Hver feriesæson fyldes indbakker over hele USA hurtigt op. Beskeder ankommer i bølger, emnelinjer bliver mere og mere presserende, og det bliver sværere at administrere den konstante strøm af kampagner. Dette er for de fleste mennesker bare sådan, tingene er. Helt normalt.

Under motorhjelmen på disse reklamekampagner er der dog noget langt mere uhyggeligt.

De fleste marketing-e-mails indeholder skjulte trackere, der rapporterer, når du åbner en besked, hvilken enhed du bruger, og om du klikker. Brands bruger derefter disse oplysninger til at beslutte, hvornår de skal sende dig en e-mail næste gang, og hvor ofte. I ferieshoppingsæsonen intensiveres dette system og skaber en forudsigelig stigning i volumen og det, der i det væsentlige er overvågning af din online aktivitet og vaner.

For at måle dette mere klart skabte Proton Spam Watch: The U.S. Inbox Overload + Hidden Tracker Report, en kontrolleret analyse af, hvordan 50 af de største amerikanske detailbrands opførte sig i ugerne op til og under den travleste shoppingperiode på året.

Læs hele rapporten her:

Proton Mail Spam Watch 2025 – The U.S. Inbox Overload + Hidden Tracker Report(nyt vindue)Download

Sådan fungerer Spam Watch

Vi oprettede en dedikeret Proton Mail test-indbakke — trackers.us@proton.me — og tilmeldte den til 50 store amerikanske detailbrands. For hver modtaget e-mail registrerede vi:

  • Afsender
  • Emnelinje
  • Dato og tidspunkt
  • Antal opdagede trackere
  • Daglige og ugentlige sendemønstre
  • Gentagne eller højfrekvente afsendelser

Vi var i stand til at måle disse data, fordi Proton Mail er bygget til at identificere disse skjulte trackere på flere måder, herunder:

  • Blokering af eksternt indhold
  • Usynlig pixelbeskyttelse
  • Linkrensning (som fjerner sporingsparametre, mens funktionaliteten bevares)

Disse værktøjer gav os en gennemsigtig, konsekvent måde at måle både e-mailvolumen og e-mailsporing i feriesæsonen.

Da vi målte det

Vi analyserede beskeder på tværs af tre specifikke tidsrammer:

1. Pre–Black Friday-periode (baseline): 4. nov → 27. nov.

Typisk sæsonbestemt afsendelse før feriekampagner intensiveres.

2. Ferieshopping-periode (Black Friday til Cyber Monday): 28. nov → 1. dec.

Historisk set den periode med størst volumen på året for detail-e-mail.

3. Fuld analyseperiode: 4. nov → 1. dec.

Alle fund og ranglister i denne rapport er baseret på dette komplette vindue.

Disse vinduer hjælper os med at måle både baseline og sæsonbestemte stigninger i afsendelse og sporing.

Hvad vi fandt

Dette års data bekræfter et klart vendepunkt inden for digital markedsføring:

  • 80 % af de store amerikanske detailhandlere integrerede trackere i 100 % af deres marketing-e-mails.
  • Volumen i indbakken steg med 93 % under feriens højdepunkt.
  • Bolig- og indretningsbrands var de mest aggressive overordnet set.
  • Lingeri- og undertøjsmærker pakkede flest trackere i hver besked.
  • Stormagasiner førte an i ren frekvens.

Overbelastning af indbakken er ikke et personligt organisationsproblem.
Det er et konstrueret resultat.

Hvilke brands var de værste syndere?

Når du ganger de gennemsnitlige daglige e-mails med det gennemsnitlige antal trackere, kommer disse mærker ud på toppen som de værste af de værste. Denne enkelte score fanger både, hvor ofte et brand sender dig en e-mail, og hvor tæt pakket hver e-mail er med trackere.

