OpenAI oznámila své plány zobrazit reklamy uživatelům ChatGPT, přičemž testy začínají pro uživatele v USA na úrovni Free a nově zavedeném plánu Go 9. února 2026. Společnost uvedla(nové okno), že:
- Reklamy neovlivní odpovědi ChatGPT.
- Reklamy budou jasně označeny a vizuálně odděleny.
- Konverzace a osobní údaje nebudou sdíleny s inzerenty.
- Reklamy se nebudou zobrazovat uživatelům mladším 18 let na základě sdělení uživatele nebo vlastních předpovědí OpenAI.
- Reklamy se nebudou zobrazovat u citlivých nebo regulovaných témat, jako je zdraví, duševní zdraví nebo politika.
- Úrovně Pro, Business a Enterprise zůstanou bez reklam.
Raný příklad na mobilu zobrazuje reklamy vložené pod odpověďmi.
Uživatelé X(nové okno) rychle poukázali na to, jak překryvná reklama zabírá smysluplný prostor na malých obrazovkách, což zhoršuje celkový zážitek.
Zatímco OpenAI tvrdí, že reklamy budou v ChatGPT „odlišné“, dosud nevysvětlila, co to vlastně znamená nebo jak může reklama generovat příjmy, aniž by odháněla uživatele. Abychom pochopili, co je v sázce, podívejme se na to, jak ChatGPT dospěl k tomuto bodu, proč jsou reklamy v asistentovi AI rušivější než ve vyhledávání a co s tím mohou uživatelé dělat. V tomto článku rozebereme:
- Jak se vyvíjel vztah ChatGPT k reklamám
- Jak ChatGPT využívá monetizační model Big Tech
- Proč je reklama v ChatGPT horší než reklamy ve vyhledávačích
- Jak chránit své soukromí při používání ChatGPT
- Jak smazat svůj účet ChatGPT
- Jak přejít na soukromého asistenta AI, který nikdy nezobrazuje reklamy
Jak se vyvíjel vztah ChatGPT k reklamám
Navzdory tomu, že spoléhá na data uživatelů pro trénování AI, OpenAI často říká, že soukromí a ChatGPT jdou ruku v ruce díky ovládacím prvkům, které vám umožňují zpřísnit nastavení soukromí, ale její postoj k reklamě se v relativně krátké době změnil.
CEO Sam Altman v květnu 2024 popsal(nové okno) myšlenku kombinace AI a reklamy jako „jedinečně znepokojivou“ a nazval reklamy obchodním modelem „poslední instance“ pro ChatGPT. Nevyloučil však reklamy pro ChatGPT s tím, že tradiční reklamní přístup je problematický a musel by být pro produkt AI přepracován.
V dubnu 2025 společnost představila personalizovaná doporučení produktů v rámci vyhledávání ChatGPT, svého vloženého nástroje pro vyhledávání na webu, pro všechny uživatele.
Později v listopadu inženýr odhalil(nové okno) kód související s reklamou v beta aplikaci ChatGPT pro Android, což naznačovalo, že infrastruktura reklam byla testována v zákulisí. To veřejně odmítl(nové okno) Nick Turley, vedoucí ChatGPT, který tvrdil, že neprobíhají „žádné živé testy reklam“ a že jakékoli obrázky, které o tom kolují, „buď nejsou skutečné, nebo to nejsou reklamy“.
Asi měsíc po Turleyho prohlášení OpenAI oficiálně oznámila, že ChatGPT začne testovat reklamu a současně zavede novou nízkonákladovou úroveň: ChatGPT Go je v současné době jediný placený plán s reklamami. Skeptici by mohli namítat, že umístěním reklam do nově vytvořené placené úrovně je OpenAI schopna ujistit stávající předplatitele, že jejich zkušenost zůstává nezměněna, a zároveň vytvořit precedens, že reklama může koexistovat s placenou nabídkou ChatGPT, pokud se společnost později rozhodne ji rozšířit.
ChatGPT využívá monetizační model Big Tech
Nadřazená společnost ChatGPT se zavázala(nové okno) utratit přibližně 1,4 bilionu dolarů za infrastrukturu datových center do počátku 30. let 21. století, zatímco příjmy OpenAI v současnosti dosahují přibližně 20 miliard dolarů ročně. Ačkoli společnost očekává růst z podnikových produktů, zařízení a dalších budoucích obchodů, samotné předplatné nerostlo dostatečně rychle, protože platí jen asi 5 % z jejích zhruba 800 milionů uživatelů.
To pomáhá vysvětlit posun společnosti směrem k reklamám jako způsobu monetizace bezplatných uživatelů ChatGPT a těch, kteří mají (zatím) nejlevnější placený plán, i když to přichází za cenu důvěry veřejnosti.
Zdá se, že se řídí známou příručkou Big Tech, často popisovanou jako enshittification (zhoršování služeb), termín, který vytvořil Cory Doctorow:
- Spusťte něco skutečně užitečného, čemu se lidé rychle naučí důvěřovat.
- Rychle škálujte vybudováním masivní základny angažovaných uživatelů a sbírejte behaviorální data, která s tím přicházejí.
- Nechte produkt stát se součástí každodenních zvyků v práci, ve škole i doma.
- Zavádějte reklamy postupně, aby byl produkt atraktivnější pro inzerenty a partnery, a zároveň zhoršujte uživatelskou zkušenost. Ovládací prvky, možnosti odhlášení a jasná vysvětlení se hledají hůře, protože výchozí nastavení stále více upřednostňuje příjmové cíle platformy.
- Prezentujte reklamy jako přirozený vývoj produktu a zároveň ujišťujte uživatele, že jejich zkušenost a soukromí zůstávají nezměněny.
