Monet ihmiset eivät näe personoitua mainontaa uhkana. Toki ne saattavat olla hieman karmivia, mutta kyse on vain mainonnasta – olet joko kiinnostunut tai jätät ne huomiotta.

Mutta kohdennettu mainonta on viime aikoina ottanut vaarallisen käänteen, ja yleisö on ollut suurelta osin tietämätön. Metan vuotaneet asiakirjat, jotka Reuters sai haltuunsa(uusi ikkuna), paljastivat, että Facebook julkaisee järjestelmällisesti mainoksia huijauksille ja kielletyille tai laittomille tuotteille. Eikä kyse ole vain muutamasta. Meta arvioi sosiaalisen median sivustojensa näyttävän käyttäjille 15 miljardia huijausmainosta joka päivä.

Yhtiö tekee vähän niiden pysäyttämiseksi. Päinvastoin, Meta käärii miljardeja pyörittämällä niitä. Huijausmainokset vastaavat noin 10 % sen kokonaisvuosituloista, jopa 16 miljardia dollaria.

Mitä tiedämme Metan huijauksista

Meta rakentaa käyttäjistään yksityiskohtaisen profiilin kohdistaakseen heille personoituja mainoksia. Sitten se käyttää automatisoituja järjestelmiä auttaakseen mainostajia löytämään oikean yleisön alustoillaan. Mutta näyttää siltä, ettei yhtiö tee tarpeeksi tarkistaakseen mainostajia suojellakseen ihmisiä petoksilta. Näihin kuuluvat mainokset vilpillisille verkkokauppa- ja sijoitusjärjestelmille, hämärille kryptosijoituksille, laittomille verkkokasinoille ja kielletyille lääketuotteille.

Reutersin tarkastelema asiakirja-aineisto, joka sisältää sisäisiä esityksiä, raportteja, katsauksia ja muistioita, paljastaa, että Meta hyötyy huijausmainoksista. Tutkimuksessa havaittiin, että:

  • Meta arvioi, että 15 miljardia ”korkeamman riskin” huijausmainosta, jotka on merkitty mahdollisesti vilpillisiksi, näytetään käyttäjille joka päivä. Mainosten raportointijärjestelmä ei suodata näitä mainoksia pois. Sen sijaan se yrittää hillitä niitä veloittamalla enemmän, mikä johtaa ylisuuriin tuloihin huonoilta toimijoilta.
  • Meta kohdistaa ihmisiin, jotka ovat aiemmin klikanneet huijausmainoksia, lisää huijausmainoksia. Se on yksi ihmisten “kiinnostuksen kohteisiin” perustuvan mainosjärjestelmän noidankehistä.
  • Meta ansaitsee noin 7 miljardia dollaria vuotuista tuloa tästä huijausmainosten kategoriasta joka vuosi.
  • Metan työntekijät myönsivät sisäisesti, että he saavat todennäköisesti sakkoja huijausmainosten pyörittämisestä, ja he ennakoivat jopa 1 miljardin dollarin rangaistuksia. Mutta se on merkittävästi vähemmän kuin mitä he ansaitsevat huijauksilla.

Reutersin maalaama kuva näyttää selvästi organisaation, joka on sitoutunut tekemään voittoa hinnalla millä hyvänsä, mukaan lukien ihmisten turvallisuus. Näistä asiakirjoista nouseva vallitseva kerronta on, että Meta epäonnistui investoimaan automaattiseen huijausten havaitsemiseen, jätti huomiotta käyttäjien ilmoitukset huijauksista ja salli suurten “huijaavien” mainostajien kerätä yli 500 rikkomusta ennen kuin heidät estettiin.

Onneksi voit ottaa personoidut mainokset pois päältä Metassa, ja suosittelemme tekemään niin.

