OpenAI a annoncé son intention de montrer des publicités aux utilisateurs de ChatGPT, avec des tests débutant pour les utilisateurs américains de l’offre gratuite et du nouvel abonnement Go le 9 février 2026. L’entreprise a déclaré(nouvelle fenêtre) que :
- Les publicités n’influenceront pas les réponses de ChatGPT.
- Les publicités seront clairement identifiées et visuellement distinctes.
- Les conversations et les données personnelles ne seront pas partagées avec les annonceurs.
- Les publicités ne seront pas montrées aux utilisateurs de moins de 18 ans, sur la base des déclarations de l’utilisateur ou des propres prédictions d’OpenAI.
- Les publicités n’apparaîtront pas à proximité de sujets sensibles ou réglementés tels que la santé, la santé mentale ou la politique.
- Les niveaux Pro, Business et Enterprise resteront sans publicité.
Un premier exemple sur mobile montre des publicités insérées sous les réponses.
Les utilisateurs de X(nouvelle fenêtre) n’ont pas tardé à souligner comment la superposition publicitaire occupe un espace important sur les petits écrans, ce qui rend l’expérience globalement pire.
Bien qu’OpenAI affirme que les publicités seront « différentes » dans ChatGPT, elle n’a pas encore expliqué ce que cela signifie réellement ni comment la publicité peut générer des revenus sans faire fuir les utilisateurs. Pour comprendre les enjeux, examinons comment ChatGPT en est arrivé là, pourquoi les publicités sont plus intrusives dans un assistant IA que dans la recherche, et ce que les utilisateurs peuvent faire à ce sujet. Dans cet article, nous analyserons :
- Comment la relation de ChatGPT avec les publicités a évolué
- Comment ChatGPT utilise le modèle de monétisation des Big Tech
- Pourquoi la publicité ChatGPT est pire que les publicités sur les moteurs de recherche
- Comment protéger votre vie privée lors de l’utilisation de ChatGPT
- Comment supprimer votre compte ChatGPT
- Comment passer à un assistant IA privé qui ne montre jamais de publicités
Comment la relation de ChatGPT avec les publicités a évolué
Bien qu’elle s’appuie sur les données des utilisateurs pour l’entraînement de l’IA, OpenAI affirme souvent que le respect de la vie privée et ChatGPT vont de pair grâce à des contrôles qui vous permettent de renforcer les paramètres de confidentialité, mais sa position sur la publicité a changé en relativement peu de temps.
Le PDG Sam Altman a décrit(nouvelle fenêtre) l’idée de combiner l’IA et la publicité comme « particulièrement troublante » en mai 2024, qualifiant les publicités de modèle commercial de « dernier recours » pour ChatGPT. Cependant, il n’a pas exclu les publicités pour ChatGPT, affirmant que l’approche publicitaire traditionnelle était problématique et devrait être retravaillée pour un produit d’IA.
En avril 2025, l’entreprise a introduit des recommandations de produits personnalisées dans ChatGPT search, son outil de recherche web intégré, pour tous les utilisateurs.
Plus tard en novembre, un ingénieur a découvert(nouvelle fenêtre) du code lié à la publicité dans une application bêta ChatGPT pour Android, suggérant qu’une infrastructure publicitaire était testée en coulisses. Cela a été publiquement démenti(nouvelle fenêtre) par Nick Turley, responsable de ChatGPT, qui a affirmé qu’il n’y avait « aucun test en direct pour les publicités » et que toutes les images circulant à ce sujet n’étaient « soit pas réelles, soit pas des publicités ».
Environ un mois après la déclaration de Turley, OpenAI a officiellement annoncé que ChatGPT commencerait à tester la publicité tout en introduisant simultanément un nouveau niveau à bas prix : ChatGPT Go est actuellement le seul abonnement payant avec des publicités. Les sceptiques pourraient soutenir qu’en plaçant des publicités dans un niveau payant nouvellement créé, OpenAI est en mesure de rassurer les abonnés existants sur le fait que leur expérience reste inchangée tout en créant un précédent selon lequel la publicité peut coexister avec une offre ChatGPT payante si l’entreprise choisit plus tard de l’étendre.