  1. CB2 – Score: 27,39 (13,00 trackere/e-mail × 2,11 e-mails/dag)
  2. Anthropologie – Score: 24,31 (12,90 trackere/e-mail × 1,88 e-mails/dag)
  3. Victoria’s Secret – Score: 21,75 (13,84 trackere/e-mail × 1,57 e-mails/dag)
  4. VS Pink – Score: 16,00 (14,00 trackere/e-mail × 1,14 e-mails/dag)
  5. Crate & Barrel – Score: 15,71 (7,86 trackere/e-mail × 2,00 e-mails/dag)
  6. kate spade – Score: 12,00 (5,51 trackere/e-mail × 2,18 e-mails/dag)
  7. Pottery Barn – Score: 11,25 (5,00 trackere/e-mail × 2,25 e-mails/dag)
  8. DICK’S Sporting Goods – Score: 9,82 (3,31 trackere/e-mail × 2,96 e-mails/dag)
  9. Lowe’s – Score: 9,73 (4,42 trackere/e-mail × 2,20 e-mails/dag)
  10. Urban Outfitters – Score: 9,00 (4,00 trackere/e-mail × 2,25 e-mails/dag)
  11. J. Crew – Score: 8,16 (8,50 trackere/e-mail × 0,96 e-mails/dag)
  12. Aerie – Score: 7,71 (9,00 trackere/e-mail × 0,86 e-mails/dag)
  13. Ulta Beauty – Score: 6,50 (12,00 trackere/e-mail × 0,54 e-mails/dag)
  14. NORDSTROM – Score: 6,00 (2,90 trackere/e-mail × 2,07 e-mails/dag)
  15. JCPenney – Score: 5,89 (3,00 trackere/e-mail × 1,96 e-mails/dag)

Hvilke mærker sendte flest e-mails?

Nogle detailhandlere sendte e-mails lejlighedsvis. Andre sendte e-mails konstant – flere gange om dagen, hver dag. Disse mærker repræsenterer den højeste daglige frekvens på tværs af det fulde studievindue – dem, der konstant kæmper om opmærksomhed.

  1. LOFT – Score: 3,62 (101 e-mails / 28 dage)
  2. Macy’s – Score: 3,52 (98 e-mails / 28 dage)
  3. Neiman Marcus – Score: 3,32 (92 e-mails / 28 dage)
  4. DICK’S Sporting Goods – Score: 2,96 (82 e-mails / 28 dage)
  5. Ann Taylor – Score: 2,88 (80 e-mails / 28 dage)
  6. Aeropostale – Score: 2,59 (72 e-mails / 28 dage)
  7. Bergdorf Goodman – Score: 2,50 (70 e-mails / 28 dage)
  8. Pottery Barn – Score: 2,25 (63 e-mails / 28 dage / 11,25 daglig tracker-belastning)
  9. Urban Outfitters – Score: 2,25 (63 e-mails / 28 dage / 9,00 daglig tracker-belastning)
  10. Lowe’s – Score: 2,20 (61 e-mails / 28 dage)

Hvilke mærker integrerede flest trackere?

Mange mærker sendte ikke høje volumener. Men når de sendte e-mails, pakkede de hver besked med et usædvanligt stort antal trackere – nogle gange mere end et dusin i en enkelt e-mail. Disse mærker repræsenterer den højeste “overvågningsintensitet”, målt ved gennemsnitlige trackere pr. e-mail.

  1. VS Pink – 14,00 trackere pr. e-mail
  2. Victoria’s Secret – 13,84 trackere pr. e-mail
  3. CB2 – 13,00 trackere pr. e-mail
  4. Anthropologie – 12,90 trackere pr. e-mail
  5. Ulta Beauty – 12,00 trackere pr. e-mail
  6. Aerie – 9,00 trackere pr. e-mail
  7. J. Crew – 8,50 trackere pr. e-mail
  8. Crate & Barrel – 7,86 trackere pr. e-mail
  9. REI – 6,83 trackere pr. e-mail
  10. kate spade – 5,51 trackere pr. e-mail

Hvilke mærker oversvømmede indbakker mest?

Disse detailhandlere producerede de største endagsstigninger – de øjeblikke, hvor indbakker føltes virkelig kaotiske. Denne målestok fanger topbelastningen: det maksimale antal e-mails, et brand sendte på en enkelt dag i ferietravlheden.

