OpenAI ogłosiło plany pokazywania reklam użytkownikom ChatGPT, z testami rozpoczynającymi się dla użytkowników z USA w planie darmowym i nowo wprowadzonym planie Go 9 lutego 2026 r. Firma oświadczyła(nowe okno), że:
- Reklamy nie wpłyną na odpowiedzi ChatGPT.
- Reklamy będą wyraźnie oznaczone etykietą i wizualnie oddzielone.
- Wątki i dane osobowe nie będą udostępniane reklamodawcom.
- Reklamy nie będą pokazywane użytkownikom poniżej 18 roku życia, na podstawie deklaracji użytkownika lub własnych przewidywań OpenAI.
- Reklamy nie będą pojawiać się w pobliżu wrażliwych lub regulowanych tematów, takich jak zdrowie, zdrowie psychiczne czy polityka.
- Plany Pro, Business i Enterprise pozostaną wolne od reklam.
Wczesny przykład na urządzeniach mobilnych pokazuje reklamy wstawione pod odpowiedziami.
Użytkownicy X(nowe okno) szybko zauważyli, jak nakładka reklamowa zajmuje znaczącą przestrzeń na małych ekranach, co ogólnie pogarsza wrażenia.
Chociaż OpenAI twierdzi, że reklamy będą „inne” w ChatGPT, nie wyjaśniło jeszcze, co to właściwie oznacza ani jak reklama może generować przychody bez odstraszania użytkowników. Aby zrozumieć, o co toczy się gra, przyjrzyjmy się, jak ChatGPT dotarł do tego punktu, dlaczego reklamy są bardziej inwazyjne w asystencie AI niż w wyszukiwarce i co użytkownicy mogą z tym zrobić. W tym artykule omówimy:
- Jak ewoluowała relacja ChatGPT z reklamami
- Jak ChatGPT wykorzystuje model monetyzacji Big Tech
- Dlaczego reklamy w ChatGPT są gorsze niż reklamy w wyszukiwarce
- Jak chronić swoją prywatność podczas korzystania z ChatGPT
- Jak usunąć swoje konto ChatGPT
- Jak przełączyć się na prywatnego asystenta AI, który nigdy nie pokazuje reklam
Jak ewoluowała relacja ChatGPT z reklamami
Mimo polegania na danych użytkowników do szkolenia AI, OpenAI często twierdzi, że prywatność i ChatGPT idą w parze dzięki kontrolom, które pozwalają zaostrzyć ustawienia prywatności, ale stanowisko firmy w sprawie reklam zmieniło się w stosunkowo krótkim czasie.
CEO Sam Altman opisał(nowe okno) pomysł łączenia AI i reklamy jako „wyjątkowo niepokojący” w maju 2024 r., nazywając reklamy modelem biznesowym „ostatniej deski ratunku” dla ChatGPT. Jednak nie wykluczył reklam dla ChatGPT, mówiąc, że tradycyjne podejście reklamowe jest problematyczne i musiałoby zostać przepracowane dla produktu AI.
W kwietniu 2025 r. firma wprowadziła spersonalizowane rekomendacje produktów wewnątrz wyszukiwarki ChatGPT, jej osadzonego narzędzia wyszukiwania w sieci, dla wszystkich użytkowników.
Później, w listopadzie, inżynier odkrył(nowe okno) kod związany z reklamami w aplikacji beta ChatGPT na Androida, co sugerowało, że infrastruktura reklamowa była testowana za kulisami. Zostało to publicznie odrzucone(nowe okno) przez Nicka Turleya, szefa ChatGPT, który twierdził, że nie ma „żadnych aktywnych testów reklam” i że wszelkie krążące obrazy na ten temat były „albo nieprawdziwe, albo nie były reklamami”.
Około miesiąc po oświadczeniu Turleya, OpenAI oficjalnie ogłosiło, że ChatGPT rozpocznie testowanie reklam, wprowadzając jednocześnie nowy tani plan: ChatGPT Go jest obecnie jedynym płatnym planem z reklamami. Sceptycy mogliby argumentować, że umieszczając reklamy w nowo utworzonym płatnym planie, OpenAI jest w stanie uspokoić obecnych subskrybentów, że ich doświadczenie pozostaje niezmienione, jednocześnie ustanawiając precedens, że reklama może współistnieć z płatną ofertą ChatGPT, jeśli firma zdecyduje się ją później rozszerzyć.
