OpenAI meddelade sina planer på att visa annonser för ChatGPT-användare, med tester som börjar för amerikanska användare på Free-paketet och det nyligen introducerade Go-paketet den 9 februari 2026. Företaget sa(nytt fönster) att:

  • Annonser inte kommer att påverka ChatGPT:s svar.
  • Annonser kommer att vara tydligt märkta och visuellt åtskilda.
  • Konversationer och personuppgifter inte kommer att delas med annonsörer.
  • Annonser inte kommer att visas för användare under 18 år, baserat på användarens uppgifter eller OpenAI:s egna förutsägelser.
  • Annonser inte kommer att visas nära känsliga eller reglerade ämnen såsom hälsa, mental hälsa eller politik.
  • Pro-, Business- och Enterprise-paketen kommer att förbli annonsfria.

Ett tidigt exempel på mobilen visar annonser som infogats under svaren.

OpenAI shows how ads will look like on ChatGPT for mobile
Credit: OpenAI

X-användare(nytt fönster) var snabba med att påpeka hur annonsöverlägget tar upp meningsfullt utrymme på små skärmar, vilket gör upplevelsen sämre överlag.

Medan OpenAI hävdar att annonser kommer att vara ”annorlunda” i ChatGPT, har de ännu inte förklarat vad det faktiskt innebär eller hur annonsering kan generera intäkter utan att driva bort användare. För att förstå vad som står på spel ska vi titta på hur ChatGPT hamnade här, varför annonser är mer påträngande i en AI-assistent än i sökningar, och vad användare kan göra åt det. I den här artikeln kommer vi att gå igenom:

Hur ChatGPT:s relation till annonser utvecklades

Trots att de förlitar sig på användardata för AI-träning säger OpenAI ofta att integritet och ChatGPT går hand i hand tack vare kontroller som låter dig skärpa integritetsinställningar, men dess ståndpunkt om annonsering har förändrats på relativt kort tid.

VD Sam Altman beskrev(nytt fönster) idén att kombinera AI och annonsering som ”unikt obehaglig” i maj 2024, och kallade annonser för en affärsmodell som är en ”sista utväg” för ChatGPT. Han uteslöt dock inte annonser för ChatGPT, och sa att det traditionella annonseringssättet var problematiskt och skulle behöva omarbetas för en AI-produkt.

I april 2025 introducerade företaget personliga produktrekommendationer i ChatGPT Search, dess inbäddade webbsökverktyg, för alla användare.

Senare i november avslöjade(nytt fönster) en ingenjör annonsrelaterad kod i en beta-app för ChatGPT på Android, vilket tydde på att annonsinfrastruktur testades bakom kulisserna. Detta avfärdades(nytt fönster) offentligt av Nick Turley, chef för ChatGPT, som hävdade att det inte fanns ”några livetester för annonser” och att alla bilder som cirkulerade om detta var ”antingen inte äkta eller inte annonser”.

Ungefär en månad efter Turleys uttalande meddelade OpenAI officiellt att ChatGPT skulle börja testa annonsering samtidigt som de introducerade en ny lågprisnivå: ChatGPT Go är för närvarande det enda betalda paketet med annonser. Skeptiker skulle kunna hävda att genom att placera annonser i en nyligen skapad betalnivå kan OpenAI lugna befintliga prenumeranter om att deras upplevelse förblir oförändrad, samtidigt som de sätter ett prejudikat för att annonsering kan samexistera med ett betalt ChatGPT-erbjudande om företaget senare väljer att utöka det.

ChatGPT använder Big Techs intäktsmodell

ChatGPT:s moderbolag har åtagit sig(nytt fönster) att spendera runt 1,4 biljoner dollar på datacenterinfrastruktur fram till tidigt 2030-tal, medan OpenAI:s intäkter för närvarande ligger på cirka 20 miljarder dollar årligen. Även om företaget förväntar sig tillväxt från företagsprodukter, enheter och andra framtida affärer, har prenumerationer ensamt inte skalat snabbt nog, då endast cirka 5 % av dess ungefär 800 miljoner användare betalar.

Det hjälper till att förklara företagets drag mot annonser som ett sätt att tjäna pengar på ChatGPT:s gratisanvändare och de på det billigaste betalda paketet (hittills), även om det sker på bekostnad av allmänhetens förtroende.

Det verkar följa en bekant spelbok från Big Tech, ofta beskriven som enshittification, en term myntad av Cory Doctorow:

  1. Lansera något genuint användbart som människor snabbt lär sig att lita på.
  2. Skala snabbt genom att bygga en massiv bas av engagerade användare och samla in beteendedata som följer med det.
  3. Låt produkten bli en del av dagliga vanor på jobbet, i skolan och hemma.
  4. Introducera annonser gradvis för att göra produkten mer attraktiv för annonsörer och partners samtidigt som användarupplevelsen försämras. Kontroller, opt-outs och tydliga förklaringar blir svårare att hitta, då standardinställningar i allt högre grad gynnar plattformens intäktsmål.
  5. Presentera annonser som en naturlig utveckling av produkten, samtidigt som användarna försäkras om att deras upplevelse och integritet förblir oförändrad.

