Amazon har ressursene til å finne ut mye om deg: hva du kjøper, hva du ser på, hva du leser, når du er hjemme, hva du spør stemmeassistenten din om, hva du spiser, og hvilke nettsteder og apper du bruker.
Det som virkelig skiller Amazon fra andre, er det enorme omfanget av økosystemet. Selskapet har flettet seg inn i hverdagen gjennom netthandel, en strømmetjeneste og enheter, e-boklesere, hjemmesikkerhetskameraer, smarte høyttalere, dagligvartjenester og andre virksomheter innen underholdning, detaljhandel og gaming.
Hver for seg samler disse produktene og tjenestene inn data for å levere det du har registrert deg for. Sammen gir de derimot et svært detaljert bilde av de daglige vanene dine.
Og jo mer du bruker Amazon, desto enklere blir det for selskapet å samle inn enda mer informasjon om deg.
Den gode nyheten er at du ikke trenger å gi opp netthandelen for å redusere hvor mye Amazon vet om deg. I mange tilfeller kan det å endre noen personverninnstillinger begrense mengden data som samles inn. I andre tilfeller kan valg av andre tjenester eller enheter gi deg større kontroll over hvor informasjonen din lagres og hvem som har tilgang til den.
I denne guiden går vi gjennom Amazons økosystem og forklarer hvilke data hver tjeneste samler inn, hvorfor det er viktig, og hvilke praktiske grep du kan ta for å holde mer av den personlige informasjonen din for deg selv.
- Slik sporer Amazon handlevanene dine
- Slik samler og deler Ring-kameraer dataene dine
- Slik sporer Fire TV og Kindle hva du ser på og leser
- Slik samler og bruker Alexa stemmedataene dine
- Amazoneide selskaper du kanskje ikke vet samler inn dataene dine
- Hva er Amazon Web Services (AWS), og hvorfor er det viktig?
- Slik reduserer du Amazons sporing uten å gi opp bekvemmeligheten
Slik sporer Amazon handlevanene dine
Over 150 millioner amerikanere handler på Amazon hvert år. Selskapet står for rundt 40 % av all amerikansk detaljhandel på nett(nytt vindu), noe som gir det et detaljert innblikk i millioner av kjøperes hverdag.
Bestillinger av babyprodukter kan tyde på en familie i vekst. Treningsutstyr og kosttilskudd kan hint om helsemål. Hageredskaper, dyreartikler, kjøkkenapparater, bøker og elektronikk bidrar alle til en profil av interessene og livsstilen din.
Amazon Prime går et steg lenger. Siden Prime oppmuntrer kundene til å samle shopping, strømming, lesing og musikkabonnementer under én konto, får Amazon ytterligere innsikt i hvordan du bruker tiden din. Å se filmer på Prime Video, lytte til Amazon Music eller lese bøker på en Kindle gir et bilde av kundeprofilen din, og kan også avsløre hvor ofte du er hjemme eller hvor regelmessig du handler.
For å være rettferdig er datainnsamling vanlig blant e-handelsaktører. Alle nettbutikker samler inn litt informasjon om kundene sine. For å behandle en bestilling kan et selskap trenge navnet ditt, leveringsadressen, betalingsdetaljer og kontaktinformasjon. Det kan også registrere IP-adressen din, nettlesertype, enhetsidentifikatorer og produktene du har sett på eller kjøpt.
Men personvernaktivister har reist bekymring rundt hvordan Amazon behandler kundeinformasjon. En rapport fra W(nytt vindu)IRED beskrev hvordan noen Amazon-ansatte fikk tilgang til kunders bestillingshistorikk på upassende måter. Den opplyste også at det ikke var uvanlig at ansatte slo opp kjøpshistorikken til bekjente.
Slik beskytter du deg selv
Du trenger ikke slutte å bruke Amazon for å begrense datainnsamlingen. Gjennomgå personverninnstillingene for Amazon. (Instruksjoner finner du nedenfor.) Deaktiver nettleserhistorikken hvis du ikke vil at produktene du har sett på, skal påvirke anbefalingene, og velg bort interessebasert reklame der det er tilgjengelig.
- Unngå å bruke «Logg på med Amazon» for å logge på tredjepartsnettsteder, siden det gjør at Amazon blir en del av aktiviteten din utenfor sin egen plattform.
