OpenAI annonserte sine planer om å vise annonser til ChatGPT-brukere, og testing starter for amerikanske brukere på gratisabonnementet og det nylig introduserte Go-abonnementet den 9. februar 2026. Selskapet uttalte(nytt vindu) at:
- Annonser vil ikke påvirke ChatGPTs svar.
- Annonser vil være tydelig merket og visuelt atskilt.
- Samtaler og personopplysninger vil ikke bli delt med annonsører.
- Annonser vil ikke bli vist til brukere under 18 år, basert på brukeropplysninger eller OpenAIs egne prediksjoner.
- Annonser vil ikke vises i nærheten av sensitive eller regulerte emner som helse, mental helse eller politikk.
- Pro-, Business- og Enterprise-nivåene vil forbli annonsefrie.
Et tidlig eksempel på mobil viser annonser satt inn under svar.
X-brukere(nytt vindu) var raske med å påpeke hvordan annonseoverlegget tar opp betydelig plass på små skjermer, noe som gjør opplevelsen dårligere totalt sett.
Mens OpenAI hevder at annonser vil være «annerledes» i ChatGPT, har de ennå ikke forklart hva det faktisk betyr eller hvordan annonsering kan generere inntekter uten å skremme bort brukere. For å forstå hva som står på spill, la oss se på hvordan ChatGPT kom til dette punktet, hvorfor annonser er mer inntrengende i en KI-assistent enn i søk, og hva brukere kan gjøre med det. I denne artikkelen skal vi se nærmere på:
- Hvordan ChatGPTs forhold til annonser har utviklet seg
- Hvordan ChatGPT bruker Big Techs inntektsmodell
- Hvorfor ChatGPT-annonsering er verre enn annonser i søkemotorer
- Hvordan du kan beskytte personvernet ditt når du bruker ChatGPT
- Hvordan slette ChatGPT-kontoen din
- Hvordan bytte til en privat KI-assistent som aldri viser annonser
Hvordan ChatGPTs forhold til annonser har utviklet seg
Til tross for å være avhengig av brukerdata for KI-trening, sier OpenAI ofte at personvern og ChatGPT går hånd i hånd takket være kontroller som lar deg stramme inn personverninnstillingene, men deres holdning til annonsering har endret seg på relativt kort tid.
Administrerende direktør Sam Altman beskrev(nytt vindu) ideen om å kombinere KI og annonsering som «unikt foruroligende» i mai 2024, og kalte annonser for en forretningsmodell som er «siste utvei» for ChatGPT. Han utelukket imidlertid ikke annonser for ChatGPT, og sa at den tradisjonelle tilnærmingen til annonsering var problematisk og at den måtte omarbeides for et KI-produkt.
I april 2025 introduserte selskapet tilpassede produktanbefalinger inne i ChatGPT-søk, dets innebygde søkeverktøy for nettet, for alle brukere.
Senere i november avdekket(nytt vindu) en ingeniør annonserelatert kode i en beta-app for ChatGPT på Android, noe som antydet at annonseinfrastruktur ble testet bak kulissene. Dette ble offentlig avvist(nytt vindu) av Nick Turley, leder for ChatGPT, som hevdet at det var «ingen live-tester for annonser» og at eventuelle bilder som sirkulerte om dette var «enten ikke ekte, eller ikke annonser».
Omtrent en måned etter Turleys uttalelse, annonserte OpenAI offisielt at ChatGPT ville begynne å teste annonsering, samtidig som de introduserte et nytt lavprisabonnement: ChatGPT Go er for øyeblikket det eneste betalte abonnementet med annonser. Skeptikere kan hevde at ved å plassere annonser i et nyopprettet betalt abonnement, er OpenAI i stand til å forsikre eksisterende abonnenter om at deres opplevelse forblir uendret, samtidig som de setter en presedens for at annonsering kan sameksistere med et betalt ChatGPT-tilbud dersom selskapet senere velger å utvide det.
ChatGPT bruker Big Techs inntektsmodell
ChatGPTs morselskap har forpliktet seg(nytt vindu) til å bruke rundt 1,4 billioner dollar på datasenterinfrastruktur gjennom begynnelsen av 2030-tallet, mens OpenAIs inntekter for øyeblikket ligger på omtrent 20 milliarder dollar årlig. Selv om selskapet forventer vekst fra bedriftsprodukter, enheter og andre fremtidige virksomheter, har ikke abonnementer alene skalert raskt nok, ettersom bare omtrent 5 % av de rundt 800 millioner brukerne betaler.
Det bidrar til å forklare selskapets trekk mot annonser som en måte å tjene penger på gratisbrukere av ChatGPT og de på det billigste betalte abonnementet (så langt), selv om det koster publikums tillit.
Det ser ut til å følge en kjent oppskrift fra Big Tech, ofte beskrevet som enshittification, et begrep myntet av Cory Doctorow:
- Lanser noe genuint nyttig som folk raskt lærer seg å stole på.
- Skaler raskt ved å bygge en massiv base av engasjerte brukere og samle atferdsdataene som følger med.
- La produktet bli en del av daglige vaner på jobb, skole og hjemme.
- Introduser annonser gradvis for å gjøre produktet mer attraktivt for annonsører og partnere, samtidig som brukeropplevelsen forringes. Kontroller, reservasjonsmuligheter og tydelige forklaringer blir vanskeligere å finne, siden standardinnstillingene i økende grad favoriserer plattformens inntektsmål.