OpenAI není zdaleka první společností, která se vydala touto cestou:
- Když Google začínal na konci 90. let, nabízel svůj vyhledávač bez reklamy, než přešel na obchodní model založený na reklamě.
- Nyní Google zobrazuje reklamy v Přehledu AI a Režimu AI a zároveň přidává Gemini do Gmailu, Androidu a všude jinde, včetně ekosystému Apple(nové okno).
- Meta využívá konverzace AI a interakce k pohánění personalizovaných reklam na Facebooku, Instagramu, WhatsAppu a ve zbytku svého ekosystému.
- Microsoft Copilot zobrazuje reklamy v chatech pro nákupy a další komerční dotazy.
- Perplexity zobrazuje sponzorované doplňující otázky vedle odpovědí.
Proč je reklama v ChatGPT horší než reklamy ve vyhledávačích
Vyhledávač obvykle vyžaduje jasný nákupní záměr, než se reklamy zobrazí. Například vyhledávání „proč mě bolí nohy“ vrací informativní obsah, zatímco „nejlepší boty pro ploché nohy“ vyvolá reklamy. Při používání asistenta AI navrženého tak, aby udržoval konverzaci, se tato počáteční otázka může postupně přesunout od vysvětlení k návrhům a řešením. Reklamy mohou vklouznout do procesu definování toho, jak vypadá „správné“ řešení, což způsobuje, že vedení asistenta působí spíše propagačně než nápomocně — ale ve skutečnosti je transakční povahy.
OpenAI uvedla, že reklamy neovlivní odpovědi, ale stále není jasné, jak budou reklamy vybrány a měřeny z hlediska úspěšnosti. Tato nejednoznačnost by měla být řešena, protože na tom záleží zejména pro lidi, kteří se obracejí na asistenty AI(nové okno), když jsou nejistí, ve stresu nebo emočně zranitelní — okamžiky, kdy je důvěra vysoká, obrana nízká a prodej prostřednictvím reklam nejsnazší.
Navíc soukromá a personalizovaná povaha těchto interakcí ztěžuje uživatelům, výzkumníkům a regulátorům vidět vzorce nebo volat systémy k odpovědnosti.
Jak chránit své soukromí při používání ChatGPT
Současné plány OpenAI vylučují zavedení reklamy v ChatGPT Plus, Business nebo Enterprise, takže upgrade je jedním ze způsobů, jak se reklamám prozatím vyhnout. Neexistuje však žádná záruka, že se to v budoucnu nezmění.
Zde jsou další kroky, které můžete okamžitě podniknout, abyste minimalizovali vliv reklam na vaši zkušenost:
Deaktivovat personalizované reklamy
Pokud začnete v ChatGPT vidět reklamy, zde je to, co můžete udělat:
- Přejděte do Nastavení → Ovládací prvky reklam.
- Vyberte Smazat data reklam pro zrušení veškeré historie reklam a dat o zájmech.
- Vypněte Minulé chaty a paměť, abyste zabránili ChatGPT používat minulé konverzace k personalizaci reklam. Stále bude k tomu používat aktuální chaty.
- Vypněte Personalizovat reklamy, abyste zabránili ChatGPT používat vaši historii reklam, zájmy a minulé i současné chaty k tomu, aby byly reklamy relevantnější. Stále však můžete vidět nepersonalizované reklamy.
Používat ChatGPT bez přihlášení
Reklamy se během testovací fáze nezobrazují v relacích bez přihlášení. To znamená, že můžete používat ChatGPT zdarma bez reklam tím, že se nepřihlásíte, což také omezuje, kolik aktivity může být spojeno zpět s vaším osobním účtem.
Dbejte na to, co sdílíte
Vyhněte se zadávání citlivých informací, jako jsou osobní identifikátory, finanční detaily, zdravotní údaje nebo cokoli, co byste nechtěli mít uloženo nebo analyzováno. Je bezpečnější přistupovat k ChatGPT jako k veřejnému nástroji.
Jak smazat váš účet ChatGPT
Pokud se již necítíte pohodlně při používání ChatGPT, zde je návod, jak smazat váš účet pomocí mobilní aplikace:
1. Přejděte do Nastavení → Ovládání dat.
- Vyberte Smazat účet OpenAI.
- Klepněte na Smazat účet OpenAI pro potvrzení.
Zde je návod, jak smazat váš účet ChatGPT prostřednictvím aplikace v prohlížeči:
Přejděte do Nastavení → Účet a klikněte na Smazat.
Zadejte e-mail svého účtu, napište DELETE a klikněte na Trvale smazat můj účet.
Přejděte na soukromého AI asistenta, který nikdy nezobrazuje reklamy
Pokud se obáváte, jak by vaše data mohla být využita AI asistenty jako ChatGPT pro cílení reklam, zvažte použití Lumo, našeho soukromého AI asistenta(nové okno). Lumo má otevřený zdrojový kód a je výhradně podporováno naší komunitou platících předplatitelů. Nikdy neloguje vaši aktivitu, nesdílí ji s nikým ani ji nepoužívá pro reklamy.
Náš obchodní model bez reklam je plně v souladu s naší filozofií upřednostňující soukromí a porušení tohoto modelu by podkopalo jádro celého našeho podnikání. Na rozdíl od platforem řízených reklamou není Proton vlastněn investory ani firmami rizikového kapitálu, což znamená, že nemáme žádný vnější tlak na monetizaci uživatelských dat nebo zapojení. Jsme primárně vlastněni neziskovou nadací, jejíž rolí je zajistit, aby Proton vždy dodržoval své poslání: budování otevřeného a svobodného internetu, kde je soukromí výchozím nastavením, nikoli něčím, k čemu se uživatelé musí přihlásit.
