Banyak orang tidak melihat iklan yang dipersonalisasi sebagai ancaman. Tentu, mungkin itu sedikit menyeramkan, tetapi itu hanya iklan — Anda tertarik atau mengabaikannya.

Namun, penargetan iklan akhir-akhir ini telah berubah menjadi berbahaya, dan sebagian besar masyarakat tidak menyadarinya. Dokumen bocor dari Meta yang diperoleh oleh Reuters(jendela baru) mengungkapkan bahwa Facebook secara sistematis menerbitkan iklan penipuan dan produk yang dilarang atau ilegal. Jumlahnya pun tidak sedikit. Meta memperkirakan situs media sosialnya menampilkan 15 miliar iklan penipuan kepada pengguna setiap hari.

Perusahaan ini tidak melakukan banyak hal untuk menghentikannya. Sebaliknya, Meta meraup miliaran dolar dengan menjalankannya. Iklan penipuan menyumbang sekitar 10% dari keseluruhan pendapatan tahunannya, sebanyak $16 miliar.

Apa yang kami ketahui tentang penipuan di Meta

Meta membangun profil terperinci tentang penggunanya untuk menargetkan mereka dengan iklan yang dipersonalisasi. Kemudian ia menggunakan sistem otomatis untuk membantu pengiklan menemukan audiens yang tepat di platform miliknya. Namun tampaknya perusahaan tidak melakukan cukup upaya untuk menyaring pengiklan guna melindungi orang-orang dari penipuan. Ini termasuk iklan untuk e-commerce dan skema investasi palsu, investasi kripto yang meragukan, kasino daring ilegal, dan produk medis yang dilarang.

Satu berkas dokumen berisi presentasi internal, laporan, ulasan, dan memo yang ditinjau oleh Reuters mengungkapkan bahwa Meta meraup untung dari iklan penipuan. Penyelidikan menemukan bahwa:

  • Meta memperkirakan bahwa 15 miliar iklan penipuan “risiko lebih tinggi”, yang ditandai sebagai potensi penipuan, ditampilkan kepada pengguna setiap hari. Sistem pelaporan iklan tidak menyaring iklan ini. Sebaliknya, sistem mencoba mempersulitnya dengan mengenakan tarif lebih tinggi, menghasilkan pendapatan luar biasa dari pelaku kejahatan.
  • Meta menargetkan orang-orang yang sebelumnya mengeklik iklan penipuan dengan lebih banyak iklan penipuan. Itulah salah satu lingkaran setan dari sistem iklan berdasarkan “minat” orang.
  • Meta menghasilkan sekitar $7 miliar pendapatan tahunan dari kategori iklan penipuan ini setiap tahun.
  • Karyawan Meta secara internal mengakui bahwa mereka mungkin akan didenda karena menjalankan iklan penipuan, dan mereka mengantisipasi denda hingga $1 miliar. Namun jumlah tersebut jauh lebih sedikit daripada yang mereka hasilkan dari penipuan.

Gambaran yang dilukiskan oleh Reuters dengan jelas menunjukkan organisasi yang berkomitmen untuk meraup keuntungan dengan segala cara, termasuk keselamatan orang-orang. Narasi dominan yang muncul dari dokumen-dokumen ini adalah bahwa Meta gagal berinvestasi dalam deteksi penipuan otomatis, mengabaikan laporan penipuan dari pengguna, dan membiarkan pengiklan besar yang “menipu” mengumpulkan lebih dari 500 pelanggaran sebelum akhirnya dilarang.

Untungnya, Anda dapat menonaktifkan iklan yang dipersonalisasi di Meta, dan kami menyarankan Anda melakukannya.

Iklan bertarget menurunkan privasi daring

Meta bukan satu-satunya platform periklanan yang tidak bermoral. Penjahat menggunakan iklan phishing di Google(jendela baru) untuk mencuri kredensial individu dan bisnis yang beriklan melalui Google Ads itu sendiri. Iklan uang palsu, kartu bank tiruan, dan AirPods palsu telah ditemukan di TikTok(jendela baru).

Bagi Raksasa Teknologi, insentif untuk meraup untung dari penipuan lebih besar daripada risiko melakukannya. Denda regulasi terhadap Raksasa Teknologi mewakili persentase yang sangat kecil dari omzet tahunan mereka.

Namun masalahnya bukan hanya iklan penipuan. Bahkan iklan yang dipersonalisasi untuk barang dan layanan resmi pun merupakan ancaman bagi konsumen. Iklan bertarget menggunakan kuki untuk melacak semua yang Anda lakukan di internet. Kuki dapat mengumpulkan nama, alamat, lokasi, perangkat yang digunakan untuk menjelajah, riwayat penjelajahan, dan banyak lagi. Bahkan jika Anda memblokir kuki di peramban Anda, Google dan Meta tetap dapat melacak Anda. Mereka mengganggu privasi Anda demi keuntungan pengiklan dan pialang data, membuat profil Anda yang berbalik digunakan untuk manipulasi dan keuntungan.

Untuk membalikkan keadaan, alat alternatif dan dibangun secara etis seperti yang dibuat oleh Proton sangatlah penting. Masa depan yang kita semua inginkan adalah masa depan di mana kita dapat saling mempercayai dan menggunakan internet dengan aman, tanpa ancaman pengawasan korporasi dan peretas yang membayangi kita. Mengambil alih kembali kendali atas data pribadi akan mencegah iklan menipu dalam jangka pendek, tetapi juga memberikan perbedaan nyata di dunia. Tanpa data Anda, Anda menghapus insentif Raksasa Teknologi untuk memata-matai Anda karena mereka tidak dapat menghasilkan uang dari Anda.

Cara melindungi diri Anda dari iklan bertarget

Iklan bertarget bukannya tidak bisa dihindari. Ada tindakan yang dapat dilakukan untuk melindungi diri dan membatasi apa yang dapat diketahui oleh pemasar dan bisnis tentang Anda:

  • Pilih keluar dari iklan bertarget di setiap platform yang digunakan. Anda dapat menonaktifkan iklan bertarget di platform media sosial, serta situs berita, mesin pencari, dan platform belanja daring, jadi pastikan untuk membiasakan diri dengan pengaturan privasi di aplikasi dan situs yang sering dikunjungi dan cari tahu lebih lanjut tentang cara kerjanya.
  • Pilih keluar dari iklan bertarget di perangkat Anda. Perangkat Windows, iOS, and Android semuanya memiliki pengaturan privasi yang dapat dikonfigurasi untuk membatasi pelacakan iklan.
  • Gunakan VPN aman(jendela baru) untuk menyembunyikan alamat IP dan riwayat penjelajahan Anda, mencegah pialang data dan penjahat siber membuat profil Anda. Dengan pemblokir iklan(jendela baru) yang menggunakan penyaringan DNS, Anda dapat melindungi riwayat penjelajahan dari pemasar.
  • Gunakan alias hide-my-email saat membuat akun daring, sehingga email privat Anda tetap tersembunyi dan Anda terlindungi dari spam dan penipuan phishing.

Ingat, jika suatu layanan gratis, kamulah produknya. Menyadari dan membatasi data yang diminta untuk dibagikan secara daring adalah salah satu cara terbaik yang dimiliki untuk melindungi diri dari penipuan dan iklan bertarget. Untuk menciptakan internet yang lebih baik, kita perlu menolak pengawasan yang tertanam di begitu banyak platform Raksasa Teknologi. Jaga agar data berharga Anda tetap aman dan pribadi.