A OpenAI anunciou os seus planos para mostrar anúncios aos utilizadores do ChatGPT, com testes a começar para utilizadores dos EUA no nível Gratuito e no recém-introduzido plano Go a 9 de fevereiro de 2026. A empresa disse(nova janela) que:
- Os anúncios não influenciarão as respostas do ChatGPT.
- Os anúncios serão claramente identificados e visualmente separados.
- As conversas e os dados pessoais não serão partilhados com anunciantes.
- Os anúncios não serão mostrados a utilizadores com menos de 18 anos, com base na divulgação do utilizador ou nas próprias previsões da OpenAI.
- Os anúncios não aparecerão perto de tópicos sensíveis ou regulamentados, como saúde, saúde mental ou política.
- Os níveis Pro, Business e Enterprise permanecerão sem anúncios.
Um exemplo inicial no telemóvel mostra anúncios inseridos por baixo das respostas.
Os utilizadores do X(nova janela) apressaram-se a assinalar como a sobreposição de anúncios ocupa espaço significativo em ecrãs pequenos, o que torna a experiência pior no geral.
Embora a OpenAI afirme que os anúncios serão “diferentes” no ChatGPT, ainda não explicou o que isso significa realmente ou como a publicidade pode gerar receitas sem afastar os utilizadores. Para compreender o que está em jogo, vamos ver como o ChatGPT chegou a este ponto, porque é que os anúncios são mais intrusivos num assistente de IA do que na pesquisa e o que os utilizadores podem fazer a esse respeito. Neste artigo, vamos desvendar:
- Como a relação do ChatGPT com os anúncios evoluiu
- Como o ChatGPT está a utilizar o modelo de monetização das Grandes Tecnológicas
- Porque é que a publicidade no ChatGPT é pior do que os anúncios nos motores de pesquisa
- Como proteger a sua privacidade ao utilizar o ChatGPT
- Como eliminar a sua conta ChatGPT
- Como mudar para um assistente de IA privado que nunca mostra anúncios
Como a relação do ChatGPT com os anúncios evoluiu
Apesar de depender dos dados do utilizador para o treino de IA, a OpenAI diz frequentemente que a privacidade e o ChatGPT andam de mãos dadas graças aos controlos que lhe permitem reforçar as definições de privacidade, mas a sua posição sobre a publicidade mudou num tempo relativamente curto.
O CEO Sam Altman descreveu(nova janela) a ideia de combinar IA e publicidade como “singularmente inquietante” em maio de 2024, chamando aos anúncios um modelo de negócio de “último recurso” para o ChatGPT. No entanto, não descartou anúncios para o ChatGPT, dizendo que a abordagem de publicidade tradicional era problemática e precisaria de ser reformulada para um produto de IA.
Em abril de 2025, a empresa introduziu recomendações de produtos personalizadas dentro da pesquisa do ChatGPT, a sua ferramenta de pesquisa na web incorporada, para todos os utilizadores.
Mais tarde, em novembro, um engenheiro descobriu(nova janela) código relacionado com publicidade numa aplicação beta do ChatGPT para Android, sugerindo que a infraestrutura de anúncios estava a ser testada nos bastidores. Isto foi publicamente rejeitado(nova janela) por Nick Turley, chefe do ChatGPT, que afirmou que não havia “testes ao vivo para anúncios” e que quaisquer imagens a circular sobre isso eram “ou não reais ou não anúncios”.
Cerca de um mês após a declaração de Turley, a OpenAI anunciou oficialmente que o ChatGPT começaria a testar publicidade, introduzindo simultaneamente um novo nível de baixo custo: o ChatGPT Go é atualmente o único plano pago com anúncios. Os céticos poderiam argumentar que, ao colocar anúncios num nível pago recém-criado, a OpenAI é capaz de tranquilizar os subscritores existentes de que a sua experiência permanece inalterada, ao mesmo tempo que estabelece um precedente de que a publicidade pode coexistir com uma oferta paga do ChatGPT se a empresa optar mais tarde por expandi-la.
O ChatGPT está a utilizar o modelo de monetização das Grandes Tecnológicas
A empresa-mãe do ChatGPT comprometeu-se(nova janela) a gastar cerca de 1,4 biliões de dólares em infraestrutura de centros de dados até ao início da década de 2030, enquanto a receita da OpenAI é atualmente de cerca de 20 mil milhões de dólares anualmente. Embora a empresa espere crescimento de produtos empresariais, dispositivos e outros negócios futuros, as subscrições por si só não cresceram suficientemente depressa, uma vez que apenas cerca de 5% dos seus aproximadamente 800 milhões de utilizadores pagam.
Isso ajuda a explicar a mudança da empresa em direção aos anúncios como forma de rentabilizar os utilizadores gratuitos do ChatGPT e os que estão no plano pago mais barato (até agora), mesmo que isso tenha o custo da confiança do público.
Parece seguir uma cartilha familiar das Grandes Tecnológicas, frequentemente descrita como enshittification, um termo cunhado por Cory Doctorow:
- Lançar algo genuinamente útil em que as pessoas aprendem rapidamente a confiar.
- Crescer rapidamente ao construir uma base massiva de utilizadores envolvidos e recolher os dados comportamentais que advêm daí.
- Deixar que o produto se torne parte dos hábitos diários no trabalho, na escola e em casa.
