OpenAI kondigde zijn plannen aan om advertenties te tonen aan ChatGPT-gebruikers, waarbij tests beginnen voor Amerikaanse gebruikers in de Free tier en het nieuw geïntroduceerde Go-abonnement op 9 februari 2026. Het bedrijf zei(nieuw venster) dat:
- Advertenties de antwoorden van ChatGPT niet zullen beïnvloeden.
- Advertenties duidelijk gelabeld en visueel gescheiden zullen zijn.
- Gesprekken en persoonlijke gegevens niet gedeeld zullen worden met adverteerders.
- Advertenties niet getoond zullen worden aan gebruikers onder de 18, op basis van gebruikersopgave of OpenAI’s eigen voorspellingen.
- Advertenties niet zullen verschijnen bij gevoelige of gereguleerde onderwerpen zoals gezondheid, geestelijke gezondheid of politiek.
- De Pro-, Business- en Enterprise-niveaus advertentievrij blijven.
Een vroeg voorbeeld op mobiel toont advertenties die onder antwoorden zijn ingevoegd.
X-gebruikers(nieuw venster) waren er snel bij om erop te wijzen hoe de advertentie-overlay betekenisvolle ruimte inneemt op kleine schermen, wat de ervaring in het algemeen verslechtert.
Hoewel OpenAI beweert dat advertenties “anders” zullen zijn in ChatGPT, moet het nog uitleggen wat dat werkelijk betekent of hoe adverteren inkomsten kan genereren zonder gebruikers weg te jagen. Om te begrijpen wat er op het spel staat, laten we kijken naar hoe ChatGPT op dit punt is aangekomen, waarom advertenties intrusiever zijn in een AI-assistent dan in zoekresultaten, en wat gebruikers eraan kunnen doen. In dit artikel zullen we uitpakken:
- Hoe ChatGPT’s relatie met advertenties evolueerde
- Hoe ChatGPT het verdienmodel van Big Tech gebruikt
- Waarom ChatGPT-advertenties erger zijn dan advertenties in zoekmachines
- Hoe u uw privacy beschermt bij het gebruik van ChatGPT
- Hoe u uw ChatGPT-account verwijdert
- Hoe u overstapt naar een privé AI-assistent die nooit advertenties toont
Hoe ChatGPT’s relatie met advertenties evolueerde
Ondanks dat OpenAI afhankelijk is van gebruikersgegevens voor AI-training, zegt het bedrijf vaak dat privacy en ChatGPT hand in hand gaan dankzij controles waarmee u privacyinstellingen kunt aanscherpen, maar zijn standpunt over adverteren is in relatief korte tijd veranderd.
CEO Sam Altman omschreef(nieuw venster) het idee van het combineren van AI en adverteren als “uniek verontrustend” in mei 2024, en noemde advertenties een bedrijfsmodel van “laatste redmiddel” voor ChatGPT. Hij sloot advertenties voor ChatGPT echter niet uit en zei dat de traditionele reclamebenadering problematisch was en herzien zou moeten worden voor een AI-product.
In april 2025 introduceerde het bedrijf gepersonaliseerde productaanbevelingen binnen ChatGPT search, zijn ingesloten webzoektool, voor alle gebruikers.
Later in november ontdekte(nieuw venster) een ingenieur aan advertenties gerelateerde code in een ChatGPT Android-bèta-app, wat suggereerde dat advertentie-infrastructuur achter de schermen werd getest. Dit werd publiekelijk genegeerd(nieuw venster) door Nick Turley, hoofd van ChatGPT, die beweerde dat er “geen live tests voor advertenties” waren en dat alle afbeeldingen die hierover circuleerden “ofwel niet echt of geen advertenties waren.”
Ongeveer een maand na de verklaring van Turley kondigde OpenAI officieel aan dat ChatGPT zou beginnen met het testen van adverteren en tegelijkertijd een nieuw goedkoop niveau zou introduceren: ChatGPT Go is momenteel het enige betaalde abonnement met advertenties. Sceptici zouden kunnen beweren dat door advertenties in een nieuw gecreëerd betaald niveau te plaatsen, OpenAI bestaande abonnees kan geruststellen dat hun ervaring ongewijzigd blijft, terwijl het een precedent schept dat adverteren kan samengaan met een betaald ChatGPT-aanbod als het bedrijf later besluit dit uit te breiden.
