Amazon har ressourcerne til at vide meget om dig: hvad du køber, hvad du ser, hvad du læser, hvornår du er hjemme, hvad du spørger din stemmeassistent om, hvad du spiser, og hvilke websteder og apps du bruger.
Det er først og fremmest Amazons økosystems enorme omfang, der adskiller virksomheden fra andre. Den har flettet sig ind i hverdagen gennem onlinehandel, en streamingtjeneste og enheder, e-læsere, hjemmesikkerhedskameraer, smarte højttalere, dagligvaretjenester og andre forretninger, der spænder over underholdning, detailhandel og gaming.
Hver af disse produkter og tjenester indsamler data for at levere det, du har tilmeldt dig. Tilsammen giver de dog et bemærkelsesværdigt detaljeret billede af dine daglige vaner.
Og jo mere du bruger Amazon, jo nemmere bliver det for virksomheden at indsamle endnu flere oplysninger om dig.
Den gode nyhed er, at du ikke behøver give afkald på onlinehandel for at begrænse, hvor meget Amazon ved om dig. I mange tilfælde kan ændring af et par privatlivsindstillinger begrænse mængden af indsamlede data. I andre tilfælde kan valg af andre tjenester eller enheder give dig større kontrol over, hvor dine oplysninger er lagret, og hvem der kan få adgang til dem.
I denne guide gennemgår vi Amazons økosystem og forklarer, hvilke data hver tjeneste indsamler, hvorfor det er vigtigt, og hvilke praktiske skridt du kan tage for at holde flere af dine personlige oplysninger for dig selv.
- Sådan sporer Amazon dine købsvaner
- Hvordan Ring-kameraer indsamler og deler dine data
- Hvordan Fire TV og Kindle sporer, hvad du ser og læser
- Hvordan Alexa indsamler og bruger dine stemmedata
- Amazon-ejede virksomheder, som du måske ikke ved indsamler dine data
- Hvad er Amazon Web Services (AWS), og hvorfor er det vigtigt?
- Sådan reducerer du Amazons sporing uden at give afkald på bekvemmelighed
Sådan sporer Amazon dine købsvaner
Over 150 millioner amerikanere handler på Amazon hvert år. Virksomheden står for cirka 40 % af al amerikansk detail-e-handel(nyt vindue), hvilket giver den et detaljeret indblik i millioners menneskers hverdag.
Bestillinger af babyprodukter kan tyde på en voksende familie. Fitnessudstyr og kosttilskud kan antyde helbredsmål. Haveværktøj, kæledyrsartikler, køkkenudstyr, bøger og elektronik bidrager alle til en profil af dine interesser og din livsstil.
Amazon Prime går et skridt videre. Da Prime opfordrer kunderne til at samle deres handler, streaming, læsning og musikabonnementer under én konto, får Amazon yderligere indsigt i, hvordan du bruger din tid. At se film på Prime Video, lytte til Amazon Music eller læse bøger på en Kindle tegner et billede af din kundeprofil og kan også afsløre, hvor ofte du er hjemme, og hvor regelmæssigt du handler.
Fair nok – dataindsamling er almindelig blandt e-handelsvirksomheder. Enhver onlineforhandler indsamler oplysninger om sine kunder. For at behandle en ordre skal en virksomhed måske bruge dit navn, din leveringsadresse, dine betalingsdetaljer og dine kontaktoplysninger. Den kan også registrere din IP-adresse, browsertype, enhedsidentifikatorer og de produkter, du har set eller købt.
Men privatlivsforkæmpere har udtrykt bekymring over, hvordan Amazon håndterer kundeoplysninger. En rapport fra W(nyt vindue)IRED beskrev, hvordan nogle Amazon-medarbejdere fik adgang til kunders ordrehistorik på upassende måder. Rapporten slog også fast, at det ikke var ualmindeligt, at medarbejdere slog op i bekendtes købshistorik.
Sådan beskytter du dig selv
Du behøver ikke holde op med at bruge Amazon for at begrænse dataindsamlingen. Gennemgå dine privatlivsindstillinger hos Amazon – instruktionerne finder du nedenfor. Deaktivér browserhistorik, hvis du ikke vil have, at de produkter, du har set, skal påvirke anbefalingerne, og tak nej til interessebaseret reklame, hvor det er muligt.