Kohdennettu mainonta heikentää verkkoyksityisyyttä

Meta ei ole ainoa häikäilemätön mainosalusta. Rikolliset käyttävät tietojenkalastelumainoksia Googlessa(uusi ikkuna) varastaakseen yksityishenkilöiden ja yritysten kirjautumistiedot, jotka mainostavat Google Adsin kautta. Mainoksia väärennetylle rahalle, kopioiduille pankkikorteille ja väärennetyille AirPodeille on löydetty TikTokista(uusi ikkuna).

Big Techille kannustin hyötyä huijauksista on suurempi kuin sen riskit. Sääntelyviranomaisten sakot Big Techiä vastaan edustavat katoavan pientä osuutta heidän vuosittaisesta liikevaihdostaan.

Mutta ongelma ei ole vain huijausmainokset. Jopa personoidut mainokset laillisille tavaroille ja palveluille ovat uhka kuluttajille. Kohdennetut mainokset käyttävät evästeitä seuratakseen kaikkea mitä teet internetissä. Evästeet voivat kerätä nimesi, osoitteesi, sijaintisi, laitteen jolla selaat, selaushistoriasi ja paljon muuta. Vaikka estäisit evästeet selaimessasi, Google ja Meta voivat silti seurata sinua. Ne tunkeutuvat yksityisyyteesi mainostajien ja tietovälittäjien hyödyksi, luoden sinusta profiilin, joka käännetään sinua vastaan manipulointia ja voittoa varten.

Suunnan muuttamiseksi vaihtoehtoiset ja eettisesti rakennetut työkalut, kuten Protonin tekemät, ovat välttämättömiä. Tulevaisuus, jonka me kaikki haluamme, on sellainen, jossa voimme luottaa toisiimme ja käyttää internetiä turvallisesti ilman, että yritysvalvonta ja hakkerit uhkaavat meitä. Henkilötietojesi hallinnan takaisin ottaminen estää huijausmainokset kohdallasi lyhyellä aikavälillä, mutta se tekee myös aidon eron maailmassa. Ilman tietojasi poistat Big Techin kannustimen vakoilla sinua, koska he eivät voi tehdä rahaa sinulla.

Kuinka suojautua kohdennetuilta mainoksilta

Kohdennetut mainokset eivät ole väistämättömiä. On toimia, joita voit tehdä suojellaksesi itseäsi ja rajoittaaksesi sitä, mitä markkinoijat ja yritykset voivat saada selville sinusta:

  • Kieltäydy kohdennetuista mainoksista jokaisella käyttämälläsi alustalla. Voit kytkeä kohdennetut mainokset pois päältä sosiaalisen median alustoilla sekä uutissivustoilla, hakukoneissa ja verkkokauppa-alustoilla, joten varmista, että tutustut yksityisyysasetuksiin sovelluksissa ja sivuilla, joilla vierailet säännöllisesti, ja ota selvää lisää siitä miten ne toimivat.
  • Kieltäydy kohdennetuista mainoksista laitteellasi. Windows-, iOS– ja Android-laitteissa on kaikissa yksityisyysasetukset, jotka voit määrittää rajoittamaan mainosseurantaa.
  • Käytä turvallista VPN:ää(uusi ikkuna) piilottaaksesi IP-osoitteesi ja selaushistoriasi, estäen tietovälittäjiä ja kyberrikollisia luomasta profiileja sinusta. DNS-suodatusta hyödyntävällä mainosestolla(uusi ikkuna) voit suojata selaushistoriasi markkinoijilta.
  • Käytä hide-my-email -aliaksia, kun luot tilejä verkossa, jotta yksityinen sähköpostisi pysyy piilotettuna ja olet suojassa roskapostilta ja tietojenkalasteluhuijauksilta.

Muista, jos palvelu on ilmainen, sinä olet tuote. Tietoisuus ja verkossa jaettavien tietojen rajoittaminen on yksi parhaista tavoista suojautua huijauksilta ja kohdennetulta mainonnalta. Paremman internetin luomiseksi on välttämätöntä vastustaa valvontaa, joka on rakennettu niin moniin Big Tech -alustoihin. Pidä arvokkaat tietosi turvassa ja yksityisinä.