- Vurder om hvert kjøp egentlig må gå via Amazon. Å kjøpe direkte fra produsenter, støtte uavhengige forhandlere eller bruke spesialiserte butikker for bøker, elektronikk og husholdningsvarer bidrar til å spre det digitale fotavtrykket ditt i stedet for å konsentrere det i ett økosystem. Selv om ingen forhandler er helt anonym, gjør det vanskeligere for ett enkelt selskap å bygge en profil av deg å redusere avhengigheten av én enkelt plattform.
For å fjerne tilgang går du til Kontoen din og klikker på Fjern ved siden av tredjepartsapper eller -nettsteder du ikke lenger vil ha tilknyttet kontoen din.
Fra siden Nettleserhistorikk klikker du på innstillingsikonet øverst til høyre for å åpne flere alternativer.
Å velge Flere innstillinger åpner flere personvernkontroller.
Derfra klikker du på bryteren for nettleserhistorikk for å slå den av.
Deretter velger du «Ikke vis meg interessebaserte annonser levert av Amazon» under Annonsepersonvern og preferanser, og klikker på Send inn.
Ved å klikke på Slett annonsedata fjerner du den personlige informasjonen din fra Amazons annonseringssystemer.
Slik samler og deler Ring-kameraer dataene dine
Videoringeklokker har blitt blant de mest populære smarte hjemmeenhetene på markedet, og Amazons Ring har spilt en viktig rolle i den veksten. Å kunne se hvem som er ved døren din, få varsler om bevegelse når du er borte, og se gjennom opptatt materiale kan være nyttig og praktisk.
Men disse funksjonene er også avhengige av kameraer som konstant overvåker området rundt hjemmet ditt og i mange tilfeller laster opp opptak til skyen.
Ring har utvidet de AI-drevne funksjonene(nytt vindu) sine. Nye verktøy som ansiktsgjenkjenning og funksjoner som kan hjelpe deg med å finne tapte kjæledyr(nytt vindu), har som mål å gjøre nabolagsikkerhet mer samarbeidsbasert. Disse systemene fungerer imidlertid ved å analysere og dele mer visuelle data enn tradisjonelle sikkerhetskameraer. Noen av disse funksjonene er aktivert som standard, noe som betyr at brukere kan delta uten å helt forstå hvilken informasjon som samles inn, eller hvordan den brukes.
Ring har møtt kritikk for sin egen sikkerhet. I 2019 fikk angripere tilgang til tusenvis av Ring-kontoer ved å bruke stjålet påloggingsinformasjon fra helt andre datainnbrudd, og klarte å se direktekamerastrømmer og snakke gjennom enhetene(nytt vindu)s innebygde mikrofoner(nytt vindu). Hendelsen understreket hvor viktig det er å bruke unike passord og aktivere tofaktorautentisering.
Ring har også blitt kritisert for å dele opptak med politiet uten dommerkjennelse. Selskapet sier at det etterkommer juridiske krav og nødsituasjoner, men rapporter har vist at videoopptak har blitt overlevert politiet(nytt vindu) uten dommerkjennelse eller brukerens uttrykkelige tillatelse. For personvernbevisste brukere reiser dette viktige spørsmål om hvem som i siste instans kontrollerer skylagrede opptak.
Slik beskytter du deg selv
Hvis du har en Ring-enhet, bør du deaktivere funksjoner som Search Party, Community Requests og eventuell valgfri deling med markedsførings- eller analysetjenester hvis du ikke har tenkt å bruke dem. Aktiver ende-til-ende-kryptering der det støttes, for å beskytte opptak under overføring bedre, og konfigurer personvernsonger slik at kameraet ditt unngår å fange opp offentlige gangveier eller naboenes eiendommer når det er mulig. (Se instruksjonene nedenfor.)
Hvis du er på jakt etter et nytt sikkerhetskamera, bør du vurdere enheter som prioriterer lokal lagring fremfor skylagring. Kameraer som støtter opptak direkte på et SD-kort eller en nettverksvideoopptaker (NVR), reduserer avhengigheten din av produsentens tjenere. Merker som Reolink(nytt vindu) tilbyr kameraer bygget rundt denne tilnærmingen der lokal lagring kommer først.
