A OpenAI anunciou seus planos de mostrar anúncios para usuários do ChatGPT, com testes começando para usuários dos EUA no nível Gratuito e no recém-introduzido plano Go em 9 de fevereiro de 2026. A empresa disse(nova janela) que:
- Anúncios não influenciarão as respostas do ChatGPT.
- Anúncios serão claramente rotulados e visualmente separados.
- Conversas e dados pessoais não serão compartilhados com anunciantes.
- Anúncios não serão mostrados a usuários menores de 18 anos, com base na divulgação do usuário ou nas próprias previsões da OpenAI.
- Anúncios não aparecerão perto de tópicos sensíveis ou regulamentados, como saúde, saúde mental ou política.
- Os níveis Pro, Business e Enterprise permanecerão livres de anúncios.
Um exemplo inicial em dispositivos móveis mostra anúncios inseridos abaixo das respostas.
Usuários do X(nova janela) foram rápidos em apontar como a sobreposição de anúncios ocupa espaço significativo em telas pequenas, o que torna a experiência pior no geral.
Embora a OpenAI afirme que os anúncios serão “diferentes” no ChatGPT, ela ainda não explicou o que isso realmente significa ou como a publicidade pode gerar receita sem afastar os usuários. Para entender o que está em jogo, vamos ver como o ChatGPT chegou a esse ponto, por que os anúncios são mais intrusivos em um assistente de IA do que na pesquisa e o que os usuários podem fazer a respeito. Neste artigo, vamos analisar:
- Como o relacionamento do ChatGPT com anúncios evoluiu
- Como o ChatGPT está usando o modelo de monetização das Big Techs
- Por que a publicidade no ChatGPT é pior que anúncios em mecanismos de pesquisa
- Como proteger sua privacidade ao usar o ChatGPT
- Como excluir sua conta do ChatGPT
- Como mudar para um assistente de IA privado que nunca mostra anúncios
Como o relacionamento do ChatGPT com anúncios evoluiu
Apesar de depender de dados do usuário para treinamento de IA, a OpenAI costuma dizer que privacidade e ChatGPT andam de mãos dadas graças a controles que permitem endurecer as configurações de privacidade, mas sua posição sobre publicidade mudou em um tempo relativamente curto.
O CEO Sam Altman descreveu(nova janela) a ideia de combinar IA e publicidade como “unicamente perturbadora” em maio de 2024, chamando os anúncios de modelo de negócios de “último recurso” para o ChatGPT. No entanto, ele não descartou anúncios para o ChatGPT, dizendo que a abordagem tradicional de publicidade era problemática e precisaria ser reformulada para um produto de IA.
Em abril de 2025, a empresa introduziu recomendações personalizadas de produtos dentro da pesquisa do ChatGPT, sua ferramenta de pesquisa na web incorporada, para todos os usuários.
Mais tarde, em novembro, um engenheiro descobriu(nova janela) código relacionado a publicidade em um aplicativo beta Android do ChatGPT, sugerindo que a infraestrutura de anúncios estava sendo testada nos bastidores. Isso foi publicamente rejeitado(nova janela) por Nick Turley, chefe do ChatGPT, que afirmou que não havia “testes ao vivo para anúncios” e que quaisquer imagens circulando sobre isso eram “não reais ou não anúncios”.
Cerca de um mês após a declaração de Turley, a OpenAI anunciou oficialmente que o ChatGPT começaria a testar publicidade, introduzindo simultaneamente um novo nível de baixo custo: o ChatGPT Go é atualmente o único plano pago com anúncios. Céticos poderiam argumentar que, ao colocar anúncios em um nível pago recém-criado, a OpenAI consegue tranquilizar assinantes existentes de que sua experiência permanece inalterada, ao mesmo tempo em que estabelece um precedente de que a publicidade pode coexistir com uma oferta paga do ChatGPT se a empresa decidir expandi-la posteriormente.
O ChatGPT está usando o modelo de monetização das Big Techs
A empresa controladora do ChatGPT comprometeu-se(nova janela) a gastar cerca de US$ 1,4 trilhão em infraestrutura de data center até o início da década de 2030, enquanto a receita da OpenAI atualmente é de cerca de US$ 20 bilhões anuais. Embora a empresa espere crescimento de produtos corporativos, dispositivos e outros negócios futuros, as assinaturas sozinhas não escalaram rápido o suficiente, já que apenas cerca de 5% de seus aproximadamente 800 milhões de usuários pagam.
Isso ajuda a explicar o movimento da empresa em direção aos anúncios como forma de monetizar usuários gratuitos do ChatGPT e aqueles no plano pago mais barato (até agora), mesmo que isso custe a confiança pública.
Parece seguir uma cartilha familiar de Big Tech, frequentemente descrita como enshittification, um termo cunhado por Cory Doctorow:
- Lançar algo genuinamente útil em que as pessoas aprendem rapidamente a confiar.
- Escalar rápido construindo uma base massiva de usuários engajados e coletar os dados comportamentais que vêm com isso.
- Deixar o produto tornar-se parte dos hábitos diários no trabalho, escola e casa.
- Introduzir anúncios gradualmente para tornar o produto mais atraente para anunciantes e parceiros, degradando a experiência do usuário. Controles, exclusões e explicações claras tornam-se mais difíceis de encontrar, à medida que os padrões favorecem cada vez mais as metas de receita da plataforma.