Dem der oversvømmede indbakken

  1. Macy’s – (Top: 7 | Dagligt gns: 3,14) | Topdato: 29. nov (lørdag i ferieweekenden)
  2. LOFT – (Top: 6 | Dagligt gns: 3,36) | Topdato: 28. nov (Black Friday) & 30. nov (søndag)
  3. Bass Pro Shops – (Top: 6 | Dagligt gns: 1,75) | Topdato: 28. nov (Black Friday)
  4. Saks OFF 5TH – (Top: 6 | Dagligt gns: 1,61) | Topdato: 30. nov (søndag)
  5. Ann Taylor – (Top: 5 | Dagligt gns: 2,68) | Topdato: 28. nov (Black Friday)
  6. Pottery Barn – (Top: 5 | Dagligt gns: 2,25) | Topdato: 1. dec (Cyber Monday)
  7. kate spade – (Top: 5 | Dagligt gns: 2,18) | Topdato: 18. nov
  8. NORDSTROM – (Top: 5 | Dagligt gns: 2,07) | Topdato: 29. nov (lørdag)
  9. Anthropologie – (Top: 5 | Dagligt gns: 1,75) | Topdatoer: 25. nov – 1. dec (en uge i træk)
  10. Gap – (Top: 5 | Dagligt gns: 1,54) | Topdato: 26. nov (dagen før Thanksgiving)

Hvad vi ellers opdagede

Mens ovenstående målinger fanger de centrale forbrugerrettede indsigter, afslørede vores dybere analyse flere mønstre:

Boligindretning og luksusboligmærker var “dobbelte trusler”

De kombinerede høj sendevolumen med høj tracker-tæthed. CB2, Crate & Barrel og Pottery Barn rangerede blandt de mest invasive afsendere samlet set.

Lingeri- og undertøjsmærker toppede sporingslisterne

VS Pink, Victoria’s Secret og Aerie var gennemsnitligt på 9–14 trackere pr. besked – det højeste i undersøgelsen.

Stormagasiner dominerede højfrekvent afsendelse

Macy’s og LOFT sendte regelmæssigt 3–4 beskeder om dagen, hver dag.

Nogle store detailhandlere skilte sig ud ved at gøre det rigtige

H&M, TJ Maxx, Burlington, Bass Pro Shops og New Balance sendte nul e-mails med trackere – bevis på, at overvågning ikke er nødvendig for at køre et moderne detail-e-mailprogram.

Ingen stor amerikansk detailhandler opfyldte “Proton Gold Standard”

Ingen opfyldte begge betingelser for:

  • Nul trackere
  • Lav volumen (< 0,5 e-mails/dag)

Privatlivsrespekterende e-mailmarkedsføring er mulig – men næsten ingen gør det.

Proton Mail blokerer skjult sporing som standard

Resultaterne fra Spam Watch 2025 fremhæver en simpel sandhed: Overbelastning af indbakken drives af udbredt sporing og afsendelse i stor volumen, ikke af personlig uorden.

Proton Mail reducerer dette problem ved kilden:

  • Tracker-blokering stopper usynlige pixels i at indlæses
  • Kontrol af eksternt indhold forhindrer billedbaseret sporing
  • Linkrensning fjerner sporingsparametre
  • Smart filtrering hjælper med at holde kampagner inddæmmet
  • Privatliv som standard holder indbakkeadfærd privat

Disse beskyttelser begrænser de data, markedsføringsfolk er afhængige af, hvilket resulterer i færre trackere og færre unødvendige opfølgende e-mails.

En mere privat, håndterbar indbakke er mulig

Spam Watch hjælper med at gøre det skjulte lag af e-mailmarkedsføring synligt. Ved at måle, hvordan brands opfører sig i ferieshoppingsæsonen, kan vi vise, hvorfor indbakker føles overvældende – og hvordan privatlivs-første værktøjer ændrer den oplevelse.

Proton Mail sigter mod at give folk det, dataene viser, de har brug for: en bedre indbakke og færre virksomheder, der sporer deres mindste bevægelse online for profit.

Kom i gang med Proton Mail(nyt vindue)