Wiele osób nie postrzega spersonalizowanych reklam jako zagrożenia. Jasne, może są trochę przerażające, ale to tylko reklamy — albo jesteś zainteresowany, albo je ignorujesz.

Ale reklama celowana przybrała ostatnio niebezpieczny obrót, a opinia publiczna była w dużej mierze tego nieświadoma. Wyciekłe dokumenty z Meta uzyskane przez Reuters(nowe okno) ujawniły, że Facebook systematycznie publikuje reklamy oszustw oraz zakazanych lub nielegalnych produktów. I nie jest to tylko kilka z nich. Meta szacuje, że jej strony mediów społecznościowych pokazują użytkownikom 15 miliardów reklam oszustw każdego dnia.

Firma robi niewiele, aby je powstrzymać. Wręcz przeciwnie, Meta zarabia miliardy na ich emisji. Reklamy oszustw stanowią około 10% jej całkowitego rocznego przychodu, co daje nawet 16 miliardów dolarów.

Co wiemy o oszustwach na Meta

Meta tworzy szczegółowy profil swoich użytkowników, aby kierować do nich spersonalizowane reklamy. Następnie używa zautomatyzowanych systemów, aby pomóc reklamodawcom znaleźć odpowiednią grupę odbiorców na swoich platformach. Wydaje się jednak, że firma nie robi wystarczająco dużo, aby weryfikować reklamodawców w celu ochrony ludzi przed oszustwami. Obejmuje to reklamy fałszywych sklepów internetowych i programów inwestycyjnych, podejrzane inwestycje w kryptowaluty, nielegalne kasyna online i zakazane produkty medyczne.

Transza dokumentów zawierająca wewnętrzne prezentacje, raporty, recenzje i notatki przejrzane przez Reuters ujawnia, że Meta czerpie zyski z reklam oszustw. Śledztwo wykazało, że:

  • Meta szacuje, że 15 miliardów reklam oszustw „wyższego ryzyka”, oznaczonych jako potencjalnie fałszywe, jest pokazywanych użytkownikom każdego dnia. System zgłaszania reklam nie odfiltrowuje tych reklam. Zamiast tego próbuje zniechęcić do nich, pobierając wyższe opłaty, co skutkuje ogromnymi przychodami od złych aktorów.
  • Meta kieruje reklamy do ludzi, którzy wcześniej kliknęli w reklamy oszustw, wyświetlając im więcej takich reklam. To jedno z błędnych kół systemu reklamowego opartego na „zainteresowaniach” ludzi.
  • Meta zarabia około 7 miliardów dolarów rocznego przychodu z tej kategorii reklam oszustw każdego roku.
  • Pracownicy Meta wewnętrznie przyznali, że prawdopodobnie zostaną ukarani grzywną za prowadzenie reklam oszustw i spodziewają się kar w wysokości do 1 miliarda dolarów. Ale to znacznie mniej, niż zarabiają na oszustwach.

Obraz namalowany przez Reuters wyraźnie pokazuje organizację zaangażowaną w czerpanie zysków za wszelką cenę, w tym kosztem bezpieczeństwa ludzi. Dominującą narracją wyłaniającą się z tych dokumentów jest to, że Meta nie zainwestowała w automatyczne wykrywanie oszustw, ignorowała zgłoszenia użytkowników o oszustwach i pozwalała dużym „oszukańczym” reklamodawcom na zebranie ponad 500 ostrzeżeń, zanim zostali zbanowani.

Na szczęście możesz wyłączyć spersonalizowane reklamy na Meta i zalecamy to zrobić.

Reklama celowana degraduje prywatność online

Meta to nie jedyna pozbawiona skrupułów platforma reklamowa. Przestępcy wykorzystują reklamy służące do wyłudzania informacji w Google(nowe okno), aby kraść dane logowania osób i firm reklamujących się za pośrednictwem Google Ads. Reklamy fałszywych pieniędzy, sklonowanych kart bankowych i fałszywych słuchawek AirPods zostały znalezione na TikToku(nowe okno).

Dla Big Tech zachęta do czerpania zysków z oszustw jest większa niż ryzyko z tym związane. Regulacyjne grzywny nakładane na Big Tech stanowią znikomy procent ich rocznych obrotów.

Ale problemem nie są tylko reklamy oszustw. Nawet spersonalizowane reklamy legalnych towarów i usług stanowią zagrożenie dla konsumentów. Reklamy celowane wykorzystują pliki cookies do śledzenia wszystkiego, co robisz w internecie. Pliki cookies mogą zbierać Twoje imię i nazwisko, adres, lokalizację, urządzenie, z którego przeglądasz, historię przeglądarki i wiele więcej. Nawet jeśli zablokujesz pliki cookies w swojej przeglądarce, Google i Meta nadal mogą Cię śledzić. Naruszają Twoją prywatność na korzyść reklamodawców i brokerów danych, tworząc Twój profil, który jest wykorzystywany przeciwko Tobie w celu manipulacji i zysku.

Aby odwrócić ten trend, niezbędne są alternatywne i etycznie zbudowane narzędzia, takie jak te tworzone przez Proton. Przyszłość, której wszyscy pragniemy, to taka, w której możemy sobie ufać i bezpiecznie korzystać z internetu, bez wiszącego nad nami zagrożenia korporacyjną inwigilacją i hakerami. Odzyskanie kontroli nad swoimi danymi osobowymi zapobiegnie oszukańczym reklamom w krótkim okresie, ale także wprowadzi realną zmianę w świecie. Bez Twoich danych usuwasz zachętę dla Big Tech do szpiegowania Cię, ponieważ nie mogą na Tobie zarabiać.

Jak chronić się przed reklamami celowanymi

Reklamy celowane nie są nieuniknione. Są działania, które możesz podjąć, aby się chronić i ograniczyć to, czego marketerzy i firmy mogą się o Tobie dowiedzieć:

  • Zrezygnuj z reklam celowanych na każdej platformie, z której korzystasz. Możesz wyłączyć reklamy celowane na platformach mediów społecznościowych, a także na stronach informacyjnych, wyszukiwarkach i platformach zakupów online, więc upewnij się, że zapoznałeś się z ustawieniami prywatności w aplikacjach i na stronach, które regularnie odwiedzasz, i dowiedz się więcej o tym, jak one działają.
  • Zrezygnuj z reklam celowanych na swoim urządzeniu. Urządzenia z systemami Windows, iOS i Android mają ustawienia prywatności, które możesz skonfigurować, aby ograniczyć śledzenie reklam.
  • Użyj bezpiecznego VPN(nowe okno), aby ukryć swój adres IP i historię przeglądania, zapobiegając tworzeniu Twoich profili przez brokerów danych i cyberprzestępców. Dzięki blokadzie reklam(nowe okno), która wykorzystuje filtrowanie DNS, możesz chronić swoją historię przeglądania przed marketerami.
  • Używaj aliasów hide-my-email podczas tworzenia kont online, aby Twój prywatny e-mail pozostał ukryty, a Ty był chroniony przed spamem i oszustwami typu phishing.

Pamiętaj, jeśli usługa jest darmowa, Ty jesteś produktem. Świadomość i ograniczanie danych, o których udostępnienie jesteś proszony online, to jeden z najlepszych sposobów na ochronę przed oszustwami i reklamą celowaną. Aby stworzyć lepszy internet, konieczne jest przeciwstawienie się inwigilacji wbudowanej w tak wiele platform Big Tech. Dbaj o bezpieczeństwo i prywatność swoich cennych danych.