- Apresentar anúncios como uma evolução natural do produto, enquanto tranquiliza os usuários de que sua experiência e privacidade permanecem inalteradas.
A OpenAI dificilmente é a primeira empresa a seguir esse caminho:
- Quando o Google começou no final da década de 1990, oferecia seu mecanismo de pesquisa sem publicidade antes de mudar para um modelo de negócios baseado em anúncios.
- Agora, o Google mostra anúncios no AI Overview e no AI Mode, enquanto adiciona o Gemini no Gmail, Android e em todos os outros lugares, incluindo o ecossistema da Apple(nova janela).
- A Meta usa conversas de IA e interações para alimentar anúncios personalizados no Facebook, Instagram, WhatsApp e no resto de seu ecossistema.
- O Microsoft Copilot exibe anúncios em chats para compras e outras consultas comerciais.
- A Perplexity exibe perguntas de acompanhamento patrocinadas ao lado das respostas.
Por que a publicidade no ChatGPT é pior que anúncios em mecanismos de pesquisa
Um mecanismo de pesquisa geralmente requer intenção de compra clara antes que os anúncios apareçam. Por exemplo, pesquisar “por que meus pés doem” retorna conteúdo informativo, enquanto “melhores sapatos para pés chatos” traz anúncios. Ao usar um assistente de IA projetado para manter a conversa fluindo, essa pergunta inicial pode passar gradualmente de explicações para sugestões e soluções. Os anúncios podem entrar no processo de definição de como é a solução “certa”, o que faz com que a orientação do assistente pareça promocional em vez de útil — mas é na verdade transacional por natureza.
A OpenAI disse que os anúncios não afetarão as respostas, mas ainda não está claro como os anúncios serão selecionados e medidos quanto ao sucesso. Essa ambiguidade deve ser endereçada, pois importa especialmente para pessoas que recorrem a assistentes de IA(nova janela) quando estão incertas, estressadas ou emocionalmente vulneráveis — momentos em que a confiança é alta, as defesas são baixas e vender através de anúncios é mais fácil.
Além disso, a natureza privada e personalizada dessas interações torna mais difícil para usuários, pesquisadores e reguladores verem padrões ou responsabilizarem os sistemas.
Como proteger sua privacidade ao usar o ChatGPT
Os planos atuais da OpenAI excluem a introdução de publicidade no ChatGPT Plus, Business ou Enterprise, então fazer upgrade é uma maneira de evitar anúncios por enquanto. Mas não há garantia de que isso não mudará no futuro.
Aqui estão outras etapas que você pode seguir imediatamente para minimizar como os anúncios afetam sua experiência:
Desativar anúncios personalizados
Se você começar a ver anúncios no ChatGPT, aqui está o que você pode fazer:
- Vá para Configurações → Controles de anúncios.
- Selecione Excluir dados de anúncios para limpar todo o histórico de anúncios e dados de interesses.
- Desative Chats passados e memória para impedir que o ChatGPT use conversas passadas para personalizar anúncios. Ele ainda usará chats atuais para fazer isso.
- Desative Personalizar anúncios para impedir que o ChatGPT use seu histórico de anúncios, interesses e chats passados e atuais para tornar os anúncios mais relevantes. Você ainda pode ver anúncios não personalizados, no entanto.
Usar o ChatGPT sem iniciar sessão
Anúncios não são mostrados em sessões desconectadas durante a fase de testes. Isso significa que você pode usar o ChatGPT gratuitamente sem anúncios ao não iniciar sessão, o que também limita quanta atividade pode ser vinculada à sua conta pessoal.
Tenha cuidado com o que você compartilha
Evite inserir informações confidenciais, como identificadores pessoais, detalhes financeiros, dados de saúde ou qualquer coisa que você não queira armazenada ou analisada. É mais seguro tratar o ChatGPT como uma ferramenta voltada para o público.
Como excluir sua conta do ChatGPT
Se você não se sente mais confortável usando o ChatGPT, aqui está como excluir sua conta usando o aplicativo móvel:
1. Vá para Configurações → Controles de dados.
- Selecione Excluir conta da OpenAI.
- Toque em Excluir conta da OpenAI para confirmar.
Aqui está como excluir sua conta do ChatGPT através do aplicativo do navegador:
Vá para Configurações → Conta e clique em Excluir.
Insira seu e-mail da conta, digite DELETE e clique em Excluir permanentemente minha conta.
Mudar para um assistente de IA privado que nunca mostra anúncios
Se você está preocupado com a forma como seus dados podem ser usados por assistentes de IA como o ChatGPT para segmentação de anúncios, considere usar o Lumo, nosso assistente de IA privado(nova janela). O Lumo é open source e apoiado exclusivamente por nossa comunidade de assinantes pagantes. Ele nunca registra sua atividade, a compartilha com ninguém ou a usa para anúncios.
Nosso modelo de negócios sem anúncios se alinha totalmente com nossa filosofia de privacidade em primeiro lugar, e quebrar esse modelo minaria o núcleo de todo o nosso negócio. Ao contrário das plataformas baseadas em anúncios, a Proton não pertence a investidores ou empresas de capital de risco, o que significa que não temos nenhuma pressão externa para monetizar dados ou engajamento do usuário. Somos principalmente de propriedade de uma fundação sem fins lucrativos cuja função é garantir que a Proton sempre cumpra sua missão: construir uma internet aberta e livre onde a privacidade é o padrão, não algo que os usuários tenham que optar.
