ChatGPT-annoncer rulles ud. Her er hvorfor de er værre end søgeannoncer – og hvad du kan gøre

OpenAI annoncerede sine planer om at vise annoncer til ChatGPT-brugere, med tests der starter for amerikanske brugere på Free-niveauet og det nyligt introducerede Go-abonnement den 9. februar 2026. Virksomheden sagde(nyt vindue) at:

• Annoncer vil ikke påvirke ChatGPT’s svar.
• Annoncer vil være tydeligt mærket og visuelt adskilt.
• Samtaler og personlige data vil ikke blive delt med annoncører.
• Annoncer vil ikke blive vist til brugere under 18 år, baseret på brugeroplysning eller OpenAIs egne forudsigelser.
• Annoncer vil ikke blive vist nær følsomme eller regulerede emner som sundhed, mental sundhed eller politik.
• Pro-, Business- og Enterprise-niveauerne vil forblive reklamefri.

Et tidligt eksempel på mobil viser annoncer indsat under svar.

X-brugere(nyt vindue) var hurtige til at påpege, hvordan annonce-overlayet optager meningsfuld plads på små skærme, hvilket gør oplevelsen værre generelt.

Mens OpenAI hævder, at annoncer vil være “anderledes” i ChatGPT, har de endnu ikke forklaret, hvad det rent faktisk betyder, eller hvordan annoncering kan generere indtægter uden at drive brugere væk. For at forstå, hvad der er på spil, lad os se på, hvordan ChatGPT nåede hertil, hvorfor annoncer er mere påtrængende i en AI-assistent end i søgning, og hvad brugere kan gøre ved det. I denne artikel vil vi gennemgå:

• Hvordan ChatGPT’s forhold til annoncer udviklede sig
• Hvordan ChatGPT bruger Big Techs indtjeningsmodel
• Hvorfor ChatGPT-annoncering er værre end søgemaskineannoncer
• Sådan beskytter du dit privatliv, når du bruger ChatGPT
  • Deaktiver personaliserede annoncer
  • Brug ChatGPT uden at logge ind
  • Vær opmærksom på, hvad du deler
• Sådan sletter du din ChatGPT-konto
• Sådan skifter du til en privat AI-assistent, der aldrig viser annoncer

Hvordan ChatGPT’s forhold til annoncer udviklede sig

På trods af at de er afhængige af brugerdata til AI-træning, siger OpenAI ofte, at privatliv og ChatGPT går hånd i hånd takket være kontroller, der lader dig stramme privatlivsindstillinger, men deres holdning til annoncering har ændret sig på relativt kort tid.

CEO Sam Altman beskrev(nyt vindue) ideen om at kombinere AI og annoncering som “unikt foruroligende” i maj 2024 og kaldte annoncer en forretningsmodel af “sidste udvej” for ChatGPT. Han udelukkede dog ikke annoncer for ChatGPT og sagde, at den traditionelle annonceringstilgang var problematisk og ville skulle omarbejdes for et AI-produkt.

I april 2025 introducerede virksomheden personaliserede produktanbefalinger inde i ChatGPT search, dens integrerede websøgeværktøj, for alle brugere.

Senere i november afslørede(nyt vindue) en ingeniør annonceringsrelateret kode i en ChatGPT Android beta-app, hvilket antydede, at annonceinfrastruktur blev testet bag kulisserne. Dette blev offentligt afvist(nyt vindue) af Nick Turley, chef for ChatGPT, der hævdede, at der ikke var “nogen live-tests for annoncer”, og at eventuelle billeder, der cirkulerede om dette, var “enten ikke ægte eller ikke annoncer.”

Omkring en måned efter Turleys udtalelse annoncerede OpenAI officielt, at ChatGPT ville begynde at teste annoncering og samtidig introducere et nyt billigt niveau: ChatGPT Go er i øjeblikket det eneste betalte abonnement med annoncer. Skeptikere kunne argumentere for, at ved at placere annoncer i et nyoprettet betalt niveau, er OpenAI i stand til at forsikre eksisterende abonnenter om, at deres oplevelse forbliver uændret, samtidig med at de skaber præcedens for, at annoncering kan eksistere side om side med et betalt ChatGPT-tilbud, hvis virksomheden senere vælger at udvide det.

ChatGPT bruger Big Techs indtjeningsmodel

ChatGPT’s moderselskab har forpligtet sig(nyt vindue) til at bruge omkring 1,4 billioner dollars på datacenterinfrastruktur frem til de tidlige 2030’ere, mens OpenAIs omsætning i øjeblikket ligger på omkring 20 milliarder dollars årligt. Selvom virksomheden forventer vækst fra enterprise-produkter, enheder og andre fremtidige virksomheder, har abonnementer alene ikke skaleret hurtigt nok, da kun omkring 5 % af dens omtrent 800 millioner brugere betaler.

Det hjælper med at forklare virksomhedens træk mod annoncer som en måde at tjene penge på ChatGPT free-brugere og dem på det billigste betalte abonnement (indtil videre), selvom det sker på bekostning af offentlig tillid.

Det ser ud til at følge en velkendt Big Tech-strategi, ofte beskrevet som enshittification, et udtryk opfundet af Cory Doctorow:

1. Lancer noget, der er oprigtigt nyttigt, som folk hurtigt lærer at stole på.
2. Skaler hurtigt ved at opbygge en massiv base af engagerede brugere og indsaml de adfærdsdata, der følger med.
3. Lad produktet blive en del af daglige vaner på arbejde, i skolen og derhjemme.
4. Introducer annoncer gradvist for at gøre produktet mere attraktivt for annoncører og partnere, mens brugeroplevelsen forringes. Kontroller, fravalg og klare forklaringer bliver sværere at finde, da standarder i stigende grad favoriserer platformens indtjeningsmål.
5. Præsenter annoncer som en naturlig udvikling af produktet, mens brugerne forsikres om, at deres oplevelse og privatliv forbliver uændret.