ChatGPT gebruikt het verdienmodel van Big Tech
Het moederbedrijf van ChatGPT heeft zich verbonden(nieuw venster) aan het uitgeven van ongeveer $1,4 biljoen aan datacenterinfrastructuur tot begin jaren 2030, terwijl de omzet van OpenAI momenteel op ongeveer $20 miljard per jaar staat. Hoewel het bedrijf groei verwacht van enterprise-producten, apparaten en andere toekomstige bedrijven, zijn abonnementen alleen niet snel genoeg geschaald, aangezien slechts ongeveer 5 % van de ruwweg 800 miljoen gebruikers betaalt.
Dat helpt de stap van het bedrijf naar advertenties te verklaren als een manier om inkomsten te genereren uit gratis gebruikers van ChatGPT en degenen met het goedkoopste betaalde abonnement (tot nu toe), zelfs als dit ten koste gaat van het publieke vertrouwen.
Het lijkt een bekend Big Tech-draaiboek te volgen, vaak omschreven als enshittification, een term bedacht door Cory Doctorow:
- Lanceer iets dat echt nuttig is en dat mensen snel leren vertrouwen.
- Schaal snel door een enorme basis van betrokken gebruikers op te bouwen en de gedragsgegevens te verzamelen die daarmee gepaard gaan.
- Laat het product onderdeel worden van dagelijkse gewoonten op het werk, op school en thuis.
- Introduceer advertenties geleidelijk om het product aantrekkelijker te maken voor adverteerders en partners, terwijl de gebruikerservaring achteruitgaat. Controles, opt-outs en duidelijke uitleg worden moeilijker te vinden, omdat standaarden steeds meer de inkomstendoelen van het platform bevoordelen.
- Presenteer advertenties als een natuurlijke evolutie van het product, terwijl u gebruikers geruststelt dat hun ervaring en privacy ongewijzigd blijven.
OpenAI is nauwelijks het eerste bedrijf dat dit pad inslaat:
- Toen Google eind jaren 90 begon, bood het zijn zoekmachine aan zonder reclame voordat het overschakelde naar een op advertenties gebaseerd bedrijfsmodel.
- Nu toont Google advertenties in AI Overview en AI-modus, terwijl het Gemini toevoegt aan Gmail, Android en overal elders, inclusief het ecosysteem van Apple(nieuw venster).
- Meta gebruikt AI-gesprekken en interacties om gepersonaliseerde advertenties aan te sturen op Facebook, Instagram, WhatsApp en de rest van zijn ecosysteem.
- Microsoft Copilot toont advertenties in chats voor winkelen en andere commerciële zoekopdrachten.
- Perplexity geeft gesponsorde vervolgvragen weer naast antwoorden.
Waarom ChatGPT-advertenties erger zijn dan advertenties in zoekmachines
Een zoekmachine vereist meestal een duidelijke koopintentie voordat advertenties verschijnen. Bijvoorbeeld, het zoeken naar “waarom doen mijn voeten pijn” levert informatieve inhoud op, terwijl “beste schoenen voor platvoeten” advertenties oplevert. Bij het gebruik van een AI-assistent die is ontworpen om het gesprek gaande te houden, kan die initiële vraag geleidelijk overgaan van uitleg naar suggesties en oplossingen. Advertenties kunnen binnensluipen in het proces van het definiëren van hoe de “juiste” oplossing eruitziet, waardoor de begeleiding van de assistent promotioneel aanvoelt in plaats van behulpzaam — maar in werkelijkheid transactioneel van aard is.
OpenAI heeft gezegd dat advertenties geen invloed zullen hebben op antwoorden, maar het is nog steeds onduidelijk hoe advertenties worden geselecteerd en gemeten op succes. Die dubbelzinnigheid moet worden aangepakt, omdat het vooral van belang is voor mensen die zich tot AI-assistenten wenden(nieuw venster) wanneer ze onzeker, gestrest of emotioneel kwetsbaar zijn — momenten waarop vertrouwen hoog is, verdedigingsmechanismen laag zijn en verkopen via advertenties het makkelijkst is.