ChatGPT utilise le modèle de monétisation des Big Tech
La société mère de ChatGPT s’est engagée(nouvelle fenêtre) à dépenser environ 1,4 billion de dollars en infrastructure de centres de données jusqu’au début des années 2030, tandis que les revenus d’OpenAI s’élèvent actuellement à environ 20 milliards de dollars par an. Bien que l’entreprise prévoie une croissance grâce aux produits d’entreprise, aux appareils et à d’autres activités futures, les abonnements seuls n’ont pas augmenté assez vite, car seulement environ 5 % de ses quelque 800 millions d’utilisateurs paient.
Cela aide à expliquer l’évolution de l’entreprise vers les publicités comme moyen de monétiser les utilisateurs gratuits de ChatGPT et ceux de l’abonnement payant le moins cher (jusqu’à présent), même si cela se fait au prix de la confiance du public.
Cela semble suivre une stratégie familière des Big Tech, souvent décrite comme la merdification (enshittification), un terme inventé par Cory Doctorow :
- Lancer quelque chose de vraiment utile auquel les gens apprennent rapidement à faire confiance.
- Grandir rapidement en constituant une base massive d’utilisateurs engagés et collecter les données comportementales qui l’accompagnent.
- Laisser le produit faire partie des habitudes quotidiennes au travail, à l’école et à la maison.
- Introduire progressivement des publicités pour rendre le produit plus attrayant pour les annonceurs et les partenaires tout en dégradant l’expérience utilisateur. Les contrôles, les désinscriptions et les explications claires deviennent plus difficiles à trouver, car les choix par défaut favorisent de plus en plus les objectifs de revenus de la plateforme.
- Présenter les publicités comme une évolution naturelle du produit, tout en rassurant les utilisateurs sur le fait que leur expérience et leur respect de la vie privée restent inchangés.
OpenAI n’est guère la première entreprise à suivre cette voie :
- Lorsque Google a débuté à la fin des années 1990, il proposait son moteur de recherche sans publicité avant de passer à un modèle commercial basé sur la publicité.
- Désormais, Google montre des publicités dans AI Overview et AI Mode, tout en ajoutant Gemini dans Gmail, Android et partout ailleurs, y compris dans l’écosystème d’Apple(nouvelle fenêtre).
- Meta utilise les conversations IA et les interactions pour alimenter des publicités personnalisées sur Facebook, Instagram, WhatsApp et le reste de son écosystème.
- Microsoft Copilot affiche des publicités dans les discussions pour les achats et autres requêtes commerciales.
- Perplexity affiche des questions de suivi sponsorisées à côté des réponses.
Pourquoi la publicité ChatGPT est pire que les publicités sur les moteurs de recherche
Un moteur de recherche nécessite généralement une intention d’achat claire avant que les publicités n’apparaissent. Par exemple, rechercher « pourquoi j’ai mal aux pieds » renvoie un contenu informatif, tandis que « meilleures chaussures pour pieds plats » fait apparaître des publicités. Lors de l’utilisation d’un assistant IA conçu pour poursuivre la conversation, cette question initiale peut progressivement passer des explications aux suggestions et aux solutions. Les publicités peuvent se glisser dans le processus de définition de ce à quoi ressemble la « bonne » solution, ce qui donne l’impression que les conseils de l’assistant sont promotionnels plutôt qu’utiles — mais sont en réalité de nature transactionnelle.
OpenAI a déclaré que les publicités n’affecteront pas les réponses, mais la manière dont les publicités seront sélectionnées et dont leur succès sera mesuré reste floue. Cette ambiguïté doit être levée, car elle importe particulièrement pour les personnes qui se tournent vers les assistants IA(nouvelle fenêtre) lorsqu’elles sont incertaines, stressées ou émotionnellement vulnérables — des moments où la confiance est élevée, les défenses sont faibles et la vente par le biais de publicités est la plus facile.