Støtte for standarder som Real-Time Streaming Protocol (RTSP) og Open Network Video Interface Forum (ONVIF) gjør det også enklere å integrere kameraer i ditt eget hjemmenettverk uten å utelukkende være avhengig av proprietære skytjenester.
Til syvende og sist kan intet internett-tilkoblet kamera garantere fullstendig personvern. Men ved å forstå hvor opptakene dine er lagret, hvem som har tilgang til dem, og hvilke funksjoner du har aktivert, kan du ta mer informerte beslutninger om avveiningen mellom bekvemmelighet og kontroll.
I Ring-appen åpner du Kontrollsenter og trykker på Amazon-kontokobling.
Klikk på Opphev kobling ved siden av Andre Amazon-tjenester.
Angi passordet til Ring-kontoen din, og trykk på Koble fra kontoer for å bekrefte.
For å begrense deling av analysedata går du til Personverninformasjon i Ring-appmenyen og trykker på Informasjonskapsler og tredjepartstjenesteleverandører.
Slår du av informasjonskapsler for nett- og appanalyse fra tredjepart, unngår du sporing av analysedata fra tredjepart.
Slik sporer Fire TV og Kindle hva du ser og leser
Når du leser på Kindle-en din eller strømmer via Fire TV(nytt vindu), samler Amazon også inn informasjon om deg.
Kindle-enheter registrerer for eksempel mer enn bøkene du kjøper. Avhengig av innstillingene dine og hvordan du bruker enheten, kan Amazon også samle inn lesefremdriften din, hvor mye tid du bruker på å lese, avsnittene du uthever, notatene du skriver, og ordene du slår opp i den innebygde ordboken.
Fire TV vet hvordan du bruker enheten, hvilke apper du åpner, hvilket innhold du ser på, og hva du søker etter. Den støtter også Automatic Content Recognition (ACR), en teknologi som identifiserer det som vises på skjermen din ved å ta hundrevis av skjermbilder av seeratferden din for å støtte målrettet reklame.
Utfordringen er at selv om du bytter ut strømmingsenheten din, kan fjernsynet ditt selv fortsatt samle inn lignende informasjon hvis det er koblet til internett.
Slik beskytter du deg selv
Hvis personvern er viktig for deg, kan du begynne med å gå gjennom personverninnstillingene for Fire TV og deaktivere all valgfri datainnsamling eller interessebasert reklame. Du kan også redusere datainnsamlingen ved å holde fjernsynet frakoblet og bruke en dedikert strømmingsenhet i stedet. Hvis du heller vil redusere sporingen, samler Apple TV(nytt vindu) inn mindre seerdata enn mange av konkurrentene. På samme måte gir Kobo e-lesere kombinert med Calibre en mulighet til å bygge et digitalt bibliotek uten å være helt avhengig av Amazons økosystem.
Ingen tilkoblet underholdningsenhet er helt privat. Men å forstå hvilken enhet som samler inn dataene dine, kan redusere hvor mye informasjon som deles betydelig, samtidig som du fortsatt kan nyte favorittbøkene, filmene og TV-seriene dine.
Slik samler Alexa inn og bruker stemmedataene dine
Smarthøyttalere som Amazon Echo og de innebygde virtuelle assistentene deres som Amazon Alexa har blitt en praktisk måte å styre lys, spille musikk, sette påminnelser og svare på spørsmål uten å løfte en finger. Men de fungerer ved å gjøre noe mange andre enheter ikke gjør: De lytter etter stemmen din. Selv om Echo-enheter er utformet for å aktivere først etter at de har hørt et wake-ord, har de blitt gjenstand for personvernbekymringer.
Et bemerkelsesverdig tilfelle skjedde i 2018, da en Echo ved en feil sendte en privat samtale(nytt vindu) mellom et par til en av kontaktene deres. Amazon sa at en usannsynlig rekke feiltolkede talekommandoer var årsaken, men det var en påminnelse om at taleassistenter ikke er feilfrie.
Amazon har også møtt kritikk for hvordan selskapet håndterer lydopptak, etter at rapporter avdekket at ansatte gjennomgikk et utvalg av Alexa-samspill for å bidra til å forbedre talegjenkjenningssystemene. I tillegg ble Amazon bøtelagt av det amerikanske Federal Trade Commission etter anklager om at selskapet beholdt barnas Alexa-lydopptak selv etter at foreldrene ba om at de skulle slettes. Disse episodene reiste bredere spørsmål om hvor lenge lydopptak lagres, hvem som har tilgang til dem, og hvordan de brukes.