- Undgå at bruge ”Login med Amazon” til at logge ind på tredjepartswebsteder, da det giver Amazon mulighed for at blive en del af din aktivitet uden for dets egen platform.
- Overvej, om hvert køb skal gå gennem Amazon. At købe direkte fra producenter, støtte uafhængige forhandlere eller bruge specialbutikker til bøger, elektronik og husholdningsvarer hjælper med at sprede dit digitale fodaftryk i stedet for at koncentrere det i ét økosystem. Selvom ingen forhandler er helt anonym, gør det sværere for én enkelt virksomhed at opbygge en profil af dig, hvis du reducerer din afhængighed af en bestemt platform.
For at fjerne adgang skal du gå til Din konto og klikke på Fjern ved siden af den tredjepartsapp eller det websted, du ikke længere vil have forbundet med din konto.
På din side Browserhistorik skal du klikke på indstillingsikonet i øverste højre hjørne for at åbne flere muligheder.
Når du vælger Flere indstillinger, åbnes yderligere privatlivskontroller.
Derfra skal du klikke på kontakten Browserhistorik for at slå den fra.
Vælg derefter ”Vis mig ikke interessebaserede reklamer fra Amazon” under Annonceprivatliv og præferencer, og klik på Send.
Når du klikker på Slet reklamedata, fjernes dine personlige oplysninger fra Amazons annoncesystemer.
Hvordan Ring-kameraer indsamler og deler dine data
Videoklingelklokker er blevet et af de mest populære smart home-produkter på markedet, og Amazons Ring har spillet en stor rolle i den udvikling. At kunne se, hvem der er ved din dør, modtage bevægelsesadvarsler, når du er ude, og gennemgå optagelser kan være nyttigt og bekvemt.
Men disse funktioner bygger også på kameraer, der konstant overvåger området omkring dit hjem og i mange tilfælde uploader optagelser til skyen.
Ring har udvidet sine AI-drevne funktioner(nyt vindue). Nye værktøjer som ansigtsgenkendelse og funktioner, der kan hjælpe med at finde bortløbne kæledyr(nyt vindue), skal gøre naboområdets sikkerhed mere samarbejdende. Disse systemer fungerer dog ved at analysere og dele flere visuelle data end traditionelle sikkerhedskameraer. Nogle af disse funktioner er aktiveret som standard, hvilket betyder, at brugere kan deltage uden helt at forstå, hvilke oplysninger der indsamles, eller hvordan de bruges.
Ring har mødt kritik af sin egen sikkerhed. I 2019 fik angribere adgang til tusindvis af Ring-konti ved at bruge stjålne legitimationsoplysninger fra urelaterede databrud og kunne se livebilleder fra kameraerne og tale gennem enhederne(nyt vindue)s indbyggede mikrofoner(nyt vindue). Hændelsen understregede vigtigheden af at bruge unikke adgangskoder og aktivere to-faktor-godkendelse.
Ring er også blevet kritiseret for at dele optagelser med politiet uden en retskendelse. Virksomheden siger, at den efterkommer juridiske anmodninger og nødsituationer, men rapporter har vist, at videomateriale er blevet udleveret til politiet(nyt vindue) uden retskendelse eller brugerens udtrykkelige tilladelse. For privatlivsbevidste brugere rejser det vigtige spørgsmål om, hvem der i sidste ende kontrollerer optagelser, der er lagret i skyen.
Sådan beskytter du dig selv
Hvis du ejer en Ring-enhed, skal du deaktivere funktioner som Search Party og Community Requests samt enhver valgfri deling til markedsføring eller analyse, hvis du ikke har til hensigt at bruge dem. Aktivér end-to-end-kryptering, hvor det understøttes, for bedre at beskytte optagelser under overførsel, og konfigurér privatlivszoner, så dit kamera så vidt muligt undgår at optage offentlige stier eller naboernes ejendomme. Instruktionerne finder du nedenfor.
Hvis du er på udkig efter et nyt sikkerhedskamera, bør du overveje enheder, der prioriterer lokal lagring frem for skylagring. Kameraer, der understøtter optagelse direkte på et SD-kort eller en netværksvideooptager (NVR), reducerer din afhængighed af producentens servere. Mærker som Reolink(nyt vindue) tilbyder kameraer bygget op om denne lokale først-tilgang.
Understøttelse af standarder som Real-Time Streaming Protocol (RTSP) og Open Network Video Interface Forum (ONVIF) gør det også lettere at integrere kameraer i dit eget hjemmenetværk uden udelukkende at være afhængig af proprietære cloudtjenester.
I sidste ende kan intet internetforbundet kamera garantere fuldstændig privatliv. Men ved at forstå, hvor dine optagelser er lagret, hvem der kan få adgang til dem, og hvilke funktioner du har aktiveret, kan du træffe mere oplyste beslutninger om afvejningen mellem bekvemmelighed og kontrol.
Åbn Kontrolcenter i Ring-appen, og tryk på Amazon-kontolinkning.
Klik på Fjern link ved siden af Andre Amazon-tjenester.
Indtast adgangskoden til din Ring-konto, og tryk på Fjern sammenkædning af konti for at bekræfte.
For at begrænse deling af analysedata skal du gå til Privatlivsoplysninger i Ring-appens menu og trykke på Cookies og tredjepartsleverandører.
Hvis du slår tredjepartsanalysecookies til web og app fra, fravælger du sporing via analysecookies fra tredjepart.
Sådan sporer Fire TV og Kindle, hvad du ser og læser
Når du læser på din Kindle eller streamer via Fire TV(nyt vindue), indsamler Amazon også oplysninger om dig.
Kindle-enheder registrerer f.eks. mere end de bøger, du køber. Afhængigt af dine indstillinger, og hvordan du bruger enheden, kan Amazon også indsamle oplysninger om, hvor langt du er nået i din læsning, hvor meget tid du bruger på at læse, de afsnit, du fremhæver, de noter, du laver, og de ord, du slår op i den indbyggede ordbog.
Fire TV ved, hvordan du bruger enheden, hvilke apps du åbner, hvilket indhold du ser, og hvad du søger efter. Den understøtter også Automatic Content Recognition (ACR), en teknologi, der identificerer, hvad der vises på din skærm, ved at tage hundredvis af skærmfotos af din seeradfærd for at understøtte målrettet reklame.
Problemet er, at selv hvis du udskifter din streamingenhed, kan dit fjernsyn selv stadig indsamle lignende oplysninger, hvis det er forbundet til internettet.
Sådan beskytter du dig selv
Hvis privatliv er din prioritet, så begynd med at gennemgå dine privatlivsindstillinger i Fire TV og deaktivere al valgfri dataindsamling og interessebaseret reklame. Du kan også reducere dataindsamlingen ved at holde dit fjernsyn offline og bruge en dedikeret streamingenhed i stedet. Hvis du hellere vil reducere sporingen, indsamler Apple TV(nyt vindue) færre seerdata end mange af konkurrenterne. På samme måde giver Kobo e-læsere, der parres med Calibre, en mulighed for at opbygge et digitalt bibliotek uden helt at være afhængig af Amazons økosystem.
Ingen tilsluttet underholdningsenhed er helt privat. Men hvis du forstår, hvilken enhed der indsamler dine data, kan du markant reducere, hvor mange oplysninger der deles, og samtidig nyde dine yndlingsbøger, -film og -serier.
Sådan indsamler og bruger Alexa dine stemmedata
Smart højtale som Amazon Echo og deres indbyggede virtuelle assistenter som Amazon Alexa er blevet en bekvem måde at styre lys, spille musik, oprette påmindelser og besvare spørgsmål uden at løfte en finger. Men de fungerer ved at gøre noget, som mange andre enheder ikke gør: De lytter til din stemme. Selvom Echo-enheder er designet til kun at aktivere, efter at de har hørt et vågeord, er de blevet genstand for privatlivsbekymringer.
Et bemærkelsesværdigt tilfælde indtraf i 2018, da en Echo ved en fejl sendte en privat samtale(nyt vindue) mellem et par til en af deres kontakter. Amazon sagde, at en usandsynlig række af misfortolkede stemmekommandoer var skyld i det, men det mindede os om, at stemmeassistenter ikke er fejlfri.
Amazon har også været under lup for, hvordan virksomheden håndterer stemmeoptagelser, efter at rapporter afslørede, at medarbejdere gennemgik et udvalg af Alexa-interaktioner for at hjælpe med at forbedre talegenkendelsessystemerne. I en anden sag bødlagde den amerikanske Federal Trade Commission (FTC) Amazon på baggrund af beskyldninger om, at virksomheden opbevarede børns Alexa-stemmeoptagelser, selv efter at forældre bad om at få dem slettet. Disse hændelser rejste bredere spørgsmål om, hvor længe stemmeoptagelser opbevares, hvem der kan få adgang til dem, og hvordan de bruges.
Efterhånden som generativ AI er blevet stadig vigtigere for teknologivirksomheder, er stemmedata blevet mere værdifulde. Amazon har annonceret nye AI-drevne Alexa-funktioner, der er afhængige af cloud-behandling, hvilket betyder, at stemmekommandoer analyseres på Amazons servere i stedet for udelukkende på selve enheden. For brugere, der er bekymrede for deres privatliv, er det endnu et kompromis for bekvemmelighedens skyld.
Sådan beskytter du dig selv
Amazon stiller flere kontroller til rådighed, som gør det muligt at reducere mængden af oplysninger, der knyttes til din konto. Du kan gennemgå og slette din stemmehistorik, vælge, hvor længe optagelserne opbevares, og fravælge, at dine stemmeoptagelser bruges til at udvikle nye Amazon-tjenester, hvor de muligheder findes.
Hvis du helst helt vil undgå at sende stemmekommandoer til skyen, kan det være værd at overveje smart home-platforme, der understøtter lokal stemmebehandling. Open source-løsninger som Home Assistant Green(nyt vindue) kan behandle kommandoer på lokal hardware. Selvom disse systemer ofte kræver mere teknisk konfiguration end en plug-and-play smart speaker, tilbyder de en grad af gennemsigtighed og kontrol, som mange kommercielle enheder ikke gør.
I sidste ende handler bekvemmeligheden ved en stemmeassistent om tillid. Hvis du er tryg ved at sende stemmekommandoer til en skytjeneste til gengæld for smartere funktioner, er Alexa stadig en af de mest kapable assistenter. Men hvis du hellere vil minimere mængden af persondata, der forlader dit hjem, kan det at gennemgå Alexas privatlivsindstillinger eller vælge et alternativ med lokal behandling hjælpe dig med at få mere kontrol over, hvad din smart speaker hører.
I Alexa-appen skal du gå til Mere og trykke på Alexa-privatliv.
Gennemgå stemmehistorik lader dig slette dine stemmeoptagelser, mens Gennemgå historik for smart home-enheder viser aktiviteten på dine tilsluttede enheder.
Hvis du ruller længere ned, finder du Gennemgå aktivitetshistorik, Administrér skill-tilladelser og reklamepræferencer samt Administrér dine Alexa-data. Her finder du flere måder at begrænse, hvad Alexa indsamler og deler.
Amazon-ejede virksomheder, der indsamler dine data, uden at du måske ved det
Selv hvis du holder op med at handle på Amazon, bruger du måske stadig Amazon-ejede tjenester uden at være klar over det. Virksomheden har opkøbt virksomheder inden for underholdning, bøger, gaming, dagligvarer og detailhandel. Selvom hver tjeneste har sit eget formål, indsamler mange af dem også oplysninger, der bidrager til din overordnede Amazon-profil.
Filmfans besøger måske ofte IMDb, bogorme holder styr på deres læselister på Goodreads, lyttere til lydbøger abonnerer måske på Audible, gamere kender sandsynligvis Twitch, og shops besøger måske regelmæssigt Whole Foods eller Zappos. På overfladen fungerer disse brands uafhængigt, men bag kulisserne er de en del af Amazons økosystem.
Whole Foods er måske det tydeligste eksempel på, at Amazon udvider sin rækkevidde til den fysiske verden. Ud over at integrere Amazon Prime-rabatter har virksomheden eksperimenteret med teknologier, der skal forbinde butikskøb med kundernes online identitet. Et eksempel var Amazon One, et betalingssystem med håndscanning(nyt vindue), der gjorde det muligt for kunder at betale ved at scanne deres hånd i stedet for at bruge et kort eller en telefon. Selvom Amazon stort set har udfaset teknologien i Whole Foods-butikkerne, demonstrerede den virksomhedens ambition om at koble fysisk handel med digitale kundeprofiler.
Sådan begrænser du, hvor mange af dine data der strømmer til Amazon
At udskifte alle tjenester fra den ene dag til den anden er hverken realistisk eller nødvendigt. Overvej i stedet at skifte de tjenester, du bruger oftest. StoryGraph(nyt vindue) tilbyder et alternativ til Goodreads til at holde styr på bøger, TMDB(nyt vindue) giver oplysninger om film og tv uden at være afhængig af Amazon, og lyttere til lydbøger kan udforske tjenester som Libro.fm(nyt vindue) eller låne titler via Libby med et medlemskab af et lokalt bibliotek.
Når det gælder dagligvarer og dagligdags indkøb, kan det at støtte lokale virksomheder reducere din afhængighed af en enkelt forhandler. At erkende, hvor bredt Amazons økosystem er blevet, kan hjælpe dig med at foretage små ændringer, der markant kan reducere, hvor stor en del af dit digitale liv er knyttet til en enkelt konto.
Hvad er Amazon Web Services (AWS), og hvorfor er det vigtigt?
Det kan overraske dig, at Amazons mest rentable forretning ikke er dets markedplads eller Prime. Det er Amazon Web Services (AWS), en af verdens største cloud-computing-platforme.
Mange virksomheder bruger AWS til at hoste websteder, gemme data, køre applikationer, behandle transaktioner og levere onlinetjenester til millioner af brugere verden over.
Det blev tydeligt under større AWS-nedbrud(nyt vindue) i slutningen af 2025, som berørte virksomheder, statslige institutioner, sundhedstjenester og populære onlinetjenester. Når en cloud-udbyder af denne størrelse oplever problemer, breder konsekvenserne sig ud over hele internettet og forhindrer brugere i at få adgang til bankapps, streamingplatforme og andre websteder.
Interessant nok indsamler AWS, i modsætning til Amazons detailforretning, ikke data. Dens indflydelse kommer i stedet fra dens position som kritisk infrastruktur. Hvis et websted eller en tjeneste hostes på AWS, leverer Amazon den regnekraft, der holder det online. En betydelig del af internettet afhænger af denne infrastruktur.
Denne position giver AWS også betydelig indflydelse over de tjenester, den hoster. Gennem årene har AWS suspenderet eller fjernet kunder fra platformen, efter at have konstateret, at de havde overtrådt sine servicevilkår. Mens tilhængere hævder, at disse beslutninger hjælper med at beskytte brugerne og bevare platformens integritet, påpeger kritikere, at når et lille antal cloud-udbydere hoster en stor del af internettet, kan de beslutninger få vidtrækkende konsekvenser.
For den enkelte bruger findes der dog ikke en praktisk måde at undgå AWS helt. Du kan hverken nemt se, om de websteder, apps eller onlinetjenester, du bruger, hostes på Amazons infrastruktur, eller vælge, hvilken cloud-udbyder disse virksomheder er afhængige af.
Det, du kan styre, er den infrastruktur, du selv bruger. Privatlivsbevidste brugere foretrækker måske selv at hoste tjenester som cloud-lagerplads eller mediebiblioteker på deres egen hardware i stedet for udelukkende at stole på store cloud-udbydere. Platforme som Nextcloud gør det stadig mere tilgængeligt.
Selvhosting er ikke for alle. Det kræver tid, vedligeholdelse og en vilje til at lære. Men for dem, der værdsætter privatliv og digital uafhængighed, tilbyder det et alternativ til store cloud-udbydere. Selv at flytte nogle få personlige tjenester ud af skyen kan reducere mængden af data, der betroes store teknologivirksomheder.
Sådan reducerer du Amazons sporing uden at give afkald på bekvemmeligheden
Amazons produkter og tjenester er designet til at fungere sammen. Et køb på Amazon.com kan føre til en anbefaling på din Kindle. Et Ring-kamera kan integreres med Alexa. Prime forbinder indkøb, underholdning og dagligvarer under en enkelt konto. Bag kulisserne driver AWS en betydelig del af internettet. Individuelt kan disse tjenester være virkelig nyttige. Tilsammen giver de Amazon et usædvanligt bredt billede af dit digitale liv.
For mange mennesker er det ikke så simpelt at bryde ud af Amazons verden. Men privatliv er ikke en alt-eller-intet-beslutning. Hvert skridt, du tager, kan hjælpe med at reducere mængden af oplysninger, Amazon har om dig.
Det vigtigste er, at du træffer dine valg bevidst. Bekvemmelighed kommer ofte på bekostning af at dele flere persondata, men at forstå disse afvejninger giver dig kontrollen tilbage.