De plus, la nature privée et personnalisée de ces interactions rend plus difficile pour les utilisateurs, les chercheurs et les régulateurs de voir des modèles ou de tenir les systèmes responsables.
Comment protéger votre vie privée lorsque vous utilisez ChatGPT
Les projets actuels d’OpenAI excluent l’introduction de publicité dans ChatGPT Plus, Business ou Enterprise, donc passer à la version supérieure est un moyen d’éviter les publicités pour le moment. Mais rien ne garantit que cela ne changera pas à l’avenir.
Voici d’autres mesures que vous pouvez prendre immédiatement pour réduire l’impact des publicités sur votre expérience :
Désactiver les publicités personnalisées
Si vous commencez à voir des publicités dans ChatGPT, voici ce que vous pouvez faire :
- Allez dans Paramètres → Contrôles publicitaires.
- Sélectionnez Supprimer les données publicitaires pour effacer tout l’historique des publicités et les données d’intérêts.
- Désactivez Discussions passées et mémoire pour empêcher ChatGPT d’utiliser les conversations passées pour personnaliser les publicités. Il utilisera toujours les discussions actuelles pour ce faire.
- Désactivez Personnaliser les publicités pour empêcher ChatGPT d’utiliser votre historique publicitaire, vos intérêts et vos discussions passées et actuelles pour rendre les publicités plus pertinentes. Vous pourriez toutefois encore voir des publicités non personnalisées.
Utiliser ChatGPT sans se connecter
Les publicités ne sont pas montrées dans les sessions déconnectées pendant la phase de test. Cela signifie que vous pouvez utiliser ChatGPT gratuitement sans publicité en ne vous connectant pas, ce qui limite également la quantité d’activité pouvant être liée à votre compte personnel.
Faites attention à ce que vous partagez
Évitez de saisir des informations sensibles telles que des identifiants personnels, des informations financières, des données de santé ou tout ce que vous ne voudriez pas voir stocké ou analysé. Il est plus sûr de traiter ChatGPT comme un outil public.
Comment supprimer votre compte ChatGPT
Si vous ne vous sentez plus à l’aise d’utiliser ChatGPT, voici comment supprimer votre compte à l’aide de l’application mobile :
1. Allez dans Paramètres → Contrôles des données.
- Sélectionnez Supprimer le compte OpenAI.
- Appuyez sur Supprimer le compte OpenAI pour confirmer.
Voici comment supprimer votre compte ChatGPT via l’application de navigateur :
Allez dans Paramètres → Compte et cliquez sur Supprimer.
Saisissez l’adresse e-mail de votre compte, tapez DELETE et cliquez sur Supprimer définitivement mon compte.
Passez à un assistant IA privé qui ne montre jamais de publicités
Si vous vous inquiétez de la manière dont vos données pourraient être utilisées par des assistants IA comme ChatGPT pour le ciblage publicitaire, envisagez d’utiliser Lumo, notre assistant IA privé(nouvelle fenêtre). Lumo est open source et exclusivement soutenu par notre communauté d’abonnés payants. Il n’enregistre jamais votre activité, ne la partage avec personne et ne l’utilise pas pour des publicités.
Notre modèle commercial sans publicité s’aligne pleinement sur notre philosophie axée sur le respect de la vie privée, et rompre ce modèle saperait le cœur de toute notre activité. Contrairement aux plateformes financées par la publicité, Proton n’appartient pas à des investisseurs ou à des sociétés de capital-risque, ce qui signifie que nous n’avons aucune pression externe pour monétiser les données ou l’engagement des utilisateurs. Nous sommes principalement détenus par une fondation à but non lucratif dont le rôle est de garantir que Proton respecte toujours sa mission : construire un internet ouvert et libre où le respect de la vie privée est la norme, et non quelque chose que les utilisateurs doivent choisir.