OpenAI er næppe den første virksomhed, der går ned ad denne sti:

• Da Google begyndte i slutningen af 1990’erne, tilbød de deres søgemaskine uden annoncering, før de skiftede til en annoncebaseret forretningsmodel.
• Nu viser Google annoncer i AI Overview og AI Mode, mens de tilføjer Gemini på tværs af Gmail, Android og alle andre steder, inklusive Apples økosystem(nyt vindue).
• Meta bruger AI-samtaler og interaktioner til at drive personaliserede annoncer på tværs af Facebook, Instagram, WhatsApp og resten af dets økosystem.
• Microsoft Copilot viser annoncer i chats for shopping og andre kommercielle forespørgsler.
• Perplexity viser sponsorerede opfølgende spørgsmål sammen med svar.

Hvorfor ChatGPT-annoncering er værre end søgemaskineannoncer

En søgemaskine kræver normalt en klar købshensigt, før annoncer vises. For eksempel returnerer søgningen “hvorfor gør mine fødder ondt” informativt indhold, mens “bedste sko til flade fødder” bringer annoncer frem. Når man bruger en AI-assistent designet til at holde samtalen i gang, kan det indledende spørgsmål gradvist bevæge sig fra forklaringer til forslag og løsninger. Annoncer kan snige sig ind i processen med at definere, hvordan den “rigtige” løsning ser ud, hvilket får assistentens vejledning til at føles salgsfremmende snarere end hjælpsom – men faktisk er transaktionel af natur.

OpenAI har sagt, at annoncer ikke vil påvirke svar, men det er stadig uklart, hvordan annoncer vil blive udvalgt og målt for succes. Den tvetydighed bør adresseres, da det især betyder noget for folk, der vender sig mod AI-assistenter(nyt vindue), når de er usikre, stressede eller følelsesmæssigt sårbare – øjeblikke, hvor tilliden er høj, forsvarsværkerne er lave, og det er nemmest at sælge gennem annoncer.

Plus, den private og personaliserede karakter af disse interaktioner gør det sværere for brugere, forskere og regulatorer at se mønstre eller holde systemer ansvarlige.

Sådan beskytter du dit privatliv, når du bruger ChatGPT

OpenAIs nuværende planer udelukker introduktion af annoncering i ChatGPT Plus, Business eller Enterprise, så opgradering er en måde at undgå annoncer på indtil videre. Men der er ingen garanti for, at dette ikke vil ændre sig i fremtiden.

Here are other steps you can take immediately to minimize how ads affect your experience and stay safe when using ChatGPT:

Deaktiver personaliserede annoncer

Hvis du begynder at se annoncer i ChatGPT, er her, hvad du kan gøre:

1. Gå til Indstillinger → Annoncekontroller.
2. Vælg Slet annoncedata for at rydde al annoncehistorik og interessedata.
3. Slå Tidligere chats og hukommelse fra for at forhindre ChatGPT i at bruge tidligere samtaler til at personalisere annoncer. Den vil stadig bruge aktuelle chats til at gøre det.
4. Slå Personaliser annoncer fra for at forhindre ChatGPT i at bruge din annoncehistorik, interesser samt tidligere og aktuelle chats til at gøre annoncer mere relevante. Du kan dog stadig se ikke-personaliserede annoncer.

Brug ChatGPT uden at logge ind

Annoncer vises ikke i loggede-ud sessioner under testfasen. Det betyder, at du kan bruge ChatGPT gratis uden annoncer ved ikke at logge ind, hvilket også begrænser, hvor meget aktivitet der kan knyttes tilbage til din personlige konto.

Vær opmærksom på, hvad du deler

Undgå at indtaste følsomme oplysninger såsom personlige identifikatorer, finansielle detaljer, sundhedsdata eller noget, du ikke ønsker lagret eller analyseret. Det er sikrere at behandle ChatGPT som et offentligt værktøj.

Sådan sletter du din ChatGPT-konto

Hvis du ikke føler dig tryg ved at bruge ChatGPT længere, er her, hvordan du sletter din konto ved hjælp af mobilappen:

1. Gå til Indstillinger → Datakontroller.

2. Vælg Slet OpenAI-konto.

3. Tryk på Slet OpenAI-konto for at bekræfte.

Her er, hvordan du sletter din ChatGPT-konto via browserappen:

Gå til Indstillinger → Konto og klik på Slet.

Indtast din kontos e-mail, skriv DELETE, og klik på Slet min konto permanent.

Skift til en privat AI-assistent, der aldrig viser annoncer

If you’re worried about how your data could be used by AI assistants like ChatGPT for ad targeting, consider using Lumo, our private AI assistant(nyt vindue). Lumo is open source and exclusively supported by our community of paying subscribers. It’s a ChatGPT alternative that never logs your activity, shares it with anyone, or uses it for ads.

Vores reklamefri forretningsmodel er fuldt ud i tråd med vores filosofi om privatlivet først, og at bryde den model ville undergrave kernen i hele vores forretning. I modsætning til annoncedrevne platforme ejes Proton ikke af investorer eller venturekapitalfirmaer, hvilket betyder, at vi ikke har noget eksternt pres for at tjene penge på brugerdata eller engagement. Vi er primært ejet af en nonprofit-fond, hvis rolle er at sikre, at Proton altid opretholder sin mission: at bygge et åbent og frit internet, hvor privatliv er standarden, ikke noget brugerne skal tilvælge.