Bovendien maakt de privé- en gepersonaliseerde aard van deze interacties het moeilijker voor gebruikers, onderzoekers en toezichthouders om patronen te zien of systemen verantwoordelijk te houden.
Hoe u uw privacy beschermt bij het gebruik van ChatGPT
OpenAI’s huidige plannen sluiten de introductie van reclame in ChatGPT Plus, Business of Enterprise uit, dus upgraden is een manier om advertenties voorlopig te vermijden. Maar er is geen garantie dat dit in de toekomst niet zal veranderen.
Hier zijn andere stappen die u onmiddellijk kunt nemen om te minimaliseren hoe advertenties uw ervaring beïnvloeden:
Gepersonaliseerde advertenties uitschakelen
Als u advertenties begint te zien in ChatGPT, kunt u het volgende doen:
- Ga naar Instellingen → Advertentiebediening.
- Selecteer Advertentiegegevens verwijderen om alle advertentiegeschiedenis en interessegegevens te wissen.
- Schakel Eerdere chats en geheugen uit om te voorkomen dat ChatGPT eerdere gesprekken gebruikt om advertenties te personaliseren. Het zal nog steeds huidige chats gebruiken om dit te doen.
- Schakel Advertenties personaliseren uit om te voorkomen dat ChatGPT uw advertentiegeschiedenis, interesses en eerdere en huidige chats gebruikt om advertenties relevanter te maken. U kunt echter nog steeds niet-gepersonaliseerde advertenties zien.
ChatGPT gebruiken zonder in te loggen
Advertenties worden niet getoond in uitgelogde sessies tijdens de testfase. Dit betekent dat u ChatGPT gratis zonder advertenties kunt gebruiken door niet in te loggen, wat ook beperkt hoeveel activiteit kan worden gekoppeld aan uw persoonlijke account.
Wees bewust van wat u deelt
Vermijd het invoeren van gevoelige informatie zoals persoonlijke identificatiegegevens, financiële gegevens, gezondheidsgegevens of iets anders dat u niet opgeslagen of geanalyseerd wilt hebben. Het is veiliger om ChatGPT te behandelen als een openbare tool.
Hoe u uw ChatGPT-account verwijdert
Als u zich niet meer op uw gemak voelt bij het gebruik van ChatGPT, leest u hier hoe u uw account kunt verwijderen via de mobiele app:
1. Ga naar Instellingen → Gegevensbeheer.
- Selecteer OpenAI-account verwijderen.
- Tik op OpenAI-account verwijderen om te bevestigen.
Zo verwijdert u uw ChatGPT-account via de browser-app:
Ga naar Instellingen → Account en klik op Verwijderen.
Voer het e-mailadres van uw account in, typ DELETE en klik op Mijn account permanent verwijderen.
Stap over naar een privé AI-assistent die nooit advertenties toont
Als u zich zorgen maakt over hoe uw gegevens door AI-assistenten zoals ChatGPT kunnen worden gebruikt voor advertentietargeting, overweeg dan het gebruik van Lumo, onze privé AI-assistent(nieuw venster). Lumo is open source en wordt uitsluitend ondersteund door onze gemeenschap van betalende abonnees. Het logt nooit uw activiteit, deelt deze met niemand en gebruikt deze niet voor advertenties.
Ons advertentievrije bedrijfsmodel sluit volledig aan bij onze privacy-first filosofie, en het doorbreken van dat model zou de kern van ons hele bedrijf ondermijnen. In tegenstelling tot platforms die gedreven worden door advertenties, is Proton geen eigendom van investeerders of durfkapitaalfirma’s, wat betekent dat we geen externe druk hebben om gebruikersgegevens of betrokkenheid te gelde te maken. We zijn voornamelijk eigendom van een non-profitstichting wiens rol het is om ervoor te zorgen dat Proton altijd zijn missie handhaaft: het bouwen van een open en vrij internet waar privacy de standaard is, niet iets waar gebruikers voor moeten kiezen.