Etter hvert som generativ KI har blitt stadig viktigere for teknologiselskaper, har stemmedata fått større verdi. Amazon har kunngjort nye KI-drevne Alexa-funksjoner som er avhengige av skybasert behandling, noe som betyr at stemmeforespørsler analyseres på Amazons tjenere i stedet for helt på enheten selv. For brukere som er opptatt av personvern, representerer dette enda et kompromiss med bekvemmeligheten.
Slik beskytter du deg selv
Amazon tilbyr flere kontroller som lar deg redusere mengden informasjon som knyttes til kontoen din. Du kan se gjennom og slette stemmehistorikken din, velge hvor lenge opptakene skal beholdes, og melde deg ut av at stemmeopptakene dine brukes til å utvikle nye Amazon-tjenester, der disse alternativene er tilgjengelige.
Hvis du helt vil unngå å sende stemmekommandoer til skyen, kan det være verdt å vurdere smarthusplattformer som støtter lokal stemmebehandling. Åpen kildekode-løsninger som Home Assistant Green(nytt vindu) kan behandle kommandoer på lokal maskinvare. Selv om disse systemene ofte krever mer teknisk oppsett enn en plug-and-play-smarthøyttaler, gir de en grad av åpenhet og kontroll som mange kommersielle enheter ikke gjør.
Til slutt handler bekvemmeligheten ved en taleassistent om tillit. Hvis du er komfortabel med å sende stemmekommandoer til en skytjeneste i bytte mot smartere funksjoner, er Alexa fortsatt en av de mest kapable assistentene som finnes. Men hvis du heller vil redusere mengden personlige data som forlater hjemmet ditt, kan det å se gjennom personverninnstillingene til Alexa eller velge et alternativ som behandles lokalt, hjelpe deg med å gjenvinne mer kontroll over hva smarthøyttaleren din hører.
I Alexa-appen går du til Mer og trykker på Alexa Personvern.
Se gjennom stemmehistorikk lar deg slette stemmeopptakene dine, mens Se gjennom historikk for smart home-enheter viser aktiviteten til de tilkoblede enhetene dine.
Lenger ned finner du Se gjennom aktivitetshistorikk, Administrer skill-tillatelser og annonsepreferanser og Administrer Alexa-dataene dine. Her finner du flere måter å begrense hva Alexa samler inn og deler på.
Amazon-eide selskaper som samler inn dataene dine uten at du kanskje vet det
Selv om du slutter å handle på Amazon, kan det hende du fortsatt bruker tjenester eid av Amazon uten å være klar over det. Selskapet har kjøpt opp virksomheter som spenner over underholdning, bøker, spill, dagligvarer og detaljhandel. Selv om hver tjeneste har sitt eget formål, samler mange også inn informasjon som bidrar til den samlede Amazon-profilen din.
Filminteresserte bruker kanskje ofte IMDb, bokormer fører leselistene sine på Goodreads, lydboklyttere abonnerer kanskje på Audible, gamere kjenner sannsynligvis til Twitch, og shoppere besøker jevnlig Whole Foods eller Zappos. På overflaten drives disse merkevarene uavhengig, men bak kulissene befinner de seg innenfor Amazons økosystem.
Whole Foods er kanskje det tydeligste eksempelet på hvordan Amazon utvider rekkevidden sin til den fysiske verden. I tillegg til å integrere Amazon Prime-rabatter har selskapet eksperimentert med teknologier som skal knytte kjøp i butikk til kundenes identitet på nettet. Et eksempel var Amazon One, et betalingssystem med håndskanning(nytt vindu) som lot kundene betale ved å skanne hånden sin i stedet for å bruke kort eller telefon. Selv om Amazon i praksis har faset ut teknologien i Whole Foods-butikkene, viste den selskapets ambisjon om å koble fysisk handel til digitale kundeprofiler.