ChatGPT wykorzystuje model monetyzacji Big Tech
Firma macierzysta ChatGPT zobowiązała się(nowe okno) wydać około 1,4 biliona dolarów na infrastrukturę centrów danych do wczesnych lat 30. XXI wieku, podczas gdy przychody OpenAI wynoszą obecnie około 20 miliardów dolarów rocznie. Chociaż firma oczekuje wzrostu z produktów dla przedsiębiorstw, urządzeń i innych przyszłych biznesów, same subskrypcje nie skalowały się wystarczająco szybko, ponieważ tylko około 5% z jej około 800 milionów użytkowników płaci.
To pomaga wyjaśnić ruch firmy w kierunku reklam jako sposobu na monetyzację użytkowników darmowego ChatGPT i tych w najtańszym płatnym planie (jak dotąd), nawet jeśli dzieje się to kosztem zaufania publicznego.
Wydaje się to podążać za znanym scenariuszem Big Tech, często opisywanym jako enshittification, termin ukuty przez Cory’ego Doctorowa:
- Uruchom coś naprawdę użytecznego, czemu ludzie szybko zaufają.
- Skaluj szybko, budując ogromną bazę zaangażowanych użytkowników i zbieraj dane behawioralne, które się z tym wiążą.
- Spraw, by produkt stał się częścią codziennych nawyków w pracy, szkole i domu.
- Wprowadzaj reklamy stopniowo, aby uczynić produkt bardziej atrakcyjnym dla reklamodawców i partnerów, jednocześnie pogarszając doświadczenie użytkownika. Kontrole, opcje rezygnacji i jasne wyjaśnienia stają się trudniejsze do znalezienia, ponieważ ustawienia domyślne coraz bardziej faworyzują cele przychodowe platformy.
- Przedstaw reklamy jako naturalną ewolucję produktu, jednocześnie zapewniając użytkowników, że ich doświadczenie i prywatność pozostają niezmienione.
OpenAI nie jest pierwszą firmą, która podąża tą ścieżką:
- Kiedy Google zaczynało pod koniec lat 90., oferowało swoją wyszukiwarkę bez reklam, zanim przeszło na model biznesowy oparty na reklamach.
- Teraz Google pokazuje reklamy w AI Overview i AI Mode, dodając Gemini w Gmailu, Androidzie i wszędzie indziej, w tym w ekosystemie Apple(nowe okno).
- Meta wykorzystuje wątki AI i interakcje do zasilania spersonalizowanych reklam na Facebooku, Instagramie, WhatsAppie i w reszcie swojego ekosystemu.
- Microsoft Copilot wyświetla reklamy w czatach dla zapytań zakupowych i innych komercyjnych.
- Perplexity wyświetla sponsorowane pytania uzupełniające obok odpowiedzi.
Dlaczego reklamy w ChatGPT są gorsze niż reklamy w wyszukiwarce
Wyszukiwarka zazwyczaj wymaga jasnej intencji zakupowej, zanim pojawią się reklamy. Na przykład wyszukanie hasła „dlaczego bolą mnie stopy” zwraca treści informacyjne, podczas gdy „najlepsze buty na płaskostopie” przywołuje reklamy. Podczas korzystania z asystenta AI zaprojektowanego do podtrzymywania wątku, to początkowe pytanie może stopniowo przejść od wyjaśnień do sugestii i rozwiązań. Reklamy mogą wślizgnąć się w proces definiowania, jak wygląda „właściwe” rozwiązanie, co sprawia, że porady asystenta wydają się promocyjne, a nie pomocne — ale w rzeczywistości mają charakter transakcyjny.
OpenAI stwierdziło, że reklamy nie wpłyną na odpowiedzi, ale nadal nie jest jasne, jak reklamy będą wybierane i mierzone pod kątem sukcesu. Ta niejednoznaczność powinna zostać rozwiązana, ponieważ ma to znaczenie szczególnie dla ludzi, którzy zwracają się do asystentów AI(nowe okno), gdy są niepewni, zestresowani lub emocjonalnie bezbronni — w momentach, gdy zaufanie jest wysokie, mechanizmy obronne niskie, a sprzedaż przez reklamy najłatwiejsza.
