Многие люди не считают персонализированную рекламу угрозой. Конечно, может быть, она немного жутковатая, но это просто реклама — вам либо интересно, либо вы ее игнорируете.

Но таргетированная реклама в последнее время приняла опасный оборот, и общественность в основном не знала об этом. Утекшие документы из Meta, полученные Reuters(новое окно), показали, что Facebook систематически публикует рекламу мошенничества и запрещенных или незаконных продуктов. И их не просто несколько. Meta оценивает, что ее сайты социальных сетей показывают пользователям 15 миллиардов мошеннических объявлений каждый день.

Компания мало что делает, чтобы остановить их. Напротив, Meta зарабатывает миллиарды, запуская их. Реклама мошенников составляет около 10 % ее общей годовой выручки, что достигает 16 миллиардов долларов.

Что мы знаем о мошенничестве в Meta

Meta создает подробный профиль своих пользователей, чтобы таргетировать на них персонализированную рекламу. Затем она использует автоматизированные системы, чтобы помочь рекламодателям найти нужную аудиторию на ее платформах. Но, похоже, компания делает недостаточно для проверки рекламодателей, чтобы защитить людей от мошенничества. Сюда входит реклама мошеннической электронной коммерции и инвестиционных схем, сомнительных криптоинвестиций, незаконных онлайн-казино и запрещенных медицинских продуктов.

Пакет документов, содержащий внутренние презентации, отчеты, обзоры и записки, рассмотренный Reuters, показывает, что Meta получает прибыль от мошеннической рекламы. Расследование показало, что:

  • По оценкам Meta, 15 миллиардов мошеннических объявлений «более высокого риска», помеченных как потенциально мошеннические, показываются пользователям каждый день. Система отчетности о рекламе не отфильтровывает эти объявления. Вместо этого она пытается препятствовать им, взимая больше, что приводит к огромным доходам от злоумышленников.
  • Meta таргетирует людей, которые ранее нажимали на мошенническую рекламу, показывая им еще больше мошеннической рекламы. Это один из порочных кругов рекламной системы, основанной на «интересах» людей.
  • Meta зарабатывает около 7 миллиардов долларов годового дохода от этой категории мошеннической рекламы каждый год.
  • Сотрудники Meta внутри компании признали, что их, вероятно, оштрафуют за запуск мошеннической рекламы, и они ожидают штрафов в размере до 1 миллиарда долларов. Но это значительно меньше, чем они зарабатывают на мошенничестве.

Картина, нарисованная Reuters, ясно показывает организацию, стремящуюся к получению прибыли любой ценой, включая безопасность людей. Доминирующее повествование, которое вытекает из этих документов, заключается в том, что Meta не смогла инвестировать в автоматическое обнаружение мошенничества, игнорировала отчеты пользователей о мошенничестве и позволяла крупным «мошенническим» рекламодателям накапливать более 500 страйков, прежде чем они были забанены.

К счастью, вы можете отключить персонализированную рекламу в Meta, и мы рекомендуем вам это сделать.

Таргетированная реклама снижает конфиденциальность онлайн

Meta — не единственная недобросовестная рекламная платформа. Преступники используют фишинговую рекламу в Google(новое окно) для кражи учетных данных частных лиц и компаний, которые рекламируются через саму Google Ads. Реклама фальшивых денег, клонированных банковских карт и поддельных AirPods была найдена в TikTok(новое окно).

Для бигтеха стимул наживаться на мошенничестве больше, чем риски, связанные с этим. Регуляторные штрафы против бигтеха составляют ничтожно малый процент от их годового оборота.

Но проблема не только в мошеннической рекламе. Даже персонализированная реклама законных товаров и услуг представляет угрозу для потребителей. Таргетированная реклама использует файлы cookie для отслеживания всего, что вы делаете в интернете. Файлы cookie могут собирать ваше имя, ваш адрес, ваше местоположение, устройство, с которого вы просматриваете страницы, историю вашего браузера и многое другое. Даже если вы заблокируете файлы cookie в своем браузере, Google и Meta все равно смогут отслеживать вас. Они вторгаются в вашу конфиденциальность в интересах рекламодателей и брокеров данных, создавая ваш профиль, который оборачивается против вас с целью манипуляции и получения прибыли.

Чтобы переломить ситуацию, необходимы альтернативные и этически созданные инструменты, такие как те, что производит Proton. Будущее, которого мы все хотим, — это будущее, в котором мы можем доверять друг другу и безопасно пользоваться интернетом, без нависающей над нами угрозы корпоративной слежки и хакеров. Возвращение контроля над вашими личными данными предотвратит появление мошеннической рекламы для вас в краткосрочной перспективе, но это также реально меняет мир к лучшему. Без ваших данных вы лишаете бигтех стимула шпионить за вами, потому что они не могут на вас заработать.

Как защитить себя от таргетированной рекламы

Таргетированная реклама не является неизбежностью. Есть действия, которые вы можете предпринять, чтобы защитить себя и ограничить то, что маркетологи и компании могут узнать о вас:

  • Откажитесь от таргетированной рекламы на каждой платформе, которую вы используете. Вы можете отключить таргетированную рекламу на платформах социальных сетей, а также на новостных сайтах, в поисковых системах и на платформах для покупок онлайн, поэтому обязательно ознакомьтесь с настройками конфиденциальности в приложениях и на сайтах, которые вы регулярно посещаете, и узнайте больше о том, как они работают.
  • Откажитесь от таргетированной рекламы на вашем устройстве. Устройства Windows, iOS и Android имеют настройки конфиденциальности, которые вы можете настроить для ограничения отслеживания рекламы.
  • Используйте безопасный VPN(новое окно), чтобы скрыть свой IP-адрес и историю браузера, предотвращая создание вашего профиля брокерами данных и киберпреступниками. С помощью блокировщика рекламы(новое окно), который использует фильтрацию DNS, вы можете защитить историю своего браузера от маркетологов.
  • Используйте псевдонимы hide-my-email при создании аккаунтов онлайн, чтобы ваша kонфиденциальная электронная почта оставалась скрытой, и вы были защищены от спама и фишинговых схем.

Помните: если сервис бесплатный, товаром являетесь вы. Осознание и ограничение данных, которыми вас просят поделиться онлайн, — это один из лучших способов защитить себя от мошенничества и таргетированной рекламы. Чтобы создать лучший интернет, необходимо сопротивляться слежке, встроенной во многие платформы бигтеха. Храните свои ценные данные в безопасности и конфиденциально.