Veel mensen zien gepersonaliseerde reclame niet als een bedreiging. Zeker, misschien zijn ze een beetje griezelig, maar het is gewoon reclame — u bent geïnteresseerd of u negeert het.

Maar gerichte reclame heeft de laatste tijd een gevaarlijke wending genomen, en het publiek is zich daar grotendeels niet van bewust geweest. Gelekte documenten van Meta verkregen door Reuters(nieuw venster) onthulden dat Facebook systematisch advertenties publiceert voor oplichting en verboden of illegale producten. Het zijn er ook niet zomaar een paar. Meta schat dat zijn sociale mediasites gebruikers elke dag 15 miljard oplichtingsadvertenties tonen.

Het bedrijf doet weinig om ze te stoppen. Integendeel, Meta harkt miljarden binnen door ze te laten zien. Oplichtingsadvertenties zijn goed voor ongeveer 10% van de totale jaaromzet, maar liefst $ 16 miljard.

Wat we weten over oplichting op Meta

Meta bouwt een gedetailleerd profiel van zijn gebruikers op om hen te targeten met gepersonaliseerde advertenties. Vervolgens gebruikt het geautomatiseerde systemen om adverteerders te helpen de juiste doelgroep op zijn platforms te vinden. Maar het lijkt erop dat het bedrijf niet genoeg doet om de adverteerders te controleren om mensen tegen fraude te beschermen. Dit omvat advertenties voor frauduleuze e-commerce- en investeringsschema’s, dubieuze crypto-investeringen, illegale online casino’s en verboden medische producten.

Een reeks documenten met interne presentaties, rapporten, beoordelingen en memo’s die door Reuters zijn bekeken, onthult dat Meta profiteert van oplichtingsadvertenties. Het onderzoek wees uit dat:

  • Meta schat dat 15 miljard “hoger risico” oplichtingsadvertenties, gemarkeerd als potentieel frauduleus, elke dag aan gebruikers worden getoond. Het advertentierapportagesysteem filtert deze advertenties er niet uit. In plaats daarvan probeert het ze te ontmoedigen door meer in rekening te brengen, wat resulteert in buitensporige inkomsten van slechte actoren.
  • Meta target mensen die eerder op oplichtingsadvertenties hebben geklikt met meer oplichtingsadvertenties. Dat is een van de vicieuze cirkels van een advertentiesysteem dat gebaseerd is op de “interesses” van mensen.
  • Meta verdient elk jaar ongeveer $ 7 miljard aan inkomsten op jaarbasis uit deze categorie oplichtingsadvertenties.
  • Werknemers van Meta erkenden intern dat ze waarschijnlijk beboet zullen worden voor het tonen van oplichtingsadvertenties, en ze verwachten boetes tot $ 1 miljard. Maar dat is aanzienlijk minder dan wat ze verdienen aan de oplichting.

Het beeld dat door Reuters wordt geschetst, toont duidelijk een organisatie die zich inzet om koste wat kost winst te maken, inclusief de veiligheid van mensen. Het dominante verhaal dat uit deze documenten naar voren komt, is dat Meta er niet in slaagde te investeren in automatische detectie van oplichting, meldingen van gebruikers over oplichting negeerde en grote “oplichtende” adverteerders toestond meer dan 500 strikes tegen zich te verzamelen voordat ze werden verbannen.

Gelukkig kunt u gepersonaliseerde advertenties uitschakelen op Meta, en we raden u aan dat te doen.

Gerichte reclame tast online privacy aan

Meta is niet het enige gewetenloze advertentieplatform. Criminelen gebruiken phishing-advertenties op Google(nieuw venster) om de inloggegevens te stelen van particulieren en bedrijven die via Google Ads zelf adverteren. Advertenties voor vals geld, gekloonde bankpassen en neppe AirPods zijn gevonden op TikTok(nieuw venster).

Voor Big Tech is de prikkel om te profiteren van oplichting groter dan de risico’s om dat te doen. Regelgevende boetes tegen Big Tech vertegenwoordigen een verwaarloosbaar klein percentage van hun jaaromzet.

Maar het probleem zijn niet alleen oplichtingsadvertenties. Zelfs gepersonaliseerde advertenties voor legitieme goederen en diensten vormen een bedreiging voor consumenten. Gerichte advertenties gebruiken cookies om alles wat u op internet doet te volgen. Cookies kunnen uw naam, uw adres, uw locatie, het apparaat waarop u surft, uw browsergeschiedenis en meer verzamelen. Zelfs als u cookies in uw browser blokkeert, kunnen Google en Meta u nog steeds volgen. Ze dringen uw privacy binnen ten behoeve van adverteerders en datahandelaren, en creëren een profiel van u dat tegen u wordt gebruikt voor manipulatie en winst.

Om het tij te keren, zijn alternatieve en ethisch gebouwde tools zoals die van Proton essentieel. De toekomst die we allemaal willen, is er een waarin we elkaar kunnen vertrouwen en het internet veilig kunnen gebruiken, zonder de dreiging van surveillance door bedrijven en hackers die boven ons hangt. Door de controle over uw persoonlijke gegevens terug te nemen, voorkomt u op de korte termijn misleidende advertenties, maar het maakt ook een wezenlijk verschil in de wereld. Zonder uw gegevens verwijdert u de stimulans voor Big Tech om u te bespioneren, omdat ze geen geld aan u kunnen verdienen.

Hoe u uzelf kunt beschermen tegen gerichte advertenties

Gerichte advertenties zijn niet onvermijdelijk. Er zijn acties die u kunt ondernemen om uzelf te beschermen en te beperken wat marketeers en bedrijven over u te weten kunnen komen:

  • Meld u af voor gerichte advertenties op elk platform dat u gebruikt. U kunt gerichte advertenties uitschakelen op socialemediaplatforms, nieuwssites, zoekmachines en online winkelplatforms, dus zorg ervoor dat u vertrouwd raakt met de privacyinstellingen van apps en sites die u regelmatig bezoekt en ontdek meer over hoe ze werken.
  • Meld u af voor gerichte advertenties op uw apparaat. Windows-, iOS– en Android-apparaten hebben allemaal privacyinstellingen die u kunt configureren om advertentietracking te beperken.
  • Gebruik een veilige VPN(nieuw venster) om uw IP-adres en browsegeschiedenis te verbergen, zodat datahandelaren en cybercriminelen geen profielen van u kunnen aanmaken. Met een advertentieblokkering(nieuw venster) die DNS-filtering gebruikt, kunt u uw browsegeschiedenis beschermen tegen marketeers.
  • Gebruik hide-my-email-aliassen wanneer u online accounts aanmaakt, zodat uw privé-e-mail verborgen blijft en u beschermd bent tegen spam en phishing.

Onthoud: als een dienst gratis is, bent u het product. U bewust zijn van en het beperken van de gegevens die u online moet delen, is een van de beste manieren om uzelf te beschermen tegen oplichting en gerichte advertenties. Om een beter internet te creëren, is het noodzakelijk om weerstand te bieden aan de surveillance die in zoveel Big Tech-platforms is ingebouwd. Houd uw waardevolle gegevens veilig en privé.