- Presenter annonser som en naturlig evolusjon av produktet, mens du forsikrer brukere om at deres opplevelse og personvern forblir uendret.
OpenAI er på ingen måte det første selskapet som går denne veien:
- Da Google startet på slutten av 1990-tallet, tilbød de søkemotoren sin uten annonsering før de byttet til en annonsebasert forretningsmodell.
- Nå viser Google annonser i KI-oversikt og KI-modus, mens de legger til Gemini på tvers av Gmail, Android, og overalt ellers, inkludert i Apples økosystem(nytt vindu).
- Meta bruker KI-samtaler og interaksjoner for å drive persontilpassede annonser på tvers av Facebook, Instagram, WhatsApp, og resten av deres økosystem.
- Microsoft Copilot viser annonser i chatter for shopping og andre kommersielle forespørsler.
- Perplexity viser sponsede oppfølgingsspørsmål ved siden av svar.
Hvorfor ChatGPT-annonsering er verre enn annonser i søkemotorer
En søkemotor krever vanligvis tydelig kjøpshensikt før annonser vises. For eksempel vil søk på «hvorfor har jeg vondt i føttene» gi informativt innhold, mens «beste sko for flate føtter» henter opp annonser. Når du bruker en KI-assistent designet for å holde samtalen i gang, kan det første spørsmålet gradvis gå fra forklaringer til forslag og løsninger. Annonser kan smyge seg inn i prosessen med å definere hva den «riktige» løsningen er, noe som gjør at assistentens veiledning føles som promotering i stedet for å være til hjelp – men det er faktisk transaksjonelt av natur.
OpenAI har uttalt at annonser ikke vil påvirke svar, men det er fortsatt uklart hvordan annonser vil bli valgt ut og målt for suksess. Denne tvetydigheten bør adresseres, ettersom den er spesielt viktig for personer som henvender seg til KI-assistenter(nytt vindu) når de er usikre, stresset eller følelsesmessig sårbare – øyeblikk hvor tilliten er høy, forsvaret er lavt, og det er lettest å selge via annonser.
Dessuten gjør den private og personlige karakteren til disse interaksjonene det vanskeligere for brukere, forskere og regulatorer å se mønstre eller holde systemene ansvarlige.
Hvordan beskytte personvernet ditt når du bruker ChatGPT
OpenAIs nåværende planer ekskluderer introduksjon av annonsering i ChatGPT Plus, Business eller Enterprise, så oppgradering er en måte å unngå annonser på foreløpig. Men det er ingen garanti for at dette ikke vil endre seg i fremtiden.
Here are other steps you can take immediately to minimize how ads affect your experience and stay safe when using ChatGPT:
Deaktiver persontilpassede annonser
Hvis du begynner å se annonser i ChatGPT, er dette hva du kan gjøre:
- Gå til Innstillinger → Annonsekontroller.
- Velg Slett annonsedata for å tømme all historikk om annonser og interessedata.
- Slå av Tidligere chatter og minne for å forhindre at ChatGPT bruker tidligere samtaler til å persontilpasse annonser. Det vil fortsatt bruke nåværende chatter til dette.
- Slå av Persontilpass annonser for å forhindre at ChatGPT bruker annonsehistorikken din, interessene dine og tidligere og nåværende chatter for å gjøre annonser mer relevante. Du kan likevel fortsatt se ikke-tilpassede annonser.
Bruk ChatGPT uten å logge på
Annonser vises ikke i utloggede økter under testfasen. Dette betyr at du kan bruke ChatGPT gratis uten annonser ved ikke å logge på, noe som også begrenser hvor mye aktivitet som kan knyttes tilbake til din personlige konto.
Vær bevisst på hva du deler
Unngå å angi sensitiv informasjon som personlige identifikatorer, økonomiske detaljer, helsedata, eller annet du ikke vil ha lagret eller analysert. Det er tryggere å behandle ChatGPT som et offentlig verktøy.
Hvordan slette ChatGPT-kontoen din
Hvis du ikke lenger føler deg komfortabel med å bruke ChatGPT, kan du slette kontoen din ved hjelp av mobilappen:
1. Gå til Innstillinger → Datakontroller.
- Velg Slett OpenAI-konto.
- Trykk på Slett OpenAI-konto for å bekrefte.
Slik sletter du ChatGPT-kontoen din via nettleserappen:
Gå til Innstillinger → Konto og klikk på Slett.
Angi konto-e-posten din, skriv DELETE, og klikk på Slett kontoen min permanent.
Bytt til en privat KI-assistent som aldri viser annonser
If you’re worried about how your data could be used by AI assistants like ChatGPT for ad targeting, consider using Lumo, our private AI assistant(nytt vindu). Lumo is open source and exclusively supported by our community of paying subscribers. It’s a ChatGPT alternative that never logs your activity, shares it with anyone, or uses it for ads.
Vår annonsefrie forretningsmodell samsvarer fullt ut med vår personvern-først-filosofi, og å bryte med den modellen ville undergrave kjernen i hele virksomheten vår. I motsetning til annonsedrevne plattformer eies ikke Proton av investorer eller risikokapitalfirmaer, noe som betyr at vi ikke har noe ytre press på oss for å tjene penger på brukerdata eller engasjement. Vi eies i hovedsak av en ideell stiftelse hvis rolle er å sikre at Proton alltid opprettholder sin misjon: å bygge et åpent og fritt internett der personvern er standarden, ikke noe brukere aktivt må velge.