OpenAI är knappast det första företaget som går den här vägen:

Varför ChatGPT-annonsering är värre än sökmotorannonser

En sökmotor kräver vanligtvis en tydlig köpavsikt innan annonser visas. Till exempel ger sökningen ”varför har jag ont i fötterna” informativt innehåll, medan ”bästa skorna för plattfot” tar fram annonser. När du använder en AI-assistent utformad för att hålla igång konversationen kan den inledande frågan gradvis gå från förklaringar till förslag och lösningar. Annonser kan glida in i processen med att definiera hur den ”rätta” lösningen ser ut, vilket gör att assistentens vägledning känns säljande snarare än hjälpsam – men i själva verket är transaktionell till sin natur.

OpenAI har sagt att annonser inte kommer att påverka svaren, men det är fortfarande oklart hur annonser kommer att väljas ut och mätas för framgång. Den tvetydigheten bör åtgärdas, eftersom det spelar roll särskilt för människor som vänder sig till AI-assistenter(nytt fönster) när de är osäkra, stressade eller känslomässigt sårbara – stunder då förtroendet är högt, försvaret är lågt och det är lättast att sälja genom annonser.

Dessutom gör den privata och personliga naturen hos dessa interaktioner det svårare för användare, forskare och tillsynsmyndigheter att se mönster eller hålla system ansvariga.

Så skyddar du din integritet när du använder ChatGPT

OpenAI:s nuvarande planer utesluter införandet av annonsering i ChatGPT Plus, Business eller Enterprise, så att uppgradera är ett sätt att undvika annonser för tillfället. Men det finns ingen garanti för att detta inte kommer att ändras i framtiden.

Here are other steps you can take immediately to minimize how ads affect your experience and stay safe when using ChatGPT:

Inaktivera personliga annonser

Om du börjar se annonser i ChatGPT kan du göra så här:

ChatGPT shows ads controls
Credit: OpenAI
  1. Gå till Inställningar → Annonskontroller.
  2. Välj Ta bort annonsdata för att rensa all annonshistorik och intressedata.
  3. Stäng av Tidigare chattar och minne för att förhindra att ChatGPT använder tidigare konversationer för att personifiera annonser. Den kommer fortfarande att använda nuvarande chattar för att göra det.
  4. Stäng av Personifiera annonser för att förhindra att ChatGPT använder din annonshistorik, intressen samt tidigare och nuvarande chattar för att göra annonser mer relevanta. Du kan dock fortfarande se icke-personliga annonser.

Använd ChatGPT utan att logga in

Annonser visas inte i utloggade sessioner under testfasen. Detta innebär att du kan använda ChatGPT gratis utan annonser genom att inte logga in, vilket också begränsar hur mycket aktivitet som kan kopplas tillbaka till ditt personliga konto.

Var uppmärksam på vad du delar

Undvik att ange känslig information som personliga identifierare, finansiella detaljer, hälsodata eller något du inte vill ska lagras eller analyseras. Det är säkrare att behandla ChatGPT som ett offentligt verktyg.

Så tar du bort ditt ChatGPT-konto

Om du inte känner dig bekväm med att använda ChatGPT längre, så här tar du bort ditt konto via mobilappen:

1. Gå till Inställningar → Datakontroller.

The ChatGPT mobile app highlights the "Data controls" setting
  1. Välj Ta bort OpenAI-konto.
The ChatGPT mobile app highlights the "Delete OpenAI account" setting
  1. Tryck på Ta bort OpenAI-konto för att bekräfta.
The ChatGPT mobile app asks you to confirm deleting your OpenAI account

Så här tar du bort ditt ChatGPT-konto via webbläsarappen:

Gå till Inställningar → Konto och klicka på Ta bort.

The ChatGPT web app highlights the account deletion button in settings

Ange ditt kontos e-postadress, skriv DELETE och klicka på Ta bort mitt konto permanent.

The ChatGPT web app asks for confirmation before deleting your OpenAI account

Byt till en privat AI-assistent som aldrig visar annonser

If you’re worried about how your data could be used by AI assistants like ChatGPT for ad targeting, consider using Lumo, our private AI assistant(nytt fönster). Lumo is open source and exclusively supported by our community of paying subscribers. It’s a ChatGPT alternative that never logs your activity, shares it with anyone, or uses it for ads.

Prova Lumo nu(nytt fönster)

Vår annonsfria affärsmodell ligger helt i linje med vår integritetsfilosofi, och att bryta den modellen skulle undergräva kärnan i hela vår verksamhet. Till skillnad från annonsdrivna plattformar ägs inte Proton av investerare eller riskkapitalbolag, vilket innebär att vi inte har någon extern press på oss att tjäna pengar på användardata eller engagemang. Vi ägs huvudsakligen av en ideell stiftelse vars roll är att säkerställa att Proton alltid upprätthåller sitt uppdrag: att bygga ett öppet och fritt internet där integritet är standard, inte något användare måste välja till.