Mnoho lidí nevnímá personalizovanou reklamu jako hrozbu. Jistě, možná jsou trochu děsivé, ale je to jen reklama – buď máte zájem, nebo ji ignorujete.

Cílená reklama však v poslední době nabrala nebezpečný směr a veřejnost si toho většinou nebyla vědoma. Uniklé dokumenty z Mety získané agenturou Reuters(nové okno) odhalily, že Facebook systematicky zveřejňuje reklamy na podvody a zakázané nebo nelegální produkty. A nejde jen o pár z nich. Meta odhaduje, že její stránky sociálních médií zobrazují uživatelům 15 miliard podvodných reklam každý den.

Společnost dělá málo pro to, aby je zastavila. Naopak, Meta vydělává miliardy jejich provozováním. Podvodné reklamy tvoří asi 10 % jejích celkových ročních příjmů, tedy až 16 miliard dolarů.

Co víme o podvodech na Metě

Meta vytváří podrobný profil svých uživatelů, aby na ně cílila personalizované reklamy. Poté používá automatizované systémy, které inzerentům pomáhají najít správné publikum na jejích platformách. Zdá se však, že společnost nedělá dost pro prověřování inzerentů, aby chránila lidi před podvody. Patří mezi ně reklamy na podvodné e-shopy a investiční schémata, pochybné krypto investice, nelegální online kasina a zakázané zdravotnické produkty.

Tranche dokumentů obsahující interní prezentace, zprávy, recenze a memoranda, kterou zkontrolovala agentura Reuters, odhaluje, že Meta profituje z podvodných reklam. Vyšetřování zjistilo, že:

  • Meta odhaduje, že uživatelům se denně zobrazuje 15 miliard „vysoce rizikových“ podvodných reklam označených jako potenciálně podvodné. Systém hlášení reklam tyto reklamy neodfiltrovává. Místo toho se je snaží odradit tím, že účtuje více, což vede k nadměrným příjmům od špatných aktérů.
  • Meta cílí na lidi, kteří již dříve klikli na podvodné reklamy, dalšími podvodnými reklamami. To je jeden z bludných kruhů reklamního systému založeného na „zájmech“ lidí.
  • Meta vydělává na této kategorii podvodných reklam přibližně 7 miliard dolarů ročně.
  • Zaměstnanci Mety interně uznali, že pravděpodobně dostanou pokutu za provozování podvodných reklam, a očekávají sankce až do výše 1 miliardy dolarů. To je ale výrazně méně, než kolik vydělávají na podvodech.

Obraz vykreslený agenturou Reuters jasně ukazuje organizaci odhodlanou profitovat za každou cenu, včetně bezpečnosti lidí. Dominantním příběhem, který z těchto dokumentů vyplývá, je, že Meta neinvestovala do automatické detekce podvodů, ignorovala zprávy uživatelů o podvodech a umožnila velkým „podvodným“ inzerentům nasbírat více než 500 sankcí, než byli zakázáni.

Naštěstí můžete vypnout personalizované reklamy na Metě a doporučujeme vám to udělat.

Cílená reklama degraduje online soukromí

Meta není jedinou bezohlednou reklamní platformou. Zločinci používají phishingové reklamy na Googlu(nové okno) ke krádeži přihlašovacích údajů jednotlivců a firem, které inzerují prostřednictvím samotných Google Ads. Reklamy na padělané peníze, klonované bankovní karty a falešná AirPods byly nalezeny na TikToku(nové okno).

Pro Big Tech je motivace profitovat z podvodů větší než rizika s tím spojená. Regulační pokuty proti Big Tech představují mizivé procento jejich ročního obratu.

Problémem však nejsou jen podvodné reklamy. I personalizované reklamy na legitimní zboží a služby jsou hrozbou pro spotřebitele. Cílené reklamy používají soubory cookie ke sledování všeho, co děláte na internetu. Soubory cookie mohou shromažďovat vaše jméno, vaši adresu, vaše umístění, zařízení, ze kterého prohlížíte, vaši historii prohlížení a další. I když ve svém prohlížeči zablokujete soubory cookie, Google a Meta vás stále mohou sledovat. Narušují vaše soukromí ve prospěch inzerentů a zprostředkovatelů dat, vytvářejí váš profil, který je proti vám použit za účelem manipulace a zisku.

Ke zvrácení tohoto trendu jsou nezbytné alternativní a eticky vytvořené nástroje, jako jsou ty od Protonu. Budoucnost, kterou všichni chceme, je taková, kde si můžeme navzájem důvěřovat a používat internet bezpečně, bez hrozby korporátního sledování a hackerů, kteří nad námi visí. Znovuzískání kontroly nad vašimi osobními údaji zabrání podvodným reklamám v krátkodobém horizontu, ale také znamená skutečný rozdíl ve světě. Bez vašich dat odeberete Big Tech motivaci vás špehovat, protože na vás nemohou vydělávat peníze.

Jak se chránit před cílenými reklamami

Cílené reklamy nejsou nevyhnutelné. Existují kroky, které můžete podniknout, abyste se ochránili a omezili to, co o vás mohou marketéři a podniky zjistit:

  • Odhlaste se z cílených reklam na každé platformě, kterou používáte. Cílené reklamy můžete vypnout na platformách sociálních médií, stejně jako na zpravodajských webech, vyhledávačích a online nákupních platformách, takže se nezapomeňte seznámit s nastavením soukromí v aplikacích a na webech, které pravidelně navštěvujete, a zjistěte více o tom, jak fungují.
  • Odhlaste se z cílených reklam na svém zařízení. Zařízení Windows, iOS a Android mají nastavení soukromí, která můžete nakonfigurovat tak, aby omezovala sledování reklam.
  • Používejte bezpečnou VPN(nové okno) ke skrytí své IP adresy a historie prohlížení, čímž zabráníte zprostředkovatelům dat a kyberzločincům ve vytváření vašich profilů. S blokátorem reklam(nové okno), který využívá filtrování DNS, můžete chránit svou historii prohlížení před marketéry.
  • Při vytváření účtů online používejte aliasy hide-my-email, aby váš soukromý e-mail zůstal skrytý a vy jste byli chráněni před spamem a phishingovými podvody.

Pamatujte, že pokud je služba zdarma, produktem jste vy. Být si vědom a omezit data, která po vás chtějí sdílet online, je jedním z nejlepších způsobů, jak se chránit před podvody a cílenou reklamou. Pro vytvoření lepšího internetu je nutné odolat sledování zabudovanému do tolika platforem Big Tech. Udržujte svá cenná data v bezpečí a soukromí.