Australii dotyczy jednej części znacznie większego problemu. Kanały algorytmiczne są potężne, ponieważ platformy wiedzą tak dużo o osobach, które z nich korzystają. Danie użytkownikom kontroli nad tym, co pojawia się w ich kanale, to istotny krok, ale prawdziwa autonomia cyfrowa oznacza również kontrolę nad danymi, które służą do profilowania w pierwszej kolejności.

W Proton wierzymy, że ludzie powinni móc korzystać z internetu bez rezygnacji z prywatności — czy to poprzez wybieranie tego, co pojawia się w ich kanale, czy wybieranie usług, które nie opierają swojego biznesu na śledzeniu użytkowników.