Slik reduserer du dataene som strømmer inn til Amazon
Å bytte ut alle tjenester over natten er verken realistisk eller nødvendig. Vurder i stedet å bytte tjenestene du bruker oftest. StoryGraph(nytt vindu) tilbyr et alternativ til Goodreads for å holde oversikt over bøker, TMDB(nytt vindu) gir film- og TV-informasjon uten å være avhengig av Amazon, og lydboklyttere kan utforske tjenester som Libro.fm(nytt vindu) eller låne titler gjennom Libby med et medlemskap hos et lokalt bibliotek.
Når det gjelder dagligvarer og daglige innkjøp, kan det å støtte lokale bedrifter redusere avhengigheten din av én enkelt forhandler. Å se hvor omfattende Amazons økosystem har blitt, kan hjelpe deg med å gjøre små endringer som kan redusere hvor mye av det digitale livet ditt som er knyttet til én enkelt konto, betydelig.
Hva er Amazon Web Services (AWS), og hvorfor er det viktig?
Det kan overraske deg at Amazons mest lønnsomme virksomhet ikke er markedsplassen eller Prime. Det er Amazon Web Services (AWS), en av verdens største skyplattformer.
Mange bedrifter bruker AWS til å drifte nettsider, lagre data, kjøre applikasjoner, behandle transaksjoner og levere netttjenester til millioner av brukere over hele verden.
Dette ble tydelig under store AWS-brudd(nytt vindu) sent i 2025, som berørte bedrifter, offentlige etater, helsetjenesteleverandører og populære netttjenester. Når en skyleverandør av denne størrelsen får problemer, sprer virkningene seg over hele internett, og brukere får ikke tilgang til bankapper, strømmetjenester og andre nettsteder.
Interessant nok samler ikke AWS inn data, i motsetning til Amazons detaljhandelsvirksomhet. I stedet kommer innflytelsen fra posisjonen som kritisk infrastruktur. Hvis et nettsted eller en tjeneste driftes på AWS, leverer Amazon regnekraften som holder den pålogget. En betydelig del av internett er avhengig av denne infrastrukturen.
Denne posisjonen gir AWS også betydelig innflytelse over tjenestene den er vert for. Gjennom årene har AWS suspendert eller fjernet kunder fra plattformen etter å ha konstatert at de brøt bruksvilkårene. Mens tilhengere hevder at disse avgjørelsene bidrar til å beskytte brukere og opprettholde plattformens integritet, påpeker kritikere at når et lite antall skyleverandører er vert for en stor andel av internett, kan slike avgjørelser få vidtrekkende konsekvenser.
For enkeltbrukere finnes det imidlertid ingen praktisk måte å unngå AWS helt på. Du kan verken enkelt finne ut om nettstedene, appene eller netttjenestene du bruker, driftes på Amazons infrastruktur, eller velge hvilken skyleverandør disse selskapene er avhengige av.
Det du kan kontrollere, er infrastrukturen du selv bruker. Personvernbevisste brukere foretrekker kanskje å drifte tjenester som skylagring eller mediebiblioteker selv, på egen maskinvare, i stedet for å stole helt på store skyleverandører. Plattformer som Nextcloud gjør dette stadig mer tilgjengelig.
Å drifte egne tjenester passer ikke for alle. Det krever tid, vedlikehold og vilje til å lære. Men for dem som verdsetter personvern og digital uavhengighet, gir det et alternativ til store skyleverandører. Selv å flytte noen få personlige tjenester bort fra skyen kan redusere mengden data som betroes store teknologiselskaper.
Slik reduserer du Amazons sporing uten å gi avkall på bekvemmeligheten
Amazons produkter og tjenester er utformet for å fungere sammen. Et kjøp på Amazon.com kan føre til en anbefaling på Kindle-en din. Et Ring-kamera kan integreres med Alexa. Prime forbinder shopping, underholdning og dagligvarer under én enkelt konto. Bak kulissene driver AWS en betydelig del av internett. Hver for seg kan disse tjenestene være genuint nyttige. Samlet gir de Amazon et usedvanlig bredt bilde av det digitale livet ditt.
For mange er det ikke så enkelt å komme seg ut av Amazons økosystem. Men personvern er ikke et alt-eller-ingenting-valg. Hvert steg du tar, kan bidra til å redusere mengden informasjon Amazon har om deg.
Det viktigste er å ta valgene bevisst. Bekvemmelighet kommer ofte på bekostning av å dele mer personlige data, men å forstå disse avveiningene gir deg kontrollen tilbake.
