Birçok insan kişiselleştirilmiş reklamcılığı bir tehdit olarak görmüyor. Elbette, belki biraz ürkütücüler ama bu sadece reklam; ya ilgilenirsiniz ya da görmezden gelirsiniz.

Ancak hedefli reklamcılık son zamanlarda tehlikeli bir hal aldı ve halk büyük ölçüde bundan habersiz. Meta’dan sızdırılan ve Reuters tarafından elde edilen(yeni pencere) belgeler, Facebook’un dolandırıcılık ve yasaklanmış veya yasa dışı ürünler için sistematik olarak reklam yayınladığını ortaya koydu. Sadece birkaçı da değil. Meta, sosyal medya sitelerinin kullanıcılara her gün 15 milyar dolandırıcılık reklamı gösterdiğini tahmin ediyor.

Şirket bunları durdurmak için çok az şey yapıyor. Aksine, Meta bunları yayınlayarak milyarlar kazanıyor. Dolandırıcılık reklamları, toplam yıllık gelirinin yaklaşık yüzde 10’unu, yani 16 milyar dolar kadarını oluşturuyor.

Meta’daki dolandırıcılıklar hakkında bildiklerimiz

Meta, kişiselleştirilmiş reklamlarla hedeflemek için kullanıcılarının ayrıntılı bir profilini oluşturur. Ardından, reklamverenlerin platformlarında doğru kitleyi bulmasına yardımcı olmak için otomatik sistemler kullanır. Ancak şirketin insanları dolandırıcılığa karşı korumak için reklamverenleri inceleme konusunda yeterince şey yapmadığı görülüyor. Bunlara sahte e-ticaret ve yatırım planları, şüpheli kripto yatırımları, yasa dışı çevrim içi kumarhaneler ve yasaklı tıbbi ürünler için reklamlar dahildir.

Reuters tarafından incelenen dahili sunumlar, raporlar, incelemeler ve notlar içeren bir belge dilimi, Meta’nın dolandırıcılık reklamlarından kâr elde ettiğini ortaya koyuyor. Araştırma şunları buldu:

  • Meta, potansiyel olarak dolandırıcılık olarak işaretlenen 15 milyar “daha yüksek riskli” dolandırıcılık reklamının her gün kullanıcılara gösterildiğini tahmin ediyor. Reklam raporlama sistemi bu reklamları filtrelemez. Bunun yerine daha fazla ücret alarak bunları caydırmaya çalışır ve bu da kötü niyetli aktörlerden aşırı gelir elde edilmesine neden olur.
  • Meta, daha önce dolandırıcılık reklamlarına tıklayan insanları daha fazla dolandırıcılık reklamıyla hedefler. Bu, insanların “ilgi alanlarına” dayalı bir reklam sisteminin kısır döngülerinden biridir.
  • Meta, bu dolandırıcılık reklamları kategorisinden her yıl yaklaşık 7 milyar dolar yıllık gelir elde etmektedir.
  • Meta çalışanları, dolandırıcılık reklamları yayınladıkları için muhtemelen para cezasına çarptırılacaklarını dahili olarak kabul ettiler ve 1 milyar dolara kadar ceza bekliyorlar. Ancak bu, dolandırıcılıklardan kazandıklarından çok daha az.

Reuters tarafından çizilen tablo, insanların güvenliği de dahil olmak üzere her ne pahasına olursa olsun kâr etmeye kendini adamış bir kuruluşu açıkça gösteriyor. Bu belgelerden ortaya çıkan baskın anlatı, Meta’nın otomatik dolandırıcılık tespitine yatırım yapmada başarısız olduğu, kullanıcıların dolandırıcılık raporlarını görmezden geldiği ve büyük “dolandırıcı” reklamverenlerin yasaklanmadan önce haklarında 500’den fazla ihtar biriktirmesine izin verdiğidir.

Neyse ki, Meta’da kişiselleştirilmiş reklamları kapatabilirsiniz ve bunu yapmanızı öneririz.