Dodatkowo, prywatna i spersonalizowana natura tych interakcji utrudnia użytkownikom, badaczom i regulatorom dostrzeżenie wzorców lub pociągnięcie systemów do odpowiedzialności.
Jak chronić swoją prywatność podczas korzystania z ChatGPT
Obecne plany OpenAI wykluczają wprowadzenie reklam w ChatGPT Plus, Business lub Enterprise, więc aktualizacja planu jest jednym ze sposobów na uniknięcie reklam na razie. Ale nie ma gwarancji, że nie zmieni się to w przyszłości.
Oto inne kroki, które możesz podjąć natychmiast, aby zminimalizować wpływ reklam na Twoje doświadczenie:
Wyłącz spersonalizowane reklamy
Jeśli zaczniesz widzieć reklamy w ChatGPT, oto co możesz zrobić:
- Przejdź do Ustawienia → Kontrola reklam.
- Wybierz Usuń dane reklam, aby wyczyścić całą historię reklam i dane o zainteresowaniach.
- Wyłącz Przeszłe czaty i pamięć, aby uniemożliwić ChatGPT wykorzystywanie przeszłych wątków do personalizowania reklam. Nadal będzie to robić z bieżącymi czatami.
- Wyłącz Personalizuj reklamy, aby uniemożliwić ChatGPT wykorzystywanie Twojej historii reklam, zainteresowań oraz przeszłych i bieżących czatów do zwiększania trafności reklam. Nadal możesz jednak widzieć niespersonalizowane reklamy.
Korzystaj z ChatGPT bez logowania się
Reklamy nie są pokazywane w sesjach bez logowania podczas fazy testowej. Oznacza to, że możesz korzystać z ChatGPT za darmo bez reklam, nie logując się, co ogranicza również ilość aktywności, którą można powiązać z Twoim kontem osobistym.
Uważaj na to, co udostępniasz
Unikaj wprowadzania wrażliwych informacji, takich jak identyfikatory osobiste, szczegóły finansowe, dane zdrowotne lub cokolwiek, czego nie chciałbyś, aby było przechowywane lub analizowane. Bezpieczniej jest traktować ChatGPT jak narzędzie publiczne.
Jak usunąć swoje konto ChatGPT
Jeśli nie czujesz się już komfortowo korzystając z ChatGPT, oto jak usunąć swoje konto za pomocą aplikacji mobilnej:
1. Przejdź do Ustawienia → Kontrola danych.
- Wybierz Usuń konto OpenAI.
- Kliknij Usuń konto OpenAI, aby potwierdzić.
Oto jak usunąć swoje konto ChatGPT przez przeglądarkę:
Przejdź do Ustawienia → Konto i kliknij Usuń.
Wpisz adres e-mail swojego konta, wpisz DELETE i kliknij Trwale usuń moje konto.
Przełącz się na prywatnego asystenta AI, który nigdy nie pokazuje reklam
Jeśli martwisz się o to, jak Twoje dane mogą być wykorzystywane przez asystentów AI, takich jak ChatGPT, do targetowania reklam, rozważ użycie Lumo, naszego prywatnego asystenta AI(nowe okno). Lumo ma otwarty kod źródłowy i jest wspierane wyłącznie przez naszą społeczność płacących subskrybentów. Nigdy nie zapisuje logów Twojej aktywności, nie udostępnia jej nikomu ani nie wykorzystuje jej do reklam.
Nas model biznesowy wolny od reklam jest w pełni zgodny z naszą filozofią „privacy-first”, a złamanie tego modelu podważyłoby istotę całej naszej działalności. W przeciwieństwie do platform opartych na reklamach, Proton nie jest własnością inwestorów ani firm venture capital, co oznacza, że nie mamy żadnej zewnętrznej presji na monetyzację danych użytkowników lub zaangażowania. Jesteśmy głównie własnością fundacji non-profit, której stanowiskiem jest zapewnienie, że Proton zawsze przestrzega swojej misji: budowania otwartego i wolnego internetu, w którym prywatność jest domyślna, a nie czymś, na co użytkownicy muszą się zgadzać.