- Introduzir anúncios gradualmente para tornar o produto mais atraente para anunciantes e parceiros, degradando a experiência do utilizador. Os controlos, opções de autoexclusão e explicações claras tornam-se mais difíceis de encontrar, à medida que as predefinições favorecem cada vez mais os objetivos de receita da plataforma.
- Apresentar anúncios como uma evolução natural do produto, tranquilizando os utilizadores de que a sua experiência e privacidade permanecem inalteradas.
A OpenAI não é a primeira empresa a seguir este caminho:
- Quando a Google começou no final dos anos 90, oferecia o seu motor de pesquisa sem publicidade antes de mudar para um modelo de negócio baseado em anúncios.
- Agora, a Google mostra anúncios na Visão Geral de IA e no Modo IA, ao mesmo tempo que adiciona o Gemini no Gmail, Android e em todo o lado, incluindo no ecossistema da Apple(nova janela).
- A Meta utiliza conversas de IA e interações para alimentar anúncios personalizados no Facebook, Instagram, WhatsApp e no resto do seu ecossistema.
- O Microsoft Copilot apresenta anúncios em chats para compras e outras consultas comerciais.
- A Perplexity apresenta perguntas de acompanhamento patrocinadas juntamente com as respostas.
Porque é que a publicidade no ChatGPT é pior do que os anúncios nos motores de pesquisa
Um motor de pesquisa geralmente requer uma intenção de compra clara antes de os anúncios aparecerem. Por exemplo, pesquisar “porque me doem os pés” devolve conteúdo informativo, enquanto “melhores sapatos para pés chatos” apresenta anúncios. Ao utilizar um assistente de IA concebido para manter a conversa a fluir, essa pergunta inicial pode passar gradualmente de explicações para sugestões e soluções. Os anúncios podem insinuar-se no processo de definição de como é a solução “certa”, o que faz com que a orientação do assistente pareça promocional em vez de útil — mas é, na verdade, de natureza transacional.
A OpenAI disse que os anúncios não afetarão as respostas, mas ainda não é claro como os anúncios serão selecionados e avaliados quanto ao sucesso. Essa ambiguidade deve ser abordada, pois é importante especialmente para pessoas que recorrem a assistentes de IA(nova janela) quando estão inseguras, stressadas ou emocionalmente vulneráveis — momentos em que a confiança é alta, as defesas são baixas e vender através de anúncios é mais fácil.
Além disso, a natureza privada e personalizada destas interações torna mais difícil para utilizadores, investigadores e reguladores ver padrões ou responsabilizar os sistemas.
Como proteger a sua privacidade ao utilizar o ChatGPT
Os planos atuais da OpenAI excluem a introdução de publicidade no ChatGPT Plus, Business ou Enterprise, por isso fazer a atualização é uma forma de evitar anúncios por agora. Mas não há garantia de que isso não mude no futuro.
Here are other steps you can take immediately to minimize how ads affect your experience and stay safe when using ChatGPT:
Desativar anúncios personalizados
Se começar a ver anúncios no ChatGPT, eis o que pode fazer:
- Vá a Definições → Controlos de anúncios.
- Selecione Eliminar dados de anúncios para limpar todo o histórico de anúncios e dados de interesses.
- Desative Chats passados e memória para impedir que o ChatGPT utilize conversas passadas para personalizar anúncios. Continuará a utilizar chats atuais para o fazer.
- Desative Personalizar anúncios para impedir que o ChatGPT utilize o seu histórico de anúncios, interesses e chats passados e atuais para tornar os anúncios mais relevantes. No entanto, ainda poderá ver anúncios não personalizados.
Utilizar o ChatGPT sem iniciar sessão
Os anúncios não são mostrados em sessões sem início de sessão durante a fase de testes. Isto significa que pode utilizar o ChatGPT gratuitamente sem anúncios ao não iniciar sessão, o que também limita quanta atividade pode ser ligada à sua conta pessoal.
Tenha atenção ao que partilha
Evite introduzir informações sensíveis como identificadores pessoais, detalhes financeiros, dados de saúde ou qualquer coisa que não queira armazenada ou analisada. É mais seguro tratar o ChatGPT como uma ferramenta voltada para o público.
Como eliminar a sua conta ChatGPT
Se já não se sente confortável a utilizar o ChatGPT, eis como eliminar a sua conta utilizando a aplicação móvel:
1. Vá a Definições → Controlos de dados.
- Selecione Eliminar conta OpenAI.
- Toque em Eliminar conta OpenAI para confirmar.
Eis como eliminar a sua conta ChatGPT através da aplicação do navegador:
Vá a Definições → Conta e clique em Eliminar.
Introduza o e-mail da sua conta, escreva DELETE e clique em Eliminar a minha conta permanentemente.
Mudar para um assistente de IA privado que nunca mostra anúncios
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O nosso modelo de negócio sem anúncios alinha-se totalmente com a nossa filosofia de privacidade em primeiro lugar, e quebrar esse modelo minaria o núcleo de todo o nosso negócio. Ao contrário das plataformas impulsionadas por anúncios, a Proton não é propriedade de investidores ou empresas de capital de risco, o que significa que não temos qualquer pressão externa para rentabilizar os dados ou o envolvimento dos utilizadores. Somos principalmente propriedade de uma fundação sem fins lucrativos cujo papel é garantir que a Proton cumpre sempre a sua missão: construir uma Internet aberta e livre onde a privacidade é a predefinição, e não algo que os utilizadores têm de ativar.