Hedefli reklamcılık çevrim içi gizliliği zedeler

Meta, vicdansız tek reklam platformu değil. Suçlular, Google Ads aracılığıyla reklam veren bireylerin ve işletmelerin kimlik doğrulama bilgilerini çalmak için Google(yeni pencere)‘da kimlik avı reklamlarını kullanıyor. Sahte para, kopyalanmış banka kartları ve sahte AirPods reklamları TikTok(yeni pencere)‘ta bulundu.

Büyük Teknoloji için, dolandırıcılıktan kâr etme teşviki, bunu yapmanın risklerinden daha büyüktür. Büyük Teknolojiye karşı düzenleyici para cezaları, yıllık cirolarının çok küçük bir yüzdesini temsil eder.

Ancak sorun sadece dolandırıcılık reklamları değil. Meşru mal ve hizmetler için kişiselleştirilmiş reklamlar bile tüketiciler için bir tehdittir. Hedefli reklamlar, internette yaptığınız her şeyi izlemek için tanımlama bilgilerini kullanır. Tanımlama bilgileri adınızı, adresinizi, konumunuzu, gezindiğiniz aygıtı, gezinme geçmişinizi ve daha fazlasını toplayabilir. Tarayıcınızda tanımlama bilgilerini engelleseniz bile, Google ve Meta sizi yine de izleyebilir. Reklamverenlerin ve veri simsarlarının yararına gizliliğinizi ihlal ederler ve manipülasyon ve kâr amacıyla size karşı kullanılan bir profilinizi oluştururlar.

Gidişatı tersine çevirmek için, Proton tarafından yapılanlar gibi alternatif ve etik olarak oluşturulmuş araçlar çok önemlidir. Hepimizin istediği gelecek, birbirimize güvenebileceğimiz ve kurumsal gözetim ve bilgisayar korsanlarının üzerimizde dolaşma tehdidi olmadan interneti güvenli bir şekilde kullanabileceğimiz bir gelecektir. Kişisel verilerinizin kontrolünü geri almak, kısa vadede sizin için dolandırıcı reklamları önleyecektir ancak aynı zamanda dünyada gerçek bir fark yaratır. Verileriniz olmadan, Büyük Teknoloji’nin sizi gözetleme teşvikini ortadan kaldırırsınız çünkü sizden para kazanamazlar.

Kendinizi hedefli reklamlardan nasıl korursunuz

Hedefli reklamlar kaçınılmaz değildir. Kendinizi korumak ve pazarlamacıların ve işletmelerin sizin hakkınızda neler öğrenebileceğini sınırlamak için alabileceğiniz önlemler vardır:

  • Kullandığınız her platformda hedefli reklamlardan çıkın. Sosyal medya platformlarının yanı sıra haber sitelerinde, arama motorlarında ve çevrim içi alışveriş platformlarında hedefli reklamları kapatabilirsiniz; bu nedenle düzenli olarak ziyaret ettiğiniz uygulamalardaki ve sitelerdeki gizlilik ayarlarına aşina olduğunuzdan ve bunların nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edindiğinizden emin olun.
  • Aygıtınızda hedefli reklamlardan çıkın. Windows, iOS ve Android aygıtlarının hepsinde reklam izlemeyi sınırlamak için yapılandırabileceğiniz gizlilik ayarları vardır.
  • IP adresinizi ve gezinme geçmişinizi gizlemek için güvenli bir VPN(yeni pencere) kullanın ve veri simsarlarının ve siber suçluların profilinizi oluşturmasını önleyin. DNS filtrelemesi kullanan bir reklam engelleyici(yeni pencere) ile gezinme geçmişinizi pazarlamacılardan koruyabilirsiniz.
  • Çevrim içi hesaplar oluştururken hide-my-email takma adlarını kullanın, böylece gizli e-postanız gizli kalır ve istenmeyen e-postalardan ve kimlik avı dolandırıcılıklarından korunursunuz.

Unutmayın, bir hizmet ücretsizse, ürün sizsinizdir. Çevrim içi paylaşmanız istenen verilerin farkında olmak ve bunları sınırlamak, dolandırıcılıklara ve hedefli reklamlara karşı kendinizi korumak için sahip olduğunuz en iyi yollardan biridir. Daha iyi bir internet yaratmak için, pek çok Büyük Teknoloji platformunda yerleşik olan gözetime direnmek gerekir. Değerli verilerinizi güvende ve gizli tutun.