OpenAI ilmoitti suunnitelmistaan näyttää mainoksia ChatGPT-käyttäjille, testien alkaessa yhdysvaltalaisille Free-tason ja uuden Go-tilauksen käyttäjille 9. helmikuuta 2026. Yritys sanoi(uusi ikkuna), että:

  • Mainokset eivät vaikuta ChatGPT:n vastauksiin.
  • Mainokset merkitään selkeästi ja ne ovat visuaalisesti erillisiä.
  • Keskusteluja ja henkilötietoja ei jaeta mainostajille.
  • Mainoksia ei näytetä alle 18-vuotiaille käyttäjille käyttäjän ilmoituksen tai OpenAI:n omien ennusteiden perusteella.
  • Mainokset eivät ilmesty arkaluonteisten tai säänneltyjen aiheiden, kuten terveyden, mielenterveyden tai politiikan yhteyteen.
  • Pro-, Business- ja Enterprise-tasot pysyvät mainoksettomina.

Varhainen esimerkki mobiilissa näyttää mainoksia upotettuina vastausten alapuolelle.

OpenAI shows how ads will look like on ChatGPT for mobile
Credit: OpenAI

X-käyttäjät(uusi ikkuna) huomauttivat nopeasti, kuinka mainospeite vie merkityksellistä tilaa pienillä näytöillä, mikä tekee kokemuksesta huonomman kokonaisuudessaan.

Vaikka OpenAI väittää, että mainokset ovat ”erilaisia” ChatGPT:ssä, se ei ole vielä selittänyt, mitä se todellisuudessa tarkoittaa tai miten mainonta voi tuottaa tuloja ajamatta käyttäjiä pois. Ymmärtääksemme, mikä on pelissä, katsotaanpa, miten ChatGPT päätyi tähän pisteeseen, miksi mainokset ovat tunkeilevampia tekoälyavustajassa kuin haussa, ja mitä käyttäjät voivat tehdä asialle. Tässä artikkelissa käsittelemme:

Miten ChatGPT:n suhde mainoksiin kehittyi

Huolimatta siitä, että OpenAI luottaa käyttäjätietoihin tekoälyn kouluttamisessa, se sanoo usein, että yksityisyys ja ChatGPT kulkevat käsi kädessä kontrollien ansiosta, jotka antavat sinun tiukentaa yksityisyysasetuksia, mutta sen kanta mainontaan on muuttunut suhteellisen lyhyessä ajassa.

Toimitusjohtaja Sam Altman kuvaili(uusi ikkuna) ajatusta tekoälyn ja mainonnan yhdistämisestä ”ainutlaatuisen huolestuttavaksi” toukokuussa 2024, kutsuen mainoksia ”viimeiseksi keinoksi” ChatGPT:n liiketoimintamallissa. Hän ei kuitenkaan sulkenut pois mainoksia ChatGPT:stä, sanoen, että perinteinen mainontatapa oli ongelmallinen ja se pitäisi muokata tekoälytuotteelle sopivaksi.

Huhtikuussa 2025 yritys esitteli personoidut tuotesuositukset ChatGPT-haun sisällä, joka on sen upotettu verkkohakutyökalu, kaikille käyttäjille.

Myöhemmin marraskuussa insinööri paljasti(uusi ikkuna) mainontaan liittyvää koodia ChatGPT:n Android-beetasovelluksesta, mikä viittasi siihen, että mainosinfrastruktuuria testattiin kulissien takana. Nick Turley, ChatGPT:n johtaja, kiisti(uusi ikkuna) tämän julkisesti väittäen, että ”mainoksille ei ollut käynnissä olevia testejä” ja että kaikki tästä kiertävät kuvat olivat ”joko epätosia tai eivät mainoksia”.

Noin kuukausi Turleyn lausunnon jälkeen OpenAI ilmoitti virallisesti, että ChatGPT alkaisi testata mainontaa samalla kun se esitteli uuden edullisen tason: ChatGPT Go on tällä hetkellä ainoa maksullinen tilaus, jossa on mainoksia. Skeptikot voisivat väittää, että sijoittamalla mainoksia vastaluotuun maksulliseen tasoon OpenAI pystyy vakuuttamaan olemassa olevat tilaajat siitä, että heidän kokemuksensa pysyy muuttumattomana, samalla kun se luo ennakkotapauksen siitä, että mainonta voi olla rinnakkain maksullisen ChatGPT-tarjonnan kanssa, jos yritys myöhemmin päättää laajentaa sitä.

ChatGPT käyttää suurten teknologiayritysten kaupallistamismallia

ChatGPT:n emoyhtiö on sitoutunut(uusi ikkuna) käyttämään noin 1,4 biljoonaa dollaria konesali-infrastruktuuriin 2030-luvun alkuun mennessä, kun taas OpenAI:n liikevaihto on tällä hetkellä noin 20 miljardia dollaria vuodessa. Vaikka yritys odottaa kasvua yritystuotteista, laitteista ja muista tulevista liiketoiminnoista, pelkät tilaukset eivät ole skaalautuneet tarpeeksi nopeasti, sillä vain noin 5 % sen noin 800 miljoonasta käyttäjästä maksaa.

Tämä auttaa selittämään yrityksen siirtymistä kohti mainoksia tapana kaupallistaa ChatGPT:n ilmaiset käyttäjät ja ne, jotka ovat halvimmalla maksullisella tilauksella (tähän mennessä), vaikka se tapahtuisikin julkisen luottamuksen kustannuksella.

Se näyttää noudattavan tuttua suurten teknologiayritysten pelikirjaa, jota usein kuvataan termillä enshittification, jonka on keksinyt Cory Doctorow:

  1. Lanseeraa jotain aidosti hyödyllistä, johon ihmiset oppivat nopeasti luottamaan.
  2. Skaalaa nopeasti rakentamalla massiivinen sitoutuneiden käyttäjien pohja ja kerää sen mukana tuleva käyttäytymisdata.
  3. Anna tuotteen tulla osaksi päivittäisiä tapoja töissä, koulussa ja kotona.
  4. Esittele mainoksia vähitellen tehdäksesi tuotteesta houkuttelevamman mainostajille ja kumppaneille samalla kun heikennät käyttäjäkokemusta. Kontrollit, kieltäytymismahdollisuudet ja selkeät selitykset muuttuvat vaikeammiksi löytää, kun oletusarvot suosivat yhä enemmän alustan tulotavoitteita.
  5. Esitä mainokset tuotteen luonnollisena kehityksenä samalla kun vakuutat käyttäjiä siitä, että heidän kokemuksensa ja yksityisyytensä säilyvät muuttumattomina.

OpenAI ei ole suinkaan ensimmäinen yritys, joka lähtee tälle tielle:

Miksi ChatGPT-mainonta on huonompaa kuin hakukonemainokset

Hakukone vaatii yleensä selkeän ostoaikeen ennen mainosten ilmestymistä. Esimerkiksi haku ”miksi jalkoihini sattuu” palauttaa informatiivista sisältöä, kun taas ”parhaat kengät litteille jaloille” tuo esiin mainoksia. Käytettäessä tekoälyavustajaa, joka on suunniteltu pitämään keskustelua yllä, tuo alkuperäinen kysymys voi vähitellen siirtyä selityksistä ehdotuksiin ja ratkaisuihin. Mainokset voivat ujuttautua prosessiin, jossa määritellään, miltä ”oikea” ratkaisu näyttää, mikä saa avustajan ohjauksen tuntumaan mainostavalta hyödyllisen sijaan – mutta on luonteeltaan itse asiassa kaupallista.

OpenAI on sanonut, etteivät mainokset vaikuta vastauksiin, mutta on edelleen epäselvää, miten mainokset valitaan ja miten niiden menestystä mitataan. Tähän epäselvyyteen tulisi puuttua, sillä se on tärkeää erityisesti ihmisille, jotka kääntyvät tekoälyavustajien puoleen(uusi ikkuna) ollessaan epävarmoja, stressaantuneita tai emotionaalisesti haavoittuvaisia – hetkinä, jolloin luottamus on korkealla, suojaukset alhaalla ja mainosten kautta myyminen on helpointa.

Lisäksi näiden vuorovaikutusten yksityinen ja personoitu luonne vaikeuttaa käyttäjien, tutkijoiden ja sääntelyviranomaisten mahdollisuuksia nähdä malleja tai pitää järjestelmiä vastuullisina.

Miten suojata yksityisyyttäsi käyttäessäsi ChatGPT:tä

OpenAI:n nykyiset suunnitelmat sulkevat pois mainonnan esittelyn ChatGPT Plus-, Business- tai Enterprise-versioissa, joten päivittäminen on yksi tapa välttää mainoksia toistaiseksi. Mutta ei ole mitään takeita siitä, etteikö tämä muuttuisi tulevaisuudessa.

Here are other steps you can take immediately to minimize how ads affect your experience and stay safe when using ChatGPT:

Poista käytöstä personoidut mainokset

Jos alat nähdä mainoksia ChatGPT:ssä, tässä on mitä voit tehdä:

ChatGPT shows ads controls
Credit: OpenAI
  1. Mene kohtaan Asetukset → Mainosten hallinta.
  2. Valitse Poista mainostiedot tyhjentääksesi kaiken mainoshistorian ja kiinnostuksen kohteet.
  3. Kytke pois Aiemmat keskustelut ja muisti estääksesi ChatGPT:tä käyttämästä aiempia keskusteluja mainosten personointiin. Se käyttää silti nykyisiä keskusteluja siihen.
  4. Kytke pois Personoi mainokset estääksesi ChatGPT:tä käyttämästä mainoshistoriaasi, kiinnostuksen kohteitasi sekä menneitä ja nykyisiä keskusteluja tehdäkseen mainoksista osuvampia. Saatat silti nähdä ei-personoituja mainoksia.

Käytä ChatGPT:tä kirjautumatta sisään

Mainoksia ei näytetä uloskirjautuneissa istunnoissa testausvaiheen aikana. Tämä tarkoittaa, että voit käyttää ChatGPT:tä ilmaiseksi ilman mainoksia olemalla kirjautumatta sisään, mikä myös rajoittaa sitä, kuinka paljon toimintaa voidaan yhdistää takaisin henkilökohtaiseen tiliisi.

Ole tarkkana siitä, mitä jaat

Vältä syöttämästä arkaluonteisia tietoja, kuten henkilötunnisteita, taloustietoja, terveystietoja tai mitään, mitä et haluaisi tallennettavan tai analysoitavan. On turvallisempaa kohdella ChatGPT:tä kuin julkista työkalua.

Miten poistaa ChatGPT-tilisi

Jos et enää tunne oloasi mukavaksi käyttäessäsi ChatGPT:tä, tässä on ohjeet tilisi poistamiseen mobiilisovelluksella:

1. Mene kohtaan Asetukset → Datan hallinta.

The ChatGPT mobile app highlights the "Data controls" setting
  1. Valitse Poista OpenAI-tili.
The ChatGPT mobile app highlights the "Delete OpenAI account" setting
  1. Napauta Poista OpenAI-tili vahvistaaksesi.
The ChatGPT mobile app asks you to confirm deleting your OpenAI account

Näin poistat ChatGPT-tilisi selainsovelluksen kautta:

Mene kohtaan Asetukset → Tili ja napsauta Poista.

The ChatGPT web app highlights the account deletion button in settings

Syötä tilisi sähköposti, kirjoita DELETE ja napsauta Poista tilini pysyvästi.

The ChatGPT web app asks for confirmation before deleting your OpenAI account

Vaihda yksityiseen tekoälyavustajaan, joka ei koskaan näytä mainoksia

If you’re worried about how your data could be used by AI assistants like ChatGPT for ad targeting, consider using Lumo, our private AI assistant(uusi ikkuna). Lumo is open source and exclusively supported by our community of paying subscribers. It’s a ChatGPT alternative that never logs your activity, shares it with anyone, or uses it for ads.

Kokeile Lumoa nyt(uusi ikkuna)

Mainokseton liiketoimintamallimme on täysin linjassa yksityisyys ensin -filosofiamme kanssa, ja tuon mallin rikkominen horjuttaisi koko liiketoimintamme ydintä. Toisin kuin mainospohjaiset alustat, Protonia eivät omista sijoittajat tai pääomasijoitusyhtiöt, mikä tarkoittaa, ettei meillä ole ulkoista painetta kaupallistaa käyttäjätietoja tai sitoutumista. Meidät omistaa ensisijaisesti voittoa tavoittelematon säätiö, jonka tehtävänä on varmistaa, että Proton noudattaa aina missiotaan: rakentaa avointa ja vapaata internetiä, jossa yksityisyys on oletusarvo, ei jotain mihin käyttäjien täytyy erikseen